МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

 

 

 

Т. О. Примак рекламний креатив Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни

 

 

 

 

Рекомендовано Міністерством освіти і науки України

 

 

 

  ББК 65.422                                                               П 76                                                                                                                               

 

Рецензенти А. В. Войчак, д-р екон. наук, проф. (Міжнародний Християнський університет – м. Київ) І. Я. Решетнікова, д-р екон. наук, проф.  (Міжнародний інститут бізнесу)

 

Рекомендовано Міністерством освіти і науки України Лист № 14/18.2-1450 від 25.06.05

 

Редакційна колегія факультету маркетингу Голова редакційної колегії В. Я. Кардаш, канд. екон. наук, проф.  Секретар редакційної колегії O. K. Шафалюк, канд. екон. наук, доц.  Члени редакційної колегії: A. M. Колот, д-р екон. наук, проф.; В. М. Петюх, канд. екон. наук, доц.; А. В. Войчак, д-р екон. наук, проф.; Н. В. Куденко, д-р екон. наук, доц.; А. Ю. Брегеда, канд. філос. наук, доц.; Ю. М. Друзь, канд. пед. наук, доц.; C. I. Дорогунцов, д-р екон. наук, проф.; К. Г. Валєєв, д-р фіз.-мат. наук, проф.

 

Примак

П 76

 Т. О.  Рекламний креатив: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч.  дисц. — К.: КНЕУ, 2005. — 168 с. ISВN 966–574–793–2

Мета навчально-методичного посібника — ознайомити читачів з актуаль- ними аспектами теорії і практики рекламного креативу, дисципліни, в якій поєднуються прагматичність і творчість, спонукати їх до оригінальних, неординарних пошуків вирішення рекламних завдань. Посібник містить типову програму, методичні вказівки щодо вивчення кожної з тем, плани практичних занять, задачі і завдання для самоконтролю, тести, словник окремих термінів, список рекомендованої літератури. Для студентів вищих навчальних закладів, які самостійно вивчають дисципліну «Рекламний креатив», спеціалістів у сфері рекламної діяльності,  а також викладачів, аспірантів і бізнесменів-практиків.  ББК 65.422

ЗМІСТ

Вступ І. Типова програма навчальної дисципліни «Рекламний креатив» ІІ. Навчально-методичне забезпечення дисципліни Тема 1. Сутність і значення рекламного креативу Тема 2. Управління креативними процесами у рекламі Тема 3. Сучасні комунікативні технології у рекламі Тема 4. Стилістика та структуралізм у рекламному креативі Тема 5. Креатив рекламних текстів Тема 6. Дизайн реклами Тема 7. Сценаристика та режисура теле- і радіореклами Тема 8. Креативні прийоми формування реклами

ІІІ. Плани практичних і семінарських занять Практичні завдання Контрольні питання для тестування Словник термінів Література

ВСТУП

 

 

Прискорений розвиток рекламної справи в усьому світі, охоплення нею дедалі більшої частини людських ресурсів, аспектів економіки і виробництва привели до того, що реклама перетворилася на окремий вид людської діяльності — рекламний бізнес. Запорукою його успіху є якісне, професійне створення рекламних звернень, так, щоб вони мали максимальну ефективність комунікативного впливу на цільову аудиторію. Саме це лежить в основі рекламного креативу — діяльності, яка поєднує в собі і творчість, і прагматичність. Вона охоплює всі етапи, починаючи від розробки  рекламної ідеї, завершуючи її практичним утіленням у життя.  Сьогодення характеризується двома спрямуваннями у розвитку рекламного креативу. Одні фахівці весь креатив зводять до спрощених схем, базованих на стереотипах і стандартному усвідомленні реальності, отриманих із маркетингу та інших супутніх наук. Інші, навпаки, стверджують, що рекламний креатив не підвладний формалізації і стандартизації; що всі ідеї виникають стихійно та непередбачувано. Насправді мають рацію і перші, й другі, але тільки почасти. Рекламний креатив – це вміле, доречне поєднання стандартних наукових підходів у створенні рекламних звернень з нестандартним, художнім обрамленням реальності. — дати студентам теоретичні знання та прак­тичні навички створення рекламних звернень і розроблення рекламних кампаній з метою забезпечення їх максимальної комунікативної ефективності.  Основні завдання дисципліни:

• ознайомити студентів із сучасними правилами, принципами, схемами побудови рекламних звернень і розроблення рекламних кампаній;

• сформувати у студентів стійкі знання з теорії рекламного креативу;

• навчити студентів системно сприймати маркетинговий, рекламний і творчий процеси;

• допомогти студентам набути вмінь і практичних навичок для самостійної розробки рекламних ідей та їх втілення у практику;

• зорієнтувати студентів на обов’язкове поєднання у їхній практичній діяльності стандартних підходів та творчого натхнення.

Предметом дисципліни є креативні процеси у рекламі. Дисципліна «Рекламний креатив» вивчається у безпосередньому зв’язку з основними методологічними та організаційно-економічними положеннями теорій маркетингу, менеджменту, комунікацій, маркетингових комунікацій, макро- і мікроекономіки, а також з іншими дисциплінами, важливими для підготовки фахівців з маркетингу. Крім економічних дисциплін «Рекламний креатив» тісно пов’я­заний із психологією, соціологією, філологією, мистецькими та образотворчими дисциплінами, а також з комп’ютерною графікою. Після повного опанування навчальної дисципліни студент повинен знати, як науково обґрунтовані підходи у рекламному креативі сприяють активізації та підвищенню ефективності рекламних повідомлень зокрема і рекламного бізнесу загалом на засадах оптимальної гармонізації інтересів ринкових суб’єктів у рекламі. Унаслідок вивчення дисципліни „рекламний креатив” студенти набувають уміння:

• визначати потребу в рекламуванні товару, послуги чи ідеї;

• розробляти ідеї створення рекламних повідомлень залежно від завдань маркетингу, комунікативного обміну, соціально-психологічних характеристик цільової аудиторії;

• діагностувати наявні стереотипи як у свідомості цільових ауди­торій, так і в рекламі певних товарних категорій, і м’яко відходити від них під час розробки ідеї;

• незаангажовано сприймати реальність і розробляти рекламні звернення з урахуванням сучасних наукових розробок та творчого переосмислення дійсності;

• контролювати креативні процеси у рекламі на підприємстві;

• використовувати сучасні комунікативні технології у створенні рекламних повідомлень;

• розробляти рекламні тексти для повідомлень на різних носіях з урахуванням психотехнології;

• здійснювати дизайн реклами для різних носіїв на основі сучасних законів дизайну;

• розробляти робочі креативні плани;

• вибирати жанри та форми реклами, а також засоби масової інформації для її розміщення;

вивчати ефективність комунікативного впливу рекламних повідомлень.