18. Экспертные способы оценки инновационной продукции. Затратные методы и методы капитализации.

2. Затратные способы оценки. Эти методики априорны, то есть позволяют установить цену на инновационную продукцию по информации, имеющейся до момента ее продажи, однако не учитывают рыночных механизмов ценообразования.

По ресурсно-технологической модели оценочная стоимость равна

,

где - количество комплектующих узлов i-го типа и рыночная стоимость одного узла i-го типа, С - стоимость сборки и прочих затрат, П - обычная для данной отрасли прибыль. Этот способ соответствует затратному способу, который рекомендуется в п. 10 ст. 40 Налогового кодекса РФ при невозможности применить способ цены последующей реализации.

По нормативно-параметрической модели оценочная стоимость равна

,

где - удельная (в расчете на единицу производительности или мощности) стоимость базового изделия, N - мощность или производительность оцениваемого изделия, k - коэффициент, характеризующий зависимость цены изделия от значений его параметров, равный произведению частных коэффициентов, учитывающих влияние параметра на цену.

По индексному способу оценочная стоимость равна

,

где - стоимость базового образца-аналога (например, его полная восстановительная стоимость на дату последней переоценки), - индекс роста цен (цепочка индексов) за период между датой определения цены объекта и датой последней переоценки аналога.

3. Способ капитализации дохода. Метод позволяет определить максимальную стоимость объекта.

По модели простой (статической) капитализации оценочная стоимость равна

,

где R - среднегодовой чистый доход потребителя от владения имуществом, равный разности прогнозируемых доходов (выручки от реализации продукции, доходов от лизинга, амортизации, доходов от продажи имущества) и прогнозируемых расходов (производственных затрат, затрат на ремонт, расходов на обслуживание лизинга, налога на имущество), r - требуемая ставка капитализации, К - сумма капиталовложений потребителя в улучшение имущества. Модель выражает тот факт, что стоимость имущества должна быть такой, чтобы чистый доход от владения им окупил соответствующие инвестиции за срок использования , поскольку при этом

.

По модели динамической капитализации дохода оценочная стоимость равна

,

где Т - срок использования изделия потребителем.

Метод капитализации дохода позволяет провести ориентировочную оценку имущества, поскольку в расчетах используются прогнозируемые для перспективного потребителя доходы, расходы и ставка капитализации.

19. Конкурентоспособность цены инновационного продукта.

Конкурентоспособность - это свойство товара удовлетворять потребность покупателя по сравнению с аналогичными товарами, представленными на данном рынке. В основе оценки конкурентоспособности лежит маркетинговое исследование потребности в данном объекте (товаре) на рынке. Потребителя интересует набор качественных параметров (скорости, мощности, температуры нагрева или охлаждения, веса, габаритов и т.п.) потребности и соответствие их параметрам предлагаемого товара. Выражение для уровня конкурентоспособности¹⁴ имеет вид:

, (5.6.1)

где  - коэффициент относительной значимости потребительных свойств,  - коэффициент относительной значимости стоимости, +=1; - качественные потребительные параметры товара и и i-го конкурента; - цены оцениваемого образца и i-го конкурента, - затраты на эксплуатацию оцениваемого образца и i-го конкурента за равные периоды; f, w - коэффициенты относительной значимости цены и расходов на содержание образца к суммарным расходам на его приобретение и содержание, , ; a_ср - среднее значение коэффициента дисконтирования за срок использования товара.

Формула (5.6.1) дает количественную оценку привлекательности перспективного образца для потребителя по отношению к образцу-конкуренту того же назначения и класса. Уровень конкурентоспособности К_о принимает нулевое значение, если нулю равен хотя бы один из компонентов, то есть либо цена конкурента равна нулю, либо эксплуатационные затраты потребителя при использовании образца-конкурента равны нулю, либо относительный уровень потребительной стоимости оцениваемого новшества равен нулю. На практике возможен только третий вариант, который может иметь место, если потребительские свойства образца оцениваются как неудовлетворительные (оценкой 0).

Конкурентоспособность товара предопределяет его ценовые характеристики. Верхний предел цены – это максимальная цена, обеспечивающая заданный уровень конкурентоспособности по сравнению с конкурирующими товарами. Из формулы (5.6.1) можно получить выражение для верхнего предела цены на перспективный образец:

,

где К_зад - заданный уровень конкурентоспособности (при К_зад>1 цена образца может быть предпочтительнее цен конкурентов, если выполняется относительная предпочтительность по другим компонентам).