4.2. Задачи, решаемые рекламой

В зависимости от целей, определяемых конкретной розничной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи.

Вид задач	Иллюстрации
Ориентированные на спрос
Информация	Создать знания о марке или новом товаре на целевом рынке Ознакомить потребителей с новым расписание работы магазина Сократить время, затрачиваемое продавцами для ответа на основные вопросы
Убеждение	Достичь предпочтения марки Увеличить посещаемость магазинов Достичь приверженности марке
Напоминание (поддержание)	Стабилизировать сбыт Поддерживать приверженности марке Поддерживать узнаваемость марки и образа
Ориентированные на образ
Отраслевые	Разработать и поддерживать благоприятный образ отрасли Создать общий спрос
Корпоративные	Разработать и поддерживать благоприятный образ фирмы Создать селективный (избирательный) спрос

И другие задачи рекламы:

 Распространение знаний о фирме.

 Получение запросов о более полной информации относительно рекламируемого товара.

 Воздействие на процесс принятия решения о покупке.

 Помощь работникам службы быта во время их переговоров с клиентурой.

 Преодоление предубежденности по отношению к товару рекламодателя.

 Поддержание положительных эмоций у лиц, купивших товар.

 Распространение сведений о сервисе.

 Показ солидности фирмы, четкого и безусловного выполнения взятых на себя обязательств.

 Рассказ об испытаниях товара и улучшении его ради положительного эффекта у покупателя.

 Формирование положительного отношения фирмы со стороны общественности с учетом участия фирмы в решении разного рода социальных задач.

5. Составляющие элементы рекламы

Сферу деятельности рекламы можно представить как сложный комплекс элементов, участников, процессов и приемов по определению целей, организации, контролю и информационному обеспечению рекламы в единой системе с другими элементами маркетинга коммуникатора.

Составляющие рекламы