8. Схема рекламной коммуникации
Коммуникация – передача обращения от источника информации к ее получателю посредством определенного канала.
Отправитель (коммуникатор) – сторона, от имени которой повышается рекламное обращение адресату.
Кодирование в рекламной коммуникации понимается как процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов. Код должен быть хорошо знаком получателю.
Канал коммуникации – объединяет всех участников процесса коммуникации и носителей информации с момента кодирования посылаемого сигнала до ее получения адресатом.
Канал коммуникации должен быть доступным и соответствовать избранной целевой аудитории. Эффективность рекламной коммуникации в большой степени зависит от того, кто представляет коммуникатора. Он должен обладать:
добросовестностью;
профессионализмом;
привлекательностью.
Получатель (адресат) – при определении целевой аудитории важно определить не только того, кто принимает решение о покупке, но и того, кто на него влияет.
Ответная реакция представляет собой набор откликов получателей, которые возникают в результате контакта с обращением.
Обратная связь представляет собой ту часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя (обращение получателей к коммуникатору за дополнительной информацией; опробование рекламируемого товара, его уравнение и т.д.).
Помехи – искажения или барьеры при вмешательстве факторов внешней среды:
физические – повреждения носителей рекламы (опечатки, помехи и т.д.);
психологические – возникают как результат различия в восприятии окружающей действительности людьми, принимающими участие в процессе коммуникаций;
семантические барьеры – возникают по причине многозначности отдельных понятий, непонимания обращения, передаваемого на иностранном языке, неблагозвучности рекламируемых марок в других странах.
Тема 2. Основные средства рекламы и виды рекламных материалов
Содержание:
В этой теме рассматриваются классификация средств рекламы и рекламных материалов, преимущества, недостатки и приоритетные направления использования, особенности таких средств рекламы, как: реклама в прессе, радио-, телереклама, наружная реклама, прямая почтовая реклама, мероприятия "паблик рилейшнз", компьютеризованная реклама.
Цели обучения:
Изучив тему, студенты должны достичь следующих результатов:
1. Знать классификацию основных средств рекламы и рекламных материалов.
2. Знать характерные особенности и разнообразие различных средств рекламы и рекламных материалов.
3. Уметь анализировать достоинства и недостатки основных средств рекламы.
4. Определить условия эффективного использования различных средств рекламы и рекламных материалов.
1. Классификация средств рекламы
Рекламу можно довести до получателей через все, что можно увидеть или услышать, через любой предмет, с которым люди постоянно сталкиваются в своей жизни. Однако на практике сформировался широкий, но все же ограниченный набор наиболее часто используемых каналов рекламного воздействия.