Словник основних термінів

Adobe Premier Pro – професійна програма нелінійного видеомонтажe. Використовується такими компаніями як BBC, The Tonight Show.

Canopus ProCoder – комп’ютерна програма для кодування відео до різних форматів. Побудована на кодеках DV, MPEG-2, що належать компанії Canopus.

DVD-меню – гіпертекстова стартова сторінка DVD-диску, за допомогою якої можна запустити відтворення відео, обрати потрібний епізод та отримати доступ до налаштувань.

On-line конференція – інтернет-конференція, що надає можливість взаємодіяти з ньюзмейкерами, що віддалені від міста проведення конференції у фізичному просторі. Питання учаснику конференції може ставити кожний учасник. Запитання приймаються заздалегідь, наприклад, протягом тижня та безпосередньо в день її проведення. Конференція триває протягом години, коли учасник в редакції агентства відповідає на запитання читачів. Відповіді публікуються в режимі реального часу на сторінці конференції у відкритому доступі. На основі відповідей на найбільш гострі питання конференції формуються інформаційні повідомлення.

Акредитація (лат. accredo, «довіряти») – процедура, у ході якої орган з акредитації документально засвідчує компетентність особи чи відповідного органу. У журналістській практиці – офіційно надане журналістам право брати участь у прес-конференціях, бути спостерігачами на конференціях, зборах, з'їздах, сесіях парламенту тощо.

Бекграундер - це інформаційний матеріал для ЗМІ, що представляє інформацію про організацію, її профілі, продукти і послуги, історії створення, розвитку тощо. На відміну від прес-релізу, інформація у бекграундері не несе в собі новинарну інформацію, а є можливим необхідним доповненням до прес-релізу у разі, якщо при написанні статті за інформацією, представленою в прес-релізі, журналісту знадобиться більш детальна інформація про організацію.

Брифінг (англ. Brief – «короткий, недовгий») – медіа-захід, на якому висловлюється коротке інформаційне повідомлення, що зазвичай робиться офіційною особою, представником уряду, міжнародних організацій, комерційних структур та інших високих інстанцій для представників засобів масової інформації, з метою інформування їх про важливі події , хід міжнародних переговорів, конференцій, симпозіумів, семінарів, про позиції і погляди учасників і досягнуті результати. Від прес-конференції відрізняється відсутністю питань з боку журналістів. Під час брифінгу майже ніколи не буває можливості поставити запитання, особи, які проводять брифінг, просто повідомляють журналістам ту інформацію, яку вважають потрібною.

Експорт відео – фінальна частина роботи над монтажем відеоматеріалу, коли монтажний матеріал, проект переводиться до єдиного відео-файлу, потрібного формату.

Зв'язки з громадськістю (англ. public relations, PR ) – управління комунікаціями з метою досягнення взаємопорозуміння та згоди між людьми, довіри з боку цільових аудиторій, нарешті бажання взаємодіяти.

Іміджевий фільм – відео фільм, у якому розповідається про унікальність і особливість послуги, пропозиції або товару, а також про досягнення компанії. Демонструє процес виробництва, нові технології, методи роботи, якісні відмінності на ринку. Комп’ютерна графіка, цікавий і динамічний відеоряд, музичне оформлення, професійне озвучування – традиційні компоненти цього виду відеопродукції. Хронометраж: 15 – 35 хвилин (наприклад, відео компанії Лукойл http://www.pr-effect.com.ua/services/72-imigevy-film.html).

