2.1. Реклама в прессе

Реклама в прессе – один из наиболее часто используемых видов рекламы.

Все периодические издания делятся на две категории: газеты и журналы.

	Достоинства	Недостатки
Газеты	– частая периодичность (от ежедневного до еженедельного) – широкое распространение	Уступают журналам по качеству бумаги и полиграфического исполнения
Журналы	Более качественное исполнение	– ограниченность аудитории – редкая периодичность выхода (от еженедельного до ежемесячного)

По видам информации газеты и журналы делятся на:

• развлекательные  их аудитория практически не ограничена и поэтому в них можно рекламировать товары и услуги массового назначения;

• общественно-политические  аудитория зависит от политических симпатий, лучше подходит для имиджевой рекламы;

• специализированные  их аудитория состоит из широкого круга специалистов;

• рекламно-справочные – заполнены в основном объявлениями, их аудитория – деловые люди, занимающиеся малым бизнесом, и масса населения в поисках решения своих проблем.

2.2. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама – самая дорогая, престижная и массовая, но не всегда эффективная.

Виды телевизионной рекламы:

• рекламные ролики;

• размещение логотипа, эмблемы, девиза рекламодателя на экране во время демонстрации заставок, прогноза погоды и т.п.;

• спонсирование популярных передач;

• участие в специализированных программах;

• бегущая строка внизу экрана и дикторский текст;

• кабельное ТВ.

Классификация телевизионных роликов:

1. По жанровому исполнению:

• игровые;

• натуральные;

• мультипликационные (анимационные);

• графические ролики.

2. По типу сюжетов:

• описательные (информационные);

• благозвучно-сентиментальные ("сладкие");

• парадоксальные;

• шоковые.

3. По времени трансляции и степени подробности изложения материала:

• блиц ролики;

• развернутые ролики.

2.3. Прямая почтовая реклама ("Директ мейл")

Это направление рекламной листовки, письма, делового обращения непосредственно предполагаемому потребителю по почте или с курьером.

Залогом эффективного использования прямой почтовой рекламы является адресный список.

Рассылочные списки создаются следующими способами:

• создаются собственные;

• обмениваются с другими организациями;

• берут в аренду у брокера;

• приобретают у специализированных фирм, торгующих ими;

• договариваются об использовании отработанных листков периодических изданий.

Существует 4 типа листков:

1) списки клиентов;

2) списки откликнувшихся на рекламу;

3) составные листки;

4) арендуемые листки.

Требования к прямой почтовой рекламе:

– должно быть обращение к адресату;

– текст должен быть коротким (не более страницы);

– в начале текста – краткие сведения о фирме;

– далее – предложения;

– в заключение необходимо указать, что конкретно Вы ожидаете от адресата;

– письмо должно быть напечатано аккуратно;

– необходимо оставить поля;

– текст должен быть разбит на абзацы;

– необходимо приспосабливать макет и текст к специфике своего рынка;

– необходимо планировать и налаживать последующую работу с адресатами;

– анализируя письма, полученные от адресатов, необходимо корректировать свои собственные послания;

– письмо должно содержать побуждение совершить действие;

– письма необходимо повторять.