Эффект замещения, или эффект изменения цены товара

Эффект замещения ─ реакция потребителя на повышение цены нормального блага, входящего в потребительскую корзину, приводящая к сокращению покупки подорожавшего блага и к увеличению покупки благ, которые могут заменить подорожавшие.

Для упрощения ситуации предположим, что доход потребителя фиксирован, также не изменяется цена товара Y, но изменяется цена товара Х, в частности, снижается.

Д

опустим, что при нормированных ценах товаров Х и Y бюджетная линия касается кривой безразличия (рис. 6.7).

В точке Е₁ произошло снижение цен на товар Х, чему соответствует большее количество приобретаемого товара Х. Бюджетная линия при этом начинает как бы поворачиваться вокруг точки пересечения бюджетной линии с осью OY (отражается возможность приобретения большего количества товара Х) и примет другое положение. При этом точки касания будут Е₂, Е₃ и т. д. Если соединить точки касания, то получится кривая, которая называется кривая цена-потребление. Она показывает, как изменяется цена потребления в зависимости от динамики цены на товар Х.

Эффект Слуцкого-Хикса, или одновременное действие эффекта дохода и замещения

Суть данного эффекта состоит в том, что изменяющиеся цены оказывают на спрос потребителя двоякое воздействие:

1. изменяют величину реального богатства или дохода потребителя и, соответственно, его спрос;

2. изменяют соотношение цен товаров Х и Y, а значит, отвлекают спрос потребителя на товар, который стал дешевле, т. е. на замену, или субституцию, этого товара.

Общий эффект достаточно сложно разграничить на составляющие, но для практики это чрезвычайно важно. Стратегия потребителя и фирм будет понята, если удастся установить, за счет чего вырос спрос, за счет дохода или за счет замещения потребления одного товара другим. Допустим, что первоначальным для потребителя будет бюджетная прямая NS, которая касается кривой безразличия I в точке Е (Х₁, Y₁)(рис. 6.8).

Предположим, что ситуация изменилась, и появилась новая бюджетная линия NT, которая касается кривой безразличия II в точке Е₂ (Х₂, Y₂). Но нам неизвестно, как достиг этого нового равновесия потребитель, в какой мере за счет замещения потребления одного товара другим, а в какой мере за счет изменения реального дохода.

Чтобы решить эту проблему, исключим влияние дохода. С этой целью проведем линию N₁S₁, параллельную линии NS, и касательную кривой безразличия I. Параллельна эта линия потому, чтобы иметь одинаковый угол наклона с прямой NS. Следовательно, эта линия должна фиксировать новое соотношение цен на товар Х. Касательной эта линия должна быть потому, что потребитель должен остаться на кривой безразличия I, что позволяет отделить эффект замены одного товара другим.

В результате на кривой I будет иметься две точки касания Е₁ и новая Е₃(Х₃, У₃). Отсюда можно сделать вывод, что изменение потребления товара Х от Х₁ до Х₃ произошло в результате замены, так как потребление товара Y уменьшилось с у₁ до у₃. Это эффект замещения. Однако реально за счет изменения цен на товар Х его потребление в целом увеличилось от х₁ до х₂, следовательно, увеличение потребления товара Х от х₃ до х₂ вызвано другим эффектом – эффектом дохода потребителя.

Таким образом, при понижении цен на товар Х за счет замены товара Х на товар Y получается рост потребления товара Х за счет эффекта замещения в размере х₁х₃ и за счет изменения дохода в размере х₂х₃.

Можно выделить четыре случая взаимодействия дохода.

1. Если товар Х характеризуется высокой дополняемостью товара Y, то эффект замещения будет настолько мощный, что потребление товара Y возрастет, даже если он неполноценен.

2. Если товар Y дополняет товар Х в незначительной степени, то будет преобладать эффект дохода. Причем, если товар Y качественный, то действие эффекта дохода и замещения параллельны в одном направлении, и спрос на товар Y также возрастет. Если же товар Y неполноценный, т. е. является товаром Гиффена, то эффект дохода будет действовать наперекор эффекту замещения и при достаточно высоком объеме у потребителя на товар Х. Действие эффекта дохода может привести к сокращению спроса на товар Y.

3. Если товар Y лишь в малой степени замещает товар Х, то эффект замещения и дохода также будет действовать в противоположных направлениях, и не произойдет существенного изменения в спросе на товар Y. Однако, если товар Y неполноценен, то эффект дохода и замещения будет действовать параллельно, и, следовательно, спрос на товар Y сократится.

4. Если степень замещения товара Х на товар Y очень велика, то будет происходить резкий рост эффекта замещения, и потребление товара Y соответственно тоже резко уменьшится. Если же товары Х и Y – это полные заменители, то снижение цены на товар Х приведет к переключению спроса на этот товар, и спрос на товар Y станет равным или будет стремиться к нулю.