Інформаційний лист (див. Бекграундер) – комунікативний інструмент Медіа Рилейшинз. Документ, який зазвичай доповнює прес-реліз. Матеріали, викладені в інформаційному листі, не є новинарними. Це додаткова інформація з якої-небудь темі або події, про те, що передувало подія або відбувалося навколо нього. Текст в інформаційному листі, як і в прес-релізі, будується за принципом перевернутої піраміди, але акценти розставляються інші. Тут немає потреби у гучній заголовку й у зосередженні основної смислового навантаження в першому абзаці. До структури інформаційного листа зазвичай входять такі частини: заголовок, історія питання, розгорнуті відомості про предмет матеріалу. Для полегшення сприйняття матеріалу можна використовувати підзаголовки, але в той же час вони порушують оповідний стиль викладу. Основна вимога до змісту інформаційного листа - як можна більше реальних фактів, викладених у нейтральній манері, оскільки представлена інформація повинна сприйматися як відомості «з перших рук».

Кодек (англ. codec, від coder / decoder - кодировщік / декодировщик або compressor / decompressor) - пристрій або програма, здатна виконувати перетворення даних або сигналу. Кодеки часто використовуються при цифровій обробці відео і звуку. Більшість кодеків для звукових і візуальних даних використовують стиснення з втратами, щоб одержувати прийнятний розмір готового (стисненого) файлу. Існують також кодеки, що стискають без втрат (англ. lossless codecs). Але для більшості застосувань вигідніше кодеки з втратами інформації, так як малопомітне погіршення якості виправдовується значним зменшенням обсягу даних. Майже єдине виключення - ситуація, коли дані будуть піддаватися подальшій обробці: в цьому випадку повторювані втрати на кодуванні / декодуванні вплинуть на якість.

Компіляція (у техніці відео монтажу) - спец. можливість програми для створення DVD-меню, коли усі закладені монтажером дані поєднуються до пов’язаних між собою VOB-файлів.

Копірайтинг (англ. сopywriting) - професійна діяльність з написання рекламних та презентаційних текстів. Такими можна вважати всі тексти, які прямим або непрямим чином рекламують товар, компанію, послугу, людину або ідею. Фахівців, які займаються копірайтингом, називають копірайтерами Треба зауважити, що «copywriting» навіть в англійській мові є неологізмом і в словниках не представлено. «Копірайтер» (copywriter) ж трактується як «письменник рекламних і пропагандистських текстів» (a writer of advertising or publicity copy). Термін «копірайтінг», в силу своєї молодості, може мати різне тлумачення, особливо в Рунеті. Наприклад, під «копірайтингом» розуміють створення унікальних текстів для потреб SEO-оптимізації або просто написання статей - не обов'язково рекламного характеру. Саме з цих причин копірайтери часто виступають суб’єктами Медіа Рлейшинз.

Мас Медіа (Mass media) – засоби масової інформації: преса, газети, журнали, книги, радіо, телебачення, інтернет-видання, кінематограф, звукозаписи і відеозаписи, відеотекст, телетекст, рекламні щити і панелі, домашні відеоцентри, що поєднують телевізійні, телефонні, комп'ютерні та інші лінії зв'язку. Всім цим засобам притаманні якості, що їх об'єднують – звернення до масової аудиторії, доступність багатьом людям, корпоративний характер виробництва і розповсюдження інформації. В Україні діяльність ЗМІ регулюється законами «Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні», «Про інформацію», «Про рекламу», «Про телебачення та радіомовлення» та низкою інших.

Медіа-карта (прес-карта) – інструмент Медіа Рілейшинз, призначення якого оптимізувати роботу зі ЗМІ. Представляє собою необхідні систематизовані і постійно оновлюванні відомості про ЗМІ, які фіксуються у спеціальній таблиці. Медіа-карта обов'язково містить: базовий перелік ЗМІ, з якими фігурант має намір працювати; спеціалізовані переліки ЗМІ за цільовим аудиторіям, власникам чи групам впливу (урядові, що належать медіа-холдингам тощо), по відношенню до влади (конформістські, опозиційні, незалежні); реальний тираж і склад аудиторії ЗМІ; графіки виходу видань і програм; структура по смугах (днях тижня) та рубриках; внутрішня структура редакції: головний редактор, відповідальний секретар, редактори відділів або напрямків, ключові кореспонденти. Крім того, адреси розташування, та за допомогою електронної пошти, номери телефонів і факсів.

