
- •Тема 1 : Концепция маркетинга
- •Понятие маркетинга и его виды
- •Эволюция концепции маркетинга
- •Цели, задачи, функции и принципы маркетинга
- •Тема 2: Маркетинговые возможности.
- •Тема 3 Поведение покупателей и потребителей
- •Тема 4 Товарная политика
- •Тема 5 Продвижение товаров
- •Тема 6 Распределение товаров
- •Тема 7 Ценовая политика в маркетинге
- •Тема 8 управление маркетингом
- •Прямой маркетинг
- •Формы прямого маркетинга
- •Основные услуги интернета. Использование интернета в маркетинге
- •Call – центр как эффективный центр прямого маркетинга
- •Тема 10 цены и ценообразование, ценовая политика
- •Тема 11 Методы и стратегии ценообразований
- •Тема12 Государственное регулирование ценообразования
Тема12 Государственное регулирование ценообразования
Объективная необходимость и цели государственного регулирования цен. Способы регулирования цен и ценообразования в РБ
Органы, осуществляющие регулирование и контроль за соблюдением государственной дисциплины цен
Механизм, обеспечивающий государственный контроль за регулированием цен
1
Цели регулирования цен заключаются в том, чтобы:
Не допустить инфляционного роста цен в результате возникновения устойчивого дефицита монополизма производителей
Способствовать созданию нормальной конкуренции, ориентирующей на внедрение достижений НТП, снижение расходов и не допущение разрушительной конкуренции
Достигнуть определенных социальных результатов, в частности обеспечить поддержание прожиточного минимума, возможность приобретения в достаточном количестве товаров первой необходимости1
Основная цель государственного регулирования – обеспечить относительный паритет цен во всех звеньях экономики. Степень государственного регулирования дифференцировано в зависимости от социальной значимости товаров и услуг, состояния конкурентной среды и вида продукции (отечественная, импортная)
Государственное регулирование цен обычно осуществляется в 2 основных формах:
С помощью косвенного регулирования (меры воздействующие на спрос, предложение, уровень конкуренции и другие факторы макроэкономической сбалансированности и таким образом влияющие на уровень и динамику цен: принятие и совершенствование антимонопольного законодательства, стимулирование малого предпринимательства, обоснованная налоговая политика, предоставление дотаций и субсидий, сокращение бюджетного дефицита, контроль и регулирование доходов населения и д.р.)
С помощью прямого регулирования (осуществляется следующими методами )
Установление фиксированных цен
Установление предельных максимальных или минимальных цен
Установление предельных уровней рентабельности
Установление фиксированных предельных размеров надбавок (наценок) в оптовом и розничном торговых звеньях
Установление определенных правил или условий, определение и применение цен
Декларирование цен
Государство может фиксировать цены 3 способами:
Введение государственных прейскурантных цен (обычно государство устанавливает цены на товары, которые образуют каркас системы цен: уголь, нефть, газ, электроэнергию, услуги городского транспорта, ж\д тарифы и т.д.). существует указ президента РБ от 25.01.2011г. №72 «о некоторых вопросах регулирования цен, тарифов в РБ». К указу прилагается перечень товаров, работ, услуг, цены на которые регулируются советом министром РБ и государственными органами.
Замораживание свободных рыночных цен (на определенное время). Данный способ является не эффективным
Фиксирование цен на продукцию предприятий-монополистов. Этот способ осуществляется следующими методами:
Политика ценового потолка (установление предельных максимальных цен. Используется в монополизированных отраслях: электроэнергетика, нефте-газовая промышленность и д.р.)
Политика ценового пола (установление предельных минимальных цен. Используется обычно в интересах мелких фирм с целью не допущения монополизации рынка, поддержания определенного уровня конкуренции. Примерный перечень товаров, по которым применяются предельно минимальные цены определен министерством экономики РБ. В настоящее время предельно минимальные цены утверждены на такие виды экспортируемые товары как грибы и ягоды свежие, соль , минеральные удобрения, лесоматериалы и т.д.)
Политика коридора цен (заключается в том что устанавливаются 2 предела цен: верхний и нижний. Данная политика позволяет сочетать как прямые так и косвенные формы регулирования цен, устраняет резкие колебания цен и изменение конъюнктуры рынка. Регулирование цен путем установления их предельных уровней предполагает декларирование цен)
Декларирование цен – регистрация в органах ценообразования организациями-монополистами включенными в государственный реестр предельных уровней цен, тарифов на выпускаемую продукцию.
