Практические материалы Образцы брифов

№

ВОПРОСЫ

ОТВЕТЫ

1.

Информация о компании

Клиент

Бренд

Название продукта

2.

Маркетинговая составляющая

Вид рекламы (видеоролик (время), аудиоролик (время), печатная (формат, объем): пресса, полиграфия – постер, буклет и т.д.

Описание продукта

Позиционирование

Целевая группа

Полное описание целевой группы:

Географический принцип – регион (область); округ (район); город, плотность населения, климат;

Демографический принцип – возраст, пол, национальность, семейное положение, этап семейной жизни, образование, религия (убеждения), род занятий, уровень доходов;

Психографический принцип – общественный класс, образ жизни, тип личности;

Поведенческий принцип – повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару, степень готовности к восприятию товара.

Устоявшиеся мнения потребителя

Что потребители думают о товаре:

Классный, сложный, стильный, устаревший, надежный, долговечный, современный;

Для бедных, для богатых, для молодежи, для пенсионеров и т.д.

3.

Разработка сценария

1. Что нужно достигнуть данной рекламой?

Маркетинговые цели

Например, увеличить известность марки, вывести товар на рынок

Рекламные цели

Например, увеличение продажи (писать этот вариант только тогда, когда объявление посвящено распродаже, лотарее и т.д.), ответить на выпад конкурентов, опровергнуть ложное мнение о товаре – см. пункт выше

2. Основное сообщение

Как можно меньше слов

4.

Дополнительная информация

1. Конкуренты

2. Предыдущие кампании

3. Запуск кампании

4. Бюджет

5.

Ответственные

1. Ответственные со стороны Агентства

2. Ответственные со стороны Клиенты

3. Дата