Медіа Рілейшинз (Media Relations, Media Relation, MR, зв'язки зі ЗМІ, іноді прес-посердництов) комунікативна діяльність організації, компанії або особи орієнтована на побудову позитивних взаємостосунків із ЗМІ. Мета Media Relations - підвищення цитування бренду, безкоштовне розміщення інформації про компанію або проект у засобах масової інформації. І як підсумок, підвищення лояльності цільових аудиторій, залучення нових клієнтів. Основною перевагою Media Relation перед іншими інструментами PR є здатність найбільш швидко і ефективно сформувати позитивний імідж і виправити неоднозначну репутацію.

Медіа-технології – види діяльності, засновані на мультимедіа: у комп'ютерній сфері, у засобах масової інформації, у мистецтві.

Медіа-аналітика – це комплексне вивчення матеріалів ЗМІ, що включає кількісний і якісний аналіз, контент-аналіз, фоно-семантичний аналіз та інші види аналізу. Медіа-аналітіка є одним з основних елементів будь-який PR-діяльності. Продукти медіа-аналітики дозволяють отримати уявлення про кількісну і якісну сторону присутності об'єкта дослідження в медіа просторі, оперативно визначити ключові теми та інформаційні хвилі, що висвітлюються у ЗМІ, виявити негативні публікації і попередити про інформаційні ризики, скласти рекомендації з розробки або коригування інформаційної активності. Продуктами медіа-аналітікі є: (1) аналіз значень показників інформаційного поля (кількість публікацій, розподіл за видами ЗМІ, позиціонування і т.д.) з точки зору формування медіа-іміджу об'єкта; (2) докладний аналіз кількісних і якісних показників інформаційного поля, розробка конкретних рекомендацій щодо оптимізації інформаційної політики; (3) порівняльний аналіз інформаційного поля компанії і конкурентів, виявлення сильних і слабких сторін інформаційної політики; (4) дослідження розвитку конкретної галузі, визначення динаміки та дослідження впливу певних подій (інформаційних приводів) на значення основні показників розвитку галузі; (5) дослідження сприйняття компанії засобами масової інформації та їх цільовими аудиторіями; (6) інформаційно-аналітичні довідки з різної тематики: персони, компанії, події, ринку, галузі.

Медіа-кіт (прес-папка) – комплект PR-матеріалів, які додаються до прес-релізу на прес-конференціях та презентаціях. Як правило, містить наступні розділи: «Про компанію» - суть діяльності компанії; «місія, цінності, цілі» - інформація про те, за якими принципами будується бізнес компанії, до чого вона прагне; «Історія компанії» - опис головних подій в житті компанії; «Ключові фігури» - коротка біографія, фото керівників і ключових фахівців компанії, а також міні-інтерв'ю з ними; «Ключові проекти» - опис найважливіших проектів компанії; «Відгуки клієнтів» - розгорнуті відгуки найбільш значущих клієнтів; «Інформаційна політика» - правила роботи з пресою, принципи розкриття інформації, ім'я та контактні дані співробітника, відповідального за PR, імена ключових спікерів компанії і теми, по яких вони уповноважені давати коментарі. Додатково привернути увагу журналістів можна за рахунок незвичайного дизайну самої папки. Так, наприклад, компанія ІКЕА зробила прес-папку, стилізовану під коробку для меблів ІКЕА. Прес-папка - це одночасно і комфортний спосіб зав'язати відносини зі ЗМІ, і зручний інструмент для журналістів, які будуть чітко розуміти, як і в кого у вашій компанії вони можуть отримати необхідну їм інформацію. А це значить, що вони будуть звертатися до вас набагато частіше.

