Исключения из закона спроса

Хотя обратная зависимость между ценой блага и объемом спроса на него со стороны покупателей универсальна практически для каждого потребителя, она нестрога. Существуют несколько случаев, обусловленных в основном психологическими особенностями поведения человека, когда в ответ на снижение рыночной цены блага, покупатель сокращает спрос на него и наоборот. Эти случаи известны в науке, как исключения из закона спроса. Графики любого из исключений проявляются в изменении направления кривой спроса.

Выделяют истинное исключение, которое получило название эффект Гиффена и мнимые исключения из закона спроса. Истинность означает, что закон спроса меняется на свою противоположность и действует достаточно длительный период. Мнимые исключения меняют обратную связь между ценой товара и спросом на короткий непродолжительный промежуток времени, по истечении которого закон спроса восстанавливает свое действие.

Эффект Гиффена. Согласно старой экономической легенде, английский экономист Гиффен обратил внимание на странное поведение ирландцев. В годы, когда картофель урождался, и цены снижались, они сокращали объем его потребления и разнообразили свой стол за счет других продуктов. Но если год случался неурожайным, и картофель дорожал, то они полностью отказывались от других продуктов питания и потребляли только картофель. Этот феномен Гиффен объяснил особым отношением ирландцев к картофелю, как к низкокачественному и непрестижному благу.

Для исследования этого исключения вводятся понятия реального и номинального дохода. Номинальный доход – количество денег, которое индивидуум получит за определенный промежуток времени. Реальный доход – то количество товаров, которое данный индивидуум может приобрести, исходя из размеров своего номинального дохода и уровня рыночных цен. Если цена на товар стремительно падает, и товар занимает значительное место в общем объеме расходов потребителя, следовательно, возрастает реальный доход. Однако нет оснований предполагать, что высвободившиеся в результате удешевления товара деньги потребитель направит на приобретение дополнительного количества этого же товара. Если с точки зрения самого потребителя этот товар неполноценен, то, обогатясь, он перенесет свой спрос на товары более высокого качества. Некачественные или неполноценные товары получили название товары Гиффена. Аналогичная ситуация будет наблюдаться, если не цены упадут, а доход потребителя увеличится.

Эффект Гиффена в действительности встречается довольно редко. Чтобы данный эффект стал очевидным для наблюдателя, должны совпасть три обстоятельства:

• отношение потребителя к благу должно быть негативным;

• расходы на потребление блага должны занимать весомую часть в бюджете потребителя;

• 1-е и 2-е обстоятельства должны характеризовать положение и построение большей части наблюдаемых людей.

Мнимые исключения из закона спроса

Эффект цена — качество. Качество блага является наиболее скрытой характеристикой. Оно становится достоверным только в процессе потребления блага, но не в момент покупки. Часто покупатель поверхностно увязывает качество приобретенного блага с его ценой, и повышение рыночной цены блага он ошибочно относит к улучшению его качества, и наоборот. Это обусловлено тем, что чаще всего общедоступная информация о товаре недоступна, и для того чтобы восполнить недостающие элементы информации, необходимо понести некоторые издержки, связанные с приобретением информации о товаре, издержки, вызванные отсрочкой в потреблении данного товара и т.п. Размеры этих издержек могут оказаться настолько большими, что покупатель может отказаться от поиска объективной информации о товаре. В таком случае многие элементы недостающей информации потребитель воспринимает, наблюдая за внешними показателями товара, которые чаще всего будут ошибочными, главной внешней характеристикой товара является его цена.

Эффект сноба и эффект Веблена. Снобизм — тщательное соблюдение человеком всех требований моды и правил хорошего тона и пренебрежительное отношение ко всему, что выходит за рамки этих требований. Движимый чувством снобизма человек будет стремиться приобрести благо, которое, как он считает, указывает на высокое общественное положение его владельца. Если же благо начинает дешеветь, то оно станет достижимым для всех, и именно поэтому потеряет свою привлекательность, как символ богатства, власти и исключительности. Спрос на такие блага у этой категории потребителей начнет снижаться по мере падения его цены.

Похожим на эффект сноба является эффект Веблена, который проявляется в том, что потребитель покупает товар, руководствуясь не его ценой или качеством, а тем, что социальная группа, к которой он принадлежит или хочет принадлежать, покупает только данные товары. В отличие от эффекта сноба, человек не хочет выделиться, а наоборот, пытается слиться с какой-либо социальной группой.

Спекулятивный спрос. Ранее, изучая поведение потребительского спроса, предполагалось, что люди немедленно реагируют в полном соответствии именно с текущими колебаниями цен на блага, т.е. считалось, что ожидание человека не выходит за рамки текущего периода. В действительности это не так, большинство людей стремится получить какие-либо преимущества за счет лучшего знания будущего. Поведение людей, продиктованное не нынешней конъюнктурой цен, а той, которая, согласно их ожиданиям, будет господствовать в будущем, называется спекулятивным. Всякий раз, когда человек отказывается от приобретения блага, считая, что в скором будущем оно подешевеет и, наоборот, он руководствуется именно спекулятивными ожиданиями.