Для организаций-монополистов могут применяться такие формы ценового регулирования, как:
Фиксирование цен
Установление предельных цен, что предполагает их декларирование
Установление предельного уровня рентабельности. Предельные уровни рентабельности применяются также при регулировании цен у производителей на отдельные виды социально значимых товаров
2
Государственное регулирование и контроль за ценообразований согласно законодательству осуществляют:
Республиканский орган государственного управления по вопросам регулирования (министерство экономики), др. органы гос. регулирования, на которые президентом РБ перед правительством возложены функции регулирования и контроля за ценообразованием
Областные и минский городской исполнительные и распорядительные органы.
Министерство экономики РБ в пределах предоставленных ему полномочий:
Вырабатывает предложения об основах государственной политики в области ценообразования и обеспечивает ее реализацию в Республике
Определяет формы и способы государственного и ценового регулирования, порядок установления и применения цен, тарифов, а также порядок их декларирования осуществляет методическое руководство ценообразования
Координирует работу др. республиканских органов гос. управления, Минского горисполкома…
Министерство экономики или по его поручению департамент антимонопольной и ценовой политики мин. Экономики:
Осуществляет регулирование цен тарифов на товары, работы, услуги субъектов ценообразования
Принимает обязательное для субъектов ценообразования решение о ведении, изменении или прекращении регулирования ценообразования случаях предусмотренных государством
Осуществляет контроль за установлением и применением субъектами ценообразования регулируемых цен, соблюдением ими установленного порядка применения цен, тарифов
Принимает решения о применении экономических санкций с учетом финансового состояния и характера допущенных нарушений, а также о привлечении к административной ответственности руководителей и др. должностных лиц, субъектов ценообразования
Др. республиканские органы гос управления Рб на которые возложены функции регулирования и контроля ценообразования, осуществляют регулирование цен, тарифов и контроль за их применением в соответствии с предоставляемыми им полномочиями в соответствующих отраслях
Облисполкомы и Минский горисполком осуществляют регулирование цен и контроль за их применением согласно установленного порядка ценообразования в пределах административно-территориальных единиц, обеспечивают реализацию гос. политику в ценообразовании
3
Субъекты хозяйствования при реализации продукции и товаров обязаны указывать товаросопроводительных и др. платежных документах следующие реквизиты:
Свободную отпускную (оптовую) цену
Его наименование продукции
Количественные и качественные показатели
При поставке продукции через оптовые и снабженческо-сбытовые организации товаросопроводительных, платежных документах в обязательном порядке отображается размер взимаемой надбавки
Должностные лица органов контроля при проверках соблюдения дисциплины цен устанавливают соответствие цен, надценных надбавок и др. показателей, указанных в товаросопроводительных, платежных документах, данных протоколов согласования цен, деклараций прейскурантов и иных нормативных документов по вопроса м ценообразования .
В случае нарушения установленных соответствующими гос. органами уровней регулируемых цен тарифов , завышения или занижения цен или предельных надбавок, установленного порядка исчисления затрат включают в себестоимость установленного порядка декларирования и применения цен органы контроля в праве наложить взыскание выручки, полученной в результате завышения цен , либо суммы средств не дополученных в результате применения цен ниже установленного гос. органами, наложение штрафа в таком же размере. При повторном нарушении в течении года штраф увеличивается до 2-хкратного размера такой выручки.
Должностные лица органов контроля обязаны ознакомить с результатами проверок руководителей министерств, ведомств, субъектов хозяйствования. При несогласии с обвинениями предприниматели должны изложить замечания в письменном виде
Жалобы на действий должностных лиц органов контроля рассматриваются в срок не позднее месяца со дня его поступления, а жалобы требующие дополнит рассмотрения не позднее 45 дней
Жалобы на органы контроля могут быть направлены в вышестоящие органы, ап при несогласии с их решением – в суд
Не правильно взысканные в бюджет суммы возвращаются финансовыми органами на основании решений органов контроля, а также др. органов, имеющих право принимать соответствующее решение при условии, если с момента зачисления эти ссуд в бюджет по день вынесения решения не истек их годичный срок.
Обычный товар |
Подакцизный товар |
=
|
= С + П + + НДС
=
|
13 тема Цены в экономики организации
Сущность отпускных цен. Порядок формирования отпускных цен на продукцию, произведенную и реализуемую на территории РБ
Особенности формирования цен на продукцию организаций-монополистов
Франкировка отпускных цен, основные виды франка их сущность и назначение
Формирование отпускных цен оптовыми посредниками
Документальное оформление и изменение отпускных цен
1
Отпускная цена – цена, применяемая субъектами хозяйствования в расчетах за поставляемую продукцию со всеми покупателями ха исключением населения.