Медіа-планування - планування інформаційної кампаній, покликане вирішити завдання щодо вибору оптимальної програми розміщення рекламних та PR матеріалів у засобах масової інформації. В якості критерію оптимальності для складання медіа-плану використовують, як правило, один або декілька параметрів комунікативної ефективності плану рекламно-інформаційних кампаній. Планування роботи зі ЗМІ дозволяє компанії забезпечити відповідність очікуваних і реальних результатів, розробити послідовну програму зі створення іміджу компанії з найменшими витратами.

Медіа-реліз – див. прес-реліз.

Медіа-текст – у широкому значенні: продукти медіа-комунікації, в узькому: тексти масової комунікації, репрезентовані у різних медіа.

Медійники – узагальнююча, повсякдення назва журналістів та медіа менеджерів, керівників ЗМІ.

Модератор – професійний ведучий прес-конференції.

Монтаж (фр. montage) відео- або аудіоматеріалу (у кінематографі, на телебаченні, на радіо, на студіях звукозапису) – процес переробки або реструктурування початкового матеріалу, у результаті чого виходить інший цільовий матеріал. Вважається, що монтаж у кіновиробництві не менш важливий, ніж кінозйомка: монтаж здатний додати фільму потрібний ритм і атмосферу. Розрізняють лінійний монтаж і нелінійний монтаж. Програмне забезпечення для відеомонтажу: Adobe Premiere Pro - професійний відеоредактор для Windows і Mac OS; Windows Movie Maker - програма, що входить в Windows, розрахована на непрофесійний монтаж; Avid Liquid - професійний відеоредактор для Windows; Avid Media Composer - професійний відеоредактор для Windows і Mac OS; Apple Final Cut Pro - професійний відеоредактор для Mac OS; Sony Vegas - професійний відеоредактор для Windows; Canopus Edius - професійний відеоредактор для Windows. Програмне забезпечення для аудіомонтажу: Adobe Audition; Cakewalk Sonar; GoldWave; Sony Sound Forge; Steinberg Nuendo

Мультимедіа - взаємодія візуальних і аудіо-еффектов, що керується інтерактивним програмним забезпеченням.

Мультимедіа презентація (медіа-презентація) – матеріалізоване засобами мультимедіа представлення інформації про новий продукт, товар, або компанію. Медіа-презентація являє собою поєднання комп'ютерної анімації, графіки, відео, музики та звукового ряду, які організовані в єдину середу. Як правило, презентація має сюжет, сценарій і структуру, організовану для зручного сприйняття інформації. Відмінною особливістю презентації є її інтерактивність, тобто створюється для користувача сучасними комп'ютерними засобами можливість взаємодії з зображенням. Сьогодні інформаційні технології дозволяють створювати презентації з використанням аудіо-і відеовставок, робити презентації динамічними та інтерактивними, використовувати в них гіпертекстові посилання. Видів презентації існує безліч в залежності від цілей використання - наприклад, для електронної рекламної розсилки може створюватися скорочена версія, з мінімальним застосуванням інструментів мультимедіа з метою зменшення обсягу файлу.

Мультимедіа технологія - комп'ютерна технологія, що забезпечує можливість створення, зберігання і відтворення різнорідної інформації, включаючи текст, звук і графіку (зокрема рухоме зображення та анімацію), а також можливість їх взаємозв'язаного або взаємодоповнюючого використовування.

Новина у Медіа Рилейшинз – засіб залучення уваги до деякої структури, особи або задуму з метою встановлення позитивних взаємостосунків, що може суттєво впливати на зростання авторитету в суспільстві.

Ньюзмейкер (англ. newsmaker – носій новини) – учасник прес-конференції, який безпосередньо володіє первинною інформацію про подію. У широкій трактовці, ньюзмейкер – це знаменитість, що постійно знаходиться під пильною увагою ЗМІ.

Ньюз-реліз (реліз-анонс) – прес-реліз, що анонсує подію, яка лише тільки має відбутися. Розповсюджується з метою залучення уваги журналістів та медійників.

