Тема 1. Маркетинг як соціальний та управлінський процес

Соціально-економічні передумови виникнення маркетингу. Сутність маркетингу. Маркетингова діяльність як різновид соціального управління. Соціальні основи маркетингу. Основні поняття маркетингу. Цілі системи маркетингу. Принципи та функції маркетингу. Види маркетингу за різними критеріями. Концепції маркетингу та їх еволюція.

Список рекомендованої літератури

1. Абрамова Г.П. Маркетинг. Вопросы и ответы. – М.: Агропромиздат, 1991. – 159 с.

2. Азарян Е.М. Международный маркетинг. – К.: ИСМО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1998. – 200 с.

3. Афонін А.А. Маркетинг: Конспект лекцій. – К.: МАУП, 1996. – 87 с.

4. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. – М.: Культ-Информ-Пресс,1991. – 256 с.

5. Баюра Д. Революция в бизнесе (реинженеринг) // Украинская инвестиционная газета. – 2000. - № 48. – С. 14.

6. Бебик В.М. Політичний маркетинг і менеджмент. – К.: МАУП, 1996. – 143с.

7. Какой маркетинг самый лучший // Налоги и бухгалтерский учёт. – 2001. - № 2. – С.30-31.

8. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 1996. – 126с.

9. Моисеева Н., Сарачева Т. Межфирменный маркетинг – основа взаимодействия партнёров в логической системе // Маркетинг. – 2001. - №3. – С. 64-72.

10. Морозов Е.Н. Социология и маркетинг // Социол. исслед. – 1991. - № 7. – С.92-94.

11. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М.: Российская политическая энциклопедия, 1998. – 247 с.

12. Попов Е. В. Пять уровней потенциала маркетинга // Маркетинг. – 2000. - №6. – С.50-58.

13. Попов Е. В. Виртуальный маркетинг // Маркетинг. – 2000. - №3. - С. 56-63.

14. Смоленкина М. Маркетинг вчера, сегодня, завтра (взгляд на развитие) // Маркетинг. – 2000. - №2. – С. 10-22.

15. Хижняк Л.М. Соціологія маркетингу: навчально-методична розробка. – Харків: Харківський національний університет ім. В.Н. Каразіна, 1999. – 38 с.

16. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 528 с.

17. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – 120с.

Тема 2. Соціологічний аналіз маркетингового середовища та комплексу маркетингу

Зовнішнє середовище маркетингу. Елементи зовнішнього мікро- та макросередовища, їх характерні ознаки. Тенденції в демографічному, природному, науково-технічному, економічному, політичному, соціальному, культурному середовищі маркетингу в Україні. Поняття “комплекс маркетингу”. Основні елементи комплексу маркетингу: товар, ціна, доведення товару до споживача, просування товару.

Список рекомендованої літератури

1. Аристархова М. Маркетинг рынка и предметов потребления (соизмерение количественных оценок спроса и предложения) // Маркетинг. – 2000. - №6. – С. 24-30.

2. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: Маркетинг и коммерция. – М.: Экономика, 1990. – 207 с.

3. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг: (функции, цели, каналы распространения). – М., 1994. – 96 с.

4. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие: Пер. с англ. – М.: Прогресс,1985. – 301 с.

5. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. – М.: РусПартнёр ЛТД, 1994. – 281 с.

6. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Учебник. – Новосибирск: Новосибирский филиал СП «Интербук», 1991. – 142 с.

7. Гордон М.П., Тишкин Е.М., Усков Н.С. Как осуществить экономичную доставку товара отечественному и зарубежному покупателю: Справочное пособие для предпринимателя. – М.: Транспорт, 1993. – 64 с.

8. Даненбург В. Монкриф Р., Тейлор В. Основы оптовой торговли: Практический курс. – СПб.: Нева-Ладога-Онега, 1993. – 212 с.

9. Ерухимович И.Л. Ценообразование: Учебно-методическое пособие. – К.: МАУП, 1998. - 102 с.

10. Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование: Тесты и задачи: Учебное пособие. – СПб.: «Питер», 1999. – 208 с.

11. Кондрашов Г.Н. Потребности – Спрос – Реклама. - М.: Знание, 1989. - 64с.

12. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли: Учебное пособие. – СПб.: «Питер», 1999. – 446 с.

13. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М.: Бек, 1999. – 353 с.

14. Морган Р.Л. Искусство продавать: Как стать профессионалом. – М.: Консэко, 1994. – 146с.

15. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебник для вузов. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 320 с.

16. Предпринимательство в торговле, или как вести торговое дело (законы, комментарии, рекомендации)/ Порядинский В.Н., Белик М.Д., Барановский А.И., Андрющенко Р.И. – К.: Укринформ, 1993. – 168 с.

17. Сетевой маркетинг: что это такое? // Деловые украинские новости. – 1999. - № 17. – С.10-12.

18. Стандарт предприятия по маркетингу и сбыту (из опыта внедрения)// Украинские + Одесские деловые новости. – 2000. - № 41. – С.32.

19. Ткаченко Н.Б. Маркетингова товарна політика: Навчальний посібник. – К.: Київський державний торгово-економічний університет, 2000. – 149 с.

20. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник. – М.: Тандем. – Экмос, 2000. – 222 с.

21. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. / Под ред. В.Е. Осипова. – СПб.: «Питер», 2000. – 463 с.

22. Щур Д.Л. Основы торговли: Оптовая торговля: Настольная книга руководителя, главбуха и юриста. – М.: Дело и Сервис, 1999. – 304 с.