4. Функції маркетингу як сфери практичної діяльності
Функції маркетингу як управлінські функції
Аналіз (зовнішнього і внутрішнього середовища, проведення маркетингових досліджень)
Планування (визначення цілей, розробка стратегії і тактики маркетингу)
Організація (формування організаційних структур управління маркетингом, визначення посадових обов’язків, процедур, розподіл ресурсів, мотивація)
Контроль (порівняння цілей і фактичних результатів, виявлення відхилень)
Коригування (розробка заходів, спрямованих на ліквідацію виявлених відхилень)
4. Функції маркетингу як сфери практичної діяльності
Функції маркетингу відповідно до основних напрямів |
|
діяльності |
|
Товарна |
Прийняття рішень щодо розробки нових |
політика |
товарів, оптимізації асортименту, |
маркетингу |
подовження життєвого циклу, |
|
підвищення конкурентоспроможності |
|
товарів |
Цінова |
Прийняття рішень щодо встановлення цін, |
політика |
використання знижок, співвідношення цін |
маркетингу |
з конкурентами |
Збутова |
Створення мережі магазинів, складів, |
політика |
пунктів технічного обслуговування, |
маркетингу |
розроблення маршрутів товароруху, |
|
транспортування тощо |
Комунікаційн |
Формування та стимулювання попиту на |
а політика |
товар |
Маркетингові |
Систематичний збір, відтворення, аналіз |
дослідження |
даних, пов’язаних з маркетингом товарів |
5. Види маркетингу
1. Види маркетингу залежно від попиту
Види |
Стан попиту |
Завдання |
маркетингу |
|
щодо попиту |
Конверсійний |
Відсутній |
Створити |
Стимулюючий |
Пасивний |
Активізувати |
Розвиваючий |
Формується |
Розвинути |
Ремаркетинг |
Знижується |
Відновити |
Синхромаркет |
Коливається |
Вирівняти |
инг |
|
|
Підтримуючий |
Задовільний |
Підтримати |
Протидіючий |
Ірраціональний |
Ліквідувати |
Демаркетинг |
Надмірний |
Скоротити |
5. Види маркетингу
2. Види маркетингу за іншими ознаками:
За територіальною ознакою
Внутрішній локальний
маркетинг: регіональнийнаціональний
Міжнародний експортний
маркетинг: багатонаціональнийглобальний
Залежно від сфери |
|
|
Споживчий / промисловий маркетинг |
застосування |
|
|
Маркетинг послуг |
|
|
||
|
|
Аграрний, банківський, страховий тощо |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Залежно від цілей |
|
|
Комерційний маркетинг |
обміну |
|
|
Некомерційний маркетинг |
|
|
|
|
Залежно від рівня |
|
|
Стратегічний маркетинг |
планування |
|
|
Тактичний (операційний) маркетинг |
|
|
|
|
Залежно від суб'єкта |
|
|
Маркетинг організацій |
|
|
|
Соціальний маркетинг, Егомаркетинг |
|
|
|
|
|
|
|
|
Залежно від |
|
|
Мікромаркетинг (підприємство) |
масштабів |
|
|
Макромаркетинг (суспільство) |