Порядок формирования свободных отпускных цен на продукцию производственно-технического назначения и товары народного потребления регулируется инструкцией о порядке формирования и применения цен и тарифов, утвержденной постановлением министерством экономики РБ №183 от 10.09.2008 с изменениями и дополнениями
Стоимость продукции формируется с учетом конъюнктуры рынка на основе плановой себестоимости , налогов и неналоговых платежей, прибыли
С учетом действующих в РБ нормативных документов можно выделить 2 модели цен у производителя продукции:
цена на обычный товар
цена на подакцизный товар
себестоимость продукции, работ, услуг представляет собой стоимостную оценку используемых в процессе производства продукции, работ, услуг, природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, основных средств, нематериальных активов, трудовых ресурсов, а также других затрат на ее производство и реализацию
состав себестоимости регламентируется основными положениями по составу затрат, включаемых в себестоимость продукции, работ, услуг, утвержденными министерством экономики РБ от 26.01.1998 с изменениями и дополнениями к ним
в составе себестоимости можно выделить следующие составляющие затрат:
материальные затраты (за вычетом стоимости возвратных отходов и приравненные к ним затраты)
амортизация основных средств
расходы на оплату труда
отчисления на социальные нужды
налоги и другие обязательные платежи относительно себестоимости
прочие расходы
Прибыль. Размер прибыли включаемый в стоимость товара или услуги у производителя определяется с учетом качества продукции и конъюнктуры рынка. Он ограничивается в основном при регулировании цен на продукцию организаций-монополистов, а также по отдельным видам социально значимой продукции через установление предельного уровня рентабельности
при формировании цены размер прибыли может рассчитываться исходя из плановой рентабельности(Р).
Акциз. В РБ ряд производимых товаров являются подакцизными. Акцизами облагаются спирт, табачная продукция, алкогольные напитки, сырая нефть, дизельное топливо и т.д.
Ставки акцизов могут быть:
адвалорными (в % от оборота по реализации)
специфическими (в евро или в сумме в белорусских рублях на ед. продукции)
Если ставка акциза установлена в %, то акциз включается в цену по формуле
Для расчета цены с акцизом в одно действие используется следующая формула ОЦа =
НДС. Плательщиками НДС признаются юридические лица РБ, иностранные юридические лица и международные организации, простые товарищества, хоз. группы, ИП, а также организации и физические лица, осуществляющие перемещение товаров через таможенную границу РБ в соответствии с законодательством РБ
При формировании отпускной цены НДС рассчитывается по формуле:
Во всех платежных и расчетных документах сумма НДС должна выделяться отдельной строкой
Обратный счет см. практику
2
Для организаций-монополистов могут применяться такие формы ценового регулирования, как:
фиксирование цен
установление предельных цен (предельные уровни цен устанавливаются на продукцию имеющую особую соц. Значимость и определяющую общий масштаб цен, декларируемые цены регистрируются органами гос. управления в виде предельных или фиксированных цен)
установление предельных уровней рентабельности (предельная рентабельность в % к себестоимости на товары работы и услуги текстильного и швейного производства .производства изделий из кижи и обуви установлено на уровне 35%, пищевую соль , товары лесозаготовок, топливных брикетов – 40%, издательство, полиграфия – 30%, хлеб, мука , детское питание, молоко – 15%, мясо и мясные товары – 10%, прочие – 25%)
если по результатам деятельности организация-монополист превысила рентабельность при декларировании цены, она обязана снизить цену на эту продукцию и проинформировать об этом органы ценообразования.
При выявлении фактов превышения фактической рентабельности над ее предельном уровнем за счет включения в цену завышенных затрат органы ценообразования имеют право:
изъять в доход бюджета разницу полученную от завышения цен
наложить штраф в таком же размере
наложить штраф за недостоверную информацию в размере 15% стоимости проданной продукции
3
В товаротранспортных накладных цена товара показывается с обязательным указанием франкировки ,т.е с учетом или без учета расходов по их доставке покупателю до пункта, указанного в договоре (условии франко)
Под франкировкой понимается установление путей продвижения продукции потребителю до которого транспортные расходы несет поставщик и включение этих расходов в цену
Виды франко:
франко-склад изготовителя(расходы по транспортировке оплачивает покупатель сверх цены)
франко-станция отправления – поставщик оплачивает расходы по доставке продукции до станции отправления, взвешиванию и сдачи груза к отправке. Эти расходы включаются в отпускную цену
франко-вагон-станция отправления. По сравнением с предыдущим видом франкировки поставщик также несет расходы по погрузке продукции в вагон. Эти расходы включены в цену
франко-станция назначения. Поставщик оплачивает все расходы по доставке продукции до станции назначения
франко-вагон-станция назначения. Поставщик оплачивает все раходы по доставке продукции до станции назначения и расходы по выгрузке продукции из вагона
франко-склад покупателя. Поставщик несет все расходы по доставке продукции до покупателя
При иногородних поставках из-за пределов области рекомендуется использовать франкировку на условиях франко-склад поставщика, в противном случае на условиях само вывоза.
