2. Основные типы и разновидности pr-кампаний

Обозначим разделение PR-кампаний по следующим аспектам классификации:

Во-первых, по глубине воздействия на общественность:

• кампании по осведомлению, информированию общественности (к примеру, в настоящее время в Украине осуществляется кампания по осведомлению граждан о возможной замене паспортов);

• кампании по повышению информированности общественности (идет постоянно углубляющаяся кампания по усилению информированности граждан о, так называемой, «автогражданке», т.е. подходах к страхованию автомобилей);

• кампании по общественному обучению (к примеру, осуществляются при изменении правил дорожного движения, обучении граждан правовым нормам);

• кампании по усилению позиций и поведению сторонников, т.е. тех, кто согласен с позицией стороны, реализующей кампанию (в качестве примера можно привести различные политические кампании среди сторонников тех или иных партий);

• кампании по изменению мнений противников, конкурентов;

• компании по изменению поведения людей.

Во-вторых, применительно к реализации PR-кампаний в различных сферах общественной жизни:

• бизнесовые PR-кампании, направленные на решение следующих задач:

• разработку имиджа фирмы или его изменение в случае, если компания вышла на новые виды деятельности;

• разработку брендов различных товаров и торговых марок;

• подготовку биржевого рынка к новому выпуску акций;

• ознакомление потребителей с новыми видами товаров и услуг;

• восстановление доверия общественности к фирме после природных, антропогенных или финансовых кризисов;

• обеспечение известности «первым» лицам компании среди населения;

• доведение до общественности и органов управления результатов проведенных компанией исследований и так далее;

• политические кампании реализуются с целью создания и продвижения в обществе различных политических проектов: политических партий, общественных организаций, газет или телеканалов, а также важных политических акций;

• избирательные кампании – разновидность политических, основной целью которых является активное и эффективное участие кандидата или партии в выборах;

• пропагандистские кампании, направленные на «продвижение» в обществе различных ценностей; к примеру, в Украине после президентских выборов 2004 г. развернулась широкая компания по искоренению коррупции, других негативных явлений и формированию у населения страны нового отношения к ним.

• социальные кампании, целью которых является реализация разнообразных социальных проектов, связанных с борьбой со СПИДом, наркоманией, алкоголизмом; проведение спонсорских и благотворительных акций и т.п.;

• компании лоббирования, направленные на защиту и «продвижение» интересов различных организаций, компаний в органах государственной (законодательной и исполнительной) власти, местного самоуправления;

• религиозные кампании, связанные с «продвижением» в обществе представителями различных церквей и сект своих идей и ценностей с целью привлечения верующих.