Мерчандайзинг План:

Составляющие комплекса маркетинга

Задачи мерчандайзинга

Товарная политика: ассортиментная; в области качества; информационная

• Ориентация ассортимента на внедрение технологий мерчандайзинга и его адаптация к потребностям покупателей

• Выбор методов представления, размещения и выкладки товаров в торговом зале магазина, повышающих восприятие товаров посетителями

• Предоставление информации о потребительских свойствах и использовании товара

• Информирование покупателя с помощью рекламы на месте продажи об обеспечении гарантий качества товара

• Поддержание товарного запаса, не только обеспечивающего бесперебойное предложение прибыльных товаров, но и достаточного для выполнения отдельными товарами своих функций в соответствии с их статусом и ролью в технологиях мерчандайзинга

Ценовая политика: определение общей ценовой стратегии предприятия; разработка стратегий по каждой торговой марке; предложения ценовых способов стимулирования продаж

• Обеспечение представления товаров в соответствии с их ценовой ориентацией и учетом психологических факторов восприятия цены посетителями торгового зала

• Участие всех субъектов маркетинга в формировании цен на товары, разработка инструментов ценного стимулирования в рамках интегрированных кампаний по мерчандайзингу

• Установление цены в соответствии со статусом и ролью товара (марки) в технологиях мерчандайзинга

Сбытовая политика: определение типа магазина и его специализации; предреализационные услуги

• Разработка планировки магазина, расположения отделов в зависимости от статуса товарной группы и ее роли в мерчандайзинговом процессе и поведения посетителей в торговом зале

• Представление различных групп, видов и марок товаров с целью создания максимальной привлекательности для целевого сегмента покупателей, с учетом факторов визуального мерчандайзинга, типа и специализации магазина

• Создание атмосферы магазина, формирующей положительные эмоции и активизирующей покупательную деятельность

• Использование рекламных средств на месте продажи

Коммуникационная политика: товарная реклама в СМИ; имиджевая реклама; реклама на месте продажи; промоушн-акции

• Размещение рекламных материалов непосредственно в месте, где потребитель осуществляет оценку вариантов и выбор товара

• Обучение и подготовка торгового персонала технологиям мерчандайзинга

• Проведение совместных промоушн-акций производителей, промежуточных продавцов и розничных торговцев, ориентированных на внедрение технологий мерчандайзинга