Если соглашением предусмотрено франкировка на условиях франко-станция отправления, то модель цены будет выглядеть следующим образом… так как транспортные расходы по доставке продукции до станции отправления в среднем размере включается в себестоимость (внепроизводственные расходы)
Если предусмотрена франкировка на условиях франко-станция назначения, то модель следующая…так как транспортным организациям оплачиваются транспортные расходы, включая НДС
4
По оптово-отпускным ценам производится реализация продукции производственно –технического назначения и товаров народного потребления одних снабженческо-сбытовых оптовых и иных субъектов хозяйствования другим для последующей перепродажи
Расчеты при оптовых поставках производятся по безналичному расчету и отпуск производится большими партиями
На ряду с хоз. субъектами оптовая реализация может производиться и физическими лицами, занимающимися посреднической деятельностью
Оптовая цена имеет следующий вид: Цопт=ОЦизг без НДС + Нопт+НДС
Количество оптовых надбавок, включенных в цену зависит от числа участвующих оптовых звеньев или посредников
Надбавка опта предназначена для возмещения расходов оптового посредника, уплаты косвенных отчислений в бюджет , получение прибыли
Оптовая надбавка устанавливается по соглашению сторон
Порядок формирования оптовых надбавок, их предельные размеры могут устанавливаться отделами цен, министерствами и ведомствами для подведомственных организаций. см. изменения и дополнения к инструкции №183
Организации-изготовители имеют право устанавливать единые отпускные цены при поставке всеми организациями оптовой торговли товаров в розничную торговую сеть . в этом случае в пользу организации оптовой торговли предоставляется оптовая скидка
Субъекты розничной торговли взимают в последствии торговые надбавки к отпускным ценам, утвержденным изготовитетем, т.о. в случае установления ед. отпускных цен оптовики возмещают свои затраты за счет предоставляемот торговой скидки, которая определяется по соглашению сторон, а розничная тогровля взимает торговые надбавки в полном объеме к отпускным ценам установленным изготовителем
Оптовые надбавки междуоптовыми посредниками -*
Ценообразование на внешних рынках
виды и разновидности цен международной торговли
гос. регултрование внешнеторговых цен РБ
методы определения внешнеторговых цен
1
В международной торговле при определении контрактной цены используют ряд разновидностей цен в зависимости от различных особенностей купли-продажи товара. Контрактная цена устанавливается в ден. ед. валют соответствующих стран. При этом основой для определения контрактных цен служат базисные цены, а также цены фактических сделок.
Базисная цена – принимается в качестве базы при определении внешнеторговой цены данной продукции , а также индекса цен в международной торговле в целом и по отдельным видам товаров. Она устанавливается на товар имеющий заранее оговоренный стандарт качества и регулярно пересматривается с учетом изменения ассортимента товаров и услуг на мировых рынках сбыта
Фактурная цена – определяется условиями поставки, четко сформулированными в контракте купли-продажи товаров
Мировые цены – устанавливаются при реализации наиболее крупной партии определенного товаров сделке заключенной в СКВ (свободно конвертируемая валюта).
Монопольная цена – колеблется в зависимости от конъюнктуры мировых товарных рынков
Справочные цены (цены продавца) – публикуются в специализированных изданиях, периодическая литература, справочники. На не биржевые сырьевые товары и полуфабрикаты.
Биржевые цены – устанавливаются на товары, торговля которыми производится на товарных биржах . к биржевым товарам относятся в основном сырье и полуфабрикаты. Биржевые катеровки являются фактическими ценами сделок именно в конкретный момент
Катировки бывают 2 видов:
Срочные (фьючерсы) – на товары отсутствующие в данный момент с условиями поставки через определенное время
Катировки на реализованные товары
Цены аукционов (международных товарных) – устанавливаются в результате изменения соотношения спроса и предложения по продукции лесного , сельского хоз-ва , рыболовства, пушнины и т.д.
