Эконометрические методы определения цен.

Метод удельных показателей используется для определения и анализа цен небольших групп продукции, характеризующейся наличием одного основного параметра, величина которого в значительной мере определяет общий уровень цены изделия. При данном методе первоначально рассчитывается удельная цена:

Где Цб - цена базисного изделия; Пб – величина параметра базисного изделия.

Затем рассчитывается цена нового изделия:

Метод регрессионного анализа применяется для определения зависимости изменения цены от изменения технико-экономических параметров продукции, относящейся к данному ряду, построения и выравнивания ценностных соотношений:

Балловый метод. Состоит в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число балов, суммирование которых дает своего рода оценку технико-экономического уровня изделия.

Цена на новое изделие при данном методе рассчитывается так:

1)определяется цена одного балла.

2) определяется цена нового изделия:

где Ц, — цела базового изделия-эталона; Б, — балловая оценка z'-ro параметра базового изделия; Б_]1( — балловая оценка г-го параметра но­вого изделия; Д' — цена одного балла; V., — весомость параметра.

Метод агрегатный заключается в суммировании цен отдельных конструктивных частей изделий, входящих в параметрический ряд, с добавлением стоимости оригинальных узлов, затрат на сборку и нор­мативной прибыли

Вопрос 43

Ценообразование в различных типах рынка

ОТВЕТ

Ценовая политика предприятия во многом зависит от типа рынка. Выделяют четыре тина рынка: совершенной конкуренции, монополи­стической конкуренции, олигополии и монополии.

Рынок совершенной конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Ни один от­дельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния па уровень текущих рыночных цен товара.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества по­купателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Товары могут отличаться друг от друга качеством, свойства­ми, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопут­ствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложени­ях и готовы платить за товары по-разному.

Чтобы выделиться чем-то помимо цены, продавцы стремятся раз­работать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных на­званий, рекламой и методами личной продажи.

Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продав­цов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетин­говым стратегиям друг друга. Товары могут быть как схожими, так и несхожими. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок.

Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конку­рентов. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты мо­гут не последовать его примеру. И тогда ему придется либо возвра­щаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу

конкурентов.

При монополии на рынке всего один продавец. Это может быть го­сударственная организация, частная регулируемая монополия или ча­стная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае цено­образование складывается по-разному.

Государственная монополия с помощью политики цен может пресле­довать достижение самых разных целей, например, установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупате­лей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость.

Цена может быть составлена с расчетом на покрытие издержек или получение высоких доходов.

В случае регулируемой монополии государство разрешает компа­нии устанавливать расценки, обеспечивающие получение «справед­ливой нормы прибыли», которая даст возможность организации под­держивать производство, а при необходимости и расширять его.

В случае нерегулируемой монополии фирма может сама устанавли­вать любую цену, какую только выдержит рынок. Тем не менее, по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену. Здесь может играть роль боязнь введения государственного ре­гулирования, нежелание привлекать конкурентов или стремление бы­стрее проникнуть (благодаря невысоким ценам) на всю «глубину» рынка.