Курс лекций маркетинг

№

п/п

Определение маркетинга

Существенные признаки понятия и характеристики подходов к его главному предназначению

1

2

3

1

Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

Это философия и методология рыночной деятельности, формирующая «образ мышления» и «образ действия». Термин может означать социальное явление, корпоративное мировоззрение, управленческий процесс, функцию предприятия, производственно-коммерческую деятельность, сферу бизнеса, научную дисциплину

2

Комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкурентных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ

Двуединая цель –

1) максимизировать прибыль организации, производящей товар и (или) оказывающей услуги;

2) удовлетворить спрос потребителей

3

Система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, основанная на комплексном анализе рынка

Главное предназначение:

- рыночная концепция управления производством товаров (услуг), ориентированная на изученный сегмент рынка;

- программа создания и реализации конкретных товаров (услуг) рыночной новизны

4

Процесс определения целевого рынка для товара, конкретизация нужд и потребностей и последующего более полного их удовлетворения по сравнению с конкурентами

Максимальное удовлетворение нужд клиентов, ведущее к повышению доходов предприятия.

Главное предназначение – ориентация на целевого клиента

5

Деятельность предприятия, ориентиро-

ванная на удовлетворение потребностей рынка и получение прибыли в условиях конкуренции

Рыночная концепция управления организацией

6

Ряд технических методов, которые направлены на удовлетворение в наилучших психологических условиях для потребителей и в наилучших финансовых условиях дистрибьюторов естественно или искусственно вызванных потребностей

Создание комфортных условий для приобретения товара (услуги) в кратчайшее время

7

Современная коммерческая деятельность, основанная на знании рынка, осуществляемая по схеме предварительных оценок, динамично ориентированная на амбициозные цели, рассчитанная путем комбинирования выбранных и скоординированных средств и строго контролируемая

Рыночная концепция управления производством и реализацией товаров (услуг) на основе предварительного исследования рынка и анализа стратегических целей и возможностей организации под строгим контролем

8

Процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к потребителю и их сбытом

Концепция управления производством и реализацией товаров (услуг) с момента зарождения идеи создания товара до момента его реализации конечному потребителю

9

Создание и поддержание обеспеченности уровня жизни, прогнозирование потребностей

Особенность – нацеленность на удовлетворение социальных потребностей

10

Процесс, осуществляемый фирмой с рыночной ориентацией с целью достижения показателей, превышающих среднерыночные, путем систематического проведения политики создания продуктов с более высокой потребительской ценностью, чем у конкурентов

Управление организацией, с ориентацией на эффективную программу создания и реализации конкурентоспособных (зачастую новых) товаров (услуг) на рынке

11

Двусторонний процесс, направляющий прежде всего в распоряжение фирмы информацию о желании покупателей

Полная информация о клиенте (его желаниях и потребностях) и для клиента, в т.ч. о качестве предоставляемой продукции (услуги)

12

Деловая активность, посредством которой поток товаров и услуг направляется от производителя к потребителю

Рыночная концепция управления производством и реализацией товаров (услуг)

13

Концепция ориентации на потребителей любой деятельности на любой стадии жизненного цикла управляемых объектов на основе прогнозирования их потребностей и организации продвижения любого товара

Главное предназначение – концепция ориентации на потребителя

Основные ключевые составляющие маркетинга

Понятийный аппарат

Целевая направленность (нацеленность)

Основные субъекты

Средства

Методы

Концепция маркетинга

Исследования маркетинга

Конечный потребитель (индивидуум)

Товарная политика

Общенаучные

Принципы маркетинга

Кабинетные исследования

Ассортиментная политика

Цели и задачи маркетинга

Полевые исследования

Конкуренто- способность товара

Функции маркетинга

Анкетирование

Организации - потребители

Жизненный цикл товара

Среда маркетинга

Сегментация рынка

Рыночная новизна товара

Управление маркетингом

Целевой рынок

Товарная, торговая марка

Аналитико-прогностиче- ские

Программа маркетингом

Позициониро- вание товара

Упаковка

Контроль маркетинга

Поведение потребителей

Производитель

Торгово-сбытовая политика

Ценовая политика

Стратегия маркетинга

Предпочтения потребителей

Каналы распределения

Тактика маркетинга

Оптовая торговля

Емкость рынка

Моделирование поведения потребителей

Торговые посредники

Комплекс маркетинга

Реализация товара

Коммуникации маркетинга

Методы, используемые в других науках и областях знаний

Типы и виды маркетинга

Конкуренция

Розничная торговля

Реклама

Персональные продажи

Служба маркетинга

Конкуренто- способность

Формирование спроса и стимулирование сбыта

Область применения маркетинга

Конкурентное положение

Специалисты по маркетингу

Фирменный стиль

Формирование общественного мнения