Цены торгов – существуют при специализированной форме торговли которая основана на выдаче заказов по поставке товаров или сдачи подрядов на производства определенных работ по заранее объявленном в тендере условиям . как правило цены торгов охватывают до 1/3 всех экспортных цен на машины и оборудование.
Цены фактических сделок – публикуются жпизодически по отдельным операциям
Цены предложения крупных фирм – носят по существу характер справочных и в результате уторговывания при заключении сделок, как правило, понижаются на 10%-15%
2
В соответствии с концепцией ценообразования РБ гос. регулирования ценообразования в области внешнеторговой деятельности должно отвечать целям национальной безопасности в том числе в эк. Сфере, стимулирования развития национальной экономики, обеспечения благоприятных условий для внешнеторговой деятельности, охрана здоровья населения.
Законом РБ «о гос. регулировании внешнеторговой деятельности»№ 397 от 25.11.2004г предусмотрено:
Таможенно-тарифное регулирование, т.е. установление импортной и/или экспортной таможенной пошлины
Нетарифное регулирование путем квотирования и лицензирования, иных ограничения торговли товарами
А также запреты и ограничения внешней торговли, услугами и объектами интеллектуальной собственности , меры административного и эк. характера , содействующие развитию внешнеторговой деятельности
Формирование и регулирование отпускных цен на импортную и экспортную продукцию регулируется инструкцией о порядке формирования цен и тарифов .
Внешняя торговля отдельными видами товаров может осуществляться только на основании лицензий
Постановлением советов министров РБ №1267 от 27.09.2006г «о лицензировании внешней торговли отдельными видами товаров » утверждены 3 перечня:
Перечень товаров экспорт которых осуществляется по специальным лицензиям образца ЕС для торговли текстильными изделиями выдаваемым в установленном порядке министерством торговли(ткани , пряжа, трикотаж, одежда)
Перечень товаров экспорт которых осуществляется по лицензии министерства торговли (нефть и нефтепродукты, минеральные удобрения, драгоценные металлы и камни)
Перечень товаров импорт которых осуществляется по лицензиям министерства экономии (дрожжи, алкогольная продукция и т.д.)
Для регулирования вопросов реализации на экспорт зерна , льноволокна, масла семян рапса создана постоянно действующая комиссия по регулированию рынка отдельных видов с/х продукции и продуктов ее переработки.
Утверждено положение о лицензировании торговли отдельными видами товаров в котором определены условия и порядок предоставления документов для получения лицензий на экспорт или импорт
За государством закреплено исключительное право на осуществление импортоалкогольной продукции
3
Модели цен на импортную продукцию по действующему законодательству различаются в зависимости от :
Целей использования товара
1.еслитовар иностранного производства предназначен для непосредственного потребления гражданами, а также использования в качестве сырья, материалов при производстве продукции общественного питания, оказания платных услуг населению, то отпускная цена формируется исходя из контрактных цен таможенных платежей и оптовой надбавки, определяемой с учетом конъюнктуры рынка. При этом расходы связанные с доработкой товаров (стоимость материалов по учетной цене, з/п с начислениями, аммортизация) включаются в оптовую надбавку
2. если товар предназначен для иных целей то отпускные цены формируются суммированием контрактных цен, таможенных платежей и иных расходов, связанных с выполнением установленных требований при импорте товаров, расходов по доставке до пункта назначения, страхованию, по оплате услуг в области таможенного дела, %-тов по кредитам, %-тов по оплате услуг банков с добавлением к перечисленным расходам оптовой надбавки, уровень которой не должен превышать 30%.
В обоих случаях контрактные цены перещитываются в бел рубли по курсу НБ на дату формирования цен
В зависимости от страны происхождения товара :
Если товар ввезен со стан СНГ, кроме РФ и Казахстана либо из другиз стран то возможны различные таможенные пошлины
В зависимости от вида товара
Неподакцизный товар акциз не включается в цену товара
Подакцизный товар со спецефическими ставками (ставка акциза установлена в евр, долларах США за ед. товара, шт. литр и тд)
Подакцизны й товар с адвалорными ставками , т.е в %-ах к таможенной стоимости (ставка акциза установлена в %-х от суммы таможенной стоимости и таможенной пошлины)
Методы определения таможенной стоимости ввозимых товаров устанавливаются государственным таможенным комитетом РБ:
По ценам сделки с идентичными товарами
По цене сделки с однородными товарами
На основе вычитания стоимости
На основе сложения стоимости
Резервный метод
Виды ставок тамож пошлин см емельянова практика стр 31