2. По типу целевой аудитории, объекту коммуникации:
– на индивидуального потребителя;
ПРОИЗВОДИТЕЛИ
в
одиночку или коллективно;
общенациональные
или
региональные
Потребительские
товары
и/или
услуги
ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ
ПОТРЕБИТЕЛИ
– на сферу торговли;
ПРОИЗВОДИТЕЛИ
в
одиночку или коллективно;
общенациональные
и
региональные
Потребительские
товары
и/или
услуги
для
перепродажи
Потребительские
товары
и/или
услуги
РОЗНИЧНЫЕ
И
ОПТОВЫЕ ТОРГОВЦЫ
ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ
ПОТРЕБИТЕЛИ
– на специалистов;
3. По сконцентрированности на определенном сегменте аудитории:
– селективная (избирательная) реклама;
– массовая реклама.
4. По охватываемой рекламной деятельностью территории:
– локальная (реклама по месту продажи и наружная);
– региональная (охватывает определенную часть страны);
– общенациональная (в масштабах всего государства);
– международная.
ПРОИЗВОДИТЕЛИ
в
одиночку или коллективно;
общенациональные
или
региональные
Потребительские
товары
и/или
услуги
Потребительские
товары
и/или
услуги
для
перепродажи
Направления
деятельности
по
"паблик
рилейшнз"
Товары
и/или услуги для широкого
потребителя
и/или
специалистов
Товары
и/или услуги для непосредственного
использования специалистами и/или для
рекомендации
другим
РОЗНИЧНЫЕ
И
ОПТОВЫЕ
ТОРГОВЦЫ
Любые
разновидности
аудиторий
в других
странах
ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ
ПОТРЕБИТЕЛИ
ПРАВИТЕЛЬСТВО,
ОБЩЕСТВЕННЫЕ
ИНСТИТУТЫ
И
ГРУППЫ
5. По предмету рекламы:
– товарная;
– престижная.
ПРОИЗВОДИТЕЛИ
в
одиночку или коллективно;
общенациональные
и региональные
Потребительские
товары
и/или
услуги
для
перепродажи
Направления
деятельности по "паблик рилейшнз"
Потребительские
товары и/или
услуги
РОЗНИЧНЫЕ
и
ОПТОВЫЕ
ТОРГОВЦЫ
ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ
ПОТРЕБИТЕЛИ
ПРАВИТЕЛЬСТВО,
ОБЩЕСТВЕННЫЕ
ИНСТИТУТЫ
И ГРУППЫ
6. По цели, которую преследует реклама:
– информационная;
– увещевательная;
– напоминающая.
7. По способу воздействия:
– зрительная (витрины, световая, печатная и т.д.);
– слуховая (радиореклама, по телефону и т.д.);
– зрительно-обонятельная (ароматизированные листовки и т.д.);
– зрительно-слуховая (теле-, видео- и кинореклама).
8. По характеру воздействия на аудиторию:
– жесткая;
– мягкая.
9. По используемым средствам передачи рекламного обращения:
– печатная;
– реклама в прессе;
– аудио-визуальная (экранная);
– выставки и ярмарки;
– рекламные сувениры;
– прямая почтовая реклама;
– наружная;
– компьютеризованная;
– реклама на транспорте и т.д.
Итак, разнообразие рекламы определяется тем:
– кто пользуется рекламой;
– для охвата каких аудиторий;
– с помощью каких средств;
– и в каких целях.