Тема 3. Соціальні аспекти сегментації ринку та позиціювання товарів

Поняття “аналіз маркетингу”. Класифікація ринків. Сегментація в маркетинговій діяльності. Основні переваги сегментації. Критерії та види сегментації. Багатоступенева сегментація. Етапи процесу сегментації. Головні вимоги до сегментів. Вибір цільових ринків. Поняття позиції та позиціювання товару. Вплив соціально-економічних факторів на процеси сегментації та позиціювання товарів на ринку. Послідовність проведення сегментації та позиціювання.

Список рекомендованої літератури

1. Акимова И.М. Промышленный маркетинг. – К.: О-во «Знання», КОО, 2000. – 294 с.

2. Венедиктова В.И. Гудвилл: Цена престижа фирмы. – Харьков: «Консум», 1998. – 175 с.

3. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учебное пособие. – М.: Изд. дом «Дашков и К^о», 1999. – 412 с.

4. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. – М.: АО «Финстатинформ», 1994. – 181 с.

5. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ, 2000. – 622 с.

6. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. – М.: Инфра – М, 2000. – 248 с.

7. Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації. Підручник/ Під ред. А.О. Старостіної. – К.: “Іван Федоров”, 1997. – 400 с.

8. Радаев В.В. Рынок как объект социологического исследования // Социол. исслед. – 1999. - № 3. – С. 28-37.

9. Роджерс Лен. Маркетинг в малом бизнесе: Пер. с англ. – М.: ЮНИТИ, 1996. – 255 с.

Тема 4. Планування маркетингу

Сутність планування маркетингу. Особливості планування маркетингу в різних організаціях. Загальні концепції планування маркетингу. Стратегічний (довгостроковий) план маркетингу. Тактичний (річний) план маркетингу. Структура плану маркетингу. Послідовність розробки плану маркетингу. Основні підходи до планування маркетингової діяльності. Види стратегій маркетингової діяльності.

Список рекомендованої літератури/

1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Практическое руководство. – М.: Фолиум, 1996. – 100 с.

2. Бойко И.И. Аналитический маркетинг: Учебное пособие. – К.: Таксон, 1997. – 111 с.

3. Барроу К., Барроу П., Браун Р. Бізнес-план: Практичний посібник. – К.: Тов-во “Знання”, КОО, 2001. – 285 с.

4. Волмен Т. Система производственного планирования и контроля: Вы правильно наметили цель?// Маркетинг. – 2000. - № 6. – С.72-75.

5. Дайновський Ю.А. Маркетингові прийоми. – К.: А.С.К., 1998. – 110 с.

6. Деловое планирование (Методы. Организация. Современная практика): Учебное пособие/ Под ред. В.М. Попова. – М.: Финансы и статистика, 1997.- 368 с.

7. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Изд-во «Питер», 2000. – 320 с.

8. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг. – 1998. - №1. – С. 27-34; - №2. – С. 24-30.

9. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.

10. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг. – 2001. - № 3. – С.19-26.