Тема 12. Використання експерименту в маркетингових дослідженнях

Типи експериментів в маркетингових дослідженнях. Лабораторні та польові експерименти, їх переваги та недоліки. Специфіка експериментування в маркетингу. “Пробний маркетинг”. Проектування експериментів. Одноваріантні та багатоваріантні плани експерименту.

Список рекомендованої літератури

1. Винославська С., Победаш О., Таньківська Ю. Маркетингові дослідження // Соціологія: теорія, методи, маркетинг. – 1998. - № 1-2. – С. 193-201.

2. Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. – К.: Наукова думка, 2000. – 174с.

3. Полторак В.А. Маркетинговые исследования: методы и технологии. – Днепропетровск: Арт-Пресс, 1997. – 136 с.

4. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження : Практичний аспект. – К.; М.; СПб.: Видавничий дім “Вільямс”, 1998. – 261 с.

5. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб: Издательство «Питер», 2000. – 752с.

6. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований/ Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000. – С. 125-134.

Тема 13. Застосування експертних оцінок в маркетингових дослідженнях

Потенціальні галузі застосування експертних оцінок в маркетингу. Індивідуальні та групові експертні опитування. Основні етапи проведення експертних опитувань та їх зміст. Особливості підбору експертів для маркетингових досліджень. Аналіз та обробка експертних оцінок. Достовірність експертних оцінок в маркетинговій діяльності та шляхи її підвищення.

Список рекомендованої літератури

1. Винославська С., Победаш О., Таньківська Ю. Маркетингові дослідження // Соціологія: теорія, методи, маркетинг. – 1998. - № 1-2. – С. 193-201.

2. Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. – К.: Наукова думка, 2000. – 174с.

3. Полторак В.А. Маркетинговые исследования: методы и технологии. – Днепропетровск: Арт-Пресс, 1997. – 136 с.

4. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження : Практичний аспект. – К.; М.; СПб.: Видавничий дім “Вільямс”, 1998. – 261 с.

5. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб: Издательство «Питер», 2000. – 752с.

6. Экспертные оценки/ Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000. – С. 282-302.

Тема 14. Специфіка прикладних маркетингових досліджень

Дослідження зовнішнього підприємницького середовища. Аналіз ринків. Види ринкового попиту та його визначення. Напрямки дослідження споживачів. Вивчення нового товару, визначення факторів його успіху. Дослідження факторів чутливості споживачів до ціни. Аналіз еластичності попиту. Маркетингові дослідження рекламної діяльності. Вивчення конкурентів та досягнення переваг у конкурентній боротьбі.

Список рекомендованої літератури

1. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. – М.: РусПартнёр ЛТД, 1994. – 281 с.

2. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Учебник. – Новосибирск: Новосибирский филиал СП «Интербук», 1991. – 142 с.

3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Пер. с нем. – М.: ИНФРА-М, 1996. – 254 с.

4. Ильин В.И. Поведение потребителей: Учебное пособие. – Сыктывкар: Сыктывкарский университет, 1998. – 191 с.

5. Корогосов А. Статистическая характеристика многообразия продукта в маркетинге // Маркетинг. – 2000. - № 3. – С. 24-32.

6. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М.: Бек, 1999. – 353 с.

7. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 2000. – 380 с.

8. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 1996. – 126 с.

9. Митоян А.А. Потребительское поведение семей: дифференциация, динамика классификация. – М.: Экономика, 1990. – 239 с.

10. Радаев В.В. Рынок как объект социологического исследования // Социол. исслед. – 1999. - № 3. – С. 28-37.

11. Старостіна А., Конкіна Н. Маркетингові комунікації як засіб узгодження виробника та споживача // Маркетинг в Україні. – 2000. - № 3. – С. 44-45.

12. Тарасенко В.И. Социология потребления: методологические проблемы. – К.: Наукова думка, 1993. – 165 с.

13. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник. – М.: Тандем – Экмос, 2000. – 222 с.

14. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Изд-во «Питер», 1999. – 736 с.

15. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 528 с.

16. Челенков А. Маркетинг услуг: продукт// Маркетинг. – 1998. - № 1. – С.116-120.

17. Энджел Джеймс Ф., Блекуэлл Роджер Д., Миниард Пол У. Поведение потребителей. – СПб: Питер, 1999. – 467 с.