Паблік Рілейшинз – див. Зв'язки з громадськістю.

Перебівка – прийом відео монтажу, у якому окремий кадр, що не містить у собі об'єктів, відбитих у сусідніх кадрах (у попередньому і наступному), використовується в монтажній послідовності для того, щоб перекрити розрив природного перебігу часу при зйомці події: перебити безперервність дії, але зробити це непомітно для глядача, створюючи ілюзію нерозривного, природного розвитку сцени.

Пост-реліз – прес-реліз, що розповсюджено після того, як подія вже відбулася.

Презентація – PR-подія, що орієнтована на демонстрацію для певної суспільної аудиторії нового товару або послуги, нових ідей і проектів, інших результатів будь-якої діяльності.

Прес-конференція – захід для журналістів, що проводиться з метою інформувати громадськість про новину і дати свої коментарі.

Прес-реліз - інформаційне повідомлення для ЗМІ, що може служити основою для публікації або зйомки телесюжету, запису радіоматеріалу. Звичайні прес-релізи не тільки відправляють у ЗМІ, але і роздають журналістам на прес-конференціях, брифінгах, презентаціях і виставках, розміщують на сайтах в Інтернеті.

Прес-секретар – керівник прес-служби або її єдиний співробітник, помічник керівника, що відповідає за зв’язки із ЗМІ.

Прес-центр (прес-служба) – інформаційно-аналітична підструктура організації, компанії, що зайнята організацією взаємин із ЗМІ. У функції прес-служби входить: підготовка прес-релізів та інформаційних матеріалів про нові товари або послуги; відслідкування тенденції на ринку, в якому працює кампанія в плані висвітлення його в ЗМІ; підготовка моніторингу на задану тему (перегляд ЗМІ та підбір матеріалів на задану тему; їх аналіз на предмет присутності в матеріалах нашої компанії або компаній конкурентів; підготовка пропозицій щодо реагування на ті чи інші матеріали); робота зі ЗМІ (розміщення реклами і рекламних матеріалів); підготовка та проведення прес-конференцій або брифінгів; у разі якщо є сайт, забезпечення сайту інформаційними матеріалами (новини компанії, матеріали про товари і послуги, інтерв'ю з керівництвом і ін.); забезпечення та підготовка презентацій.

Промо відео (Promotional Video)– інструмент просування, PR, MR та реклами. Найчастіше - це презентаційний ролик про компанію, проект, організацію та людей, що там працюють. Хронометраж: 1-3 хвилини.

Рекламний ролик – потужний інструмент сучасного бізнесу, який впливає на цільову аудиторію, збільшує кількість клієнтів, обсяги продажів, розвиває географію розвитку, інформує ринок про новинки і ноу-хау, формує потрібний імідж компанії. Для телебачення ролик готують залежно від особливостей рекламного блоку того чи іншого каналу. Хронометраж рекламного ролика на ТБ може бути від 5 до 30 секунд, що позначається на форматі продукту. Для інтернет-мережі ролик простіший і дешевший у виконанні, ніж для ТБ. Головна мета – привернути увагу користувача Мережі та залишити позитивне враження від перегляду. Акцент на динамічному яскравому монтажі, читабельних контактах замовника, родзинці, яка відрізняє від конкурентів. Хронометраж: 30 секунд – 1 хвилина.

Скрипт медіа-презентації – сценарій відео ролику, у якому поетапно з огляду на обмежений час представлені усі елементи: аудіо, відео, тексти слайдів, аудіо- та відео-ефекти тощо.

Спецефекти (англ. special effect, скор. SPFX, SFX або FX) – технологічний прийом в кінематографі, на телебаченні, на шоу і в комп'ютерних іграх, застосовуваний для візуалізації сцен, які не можуть бути зняті звичайним способом. Умовно поділяють на дві групи - візуальні і механічні ефекти. До візуальних відносяться оптичні ефекти (комбіновані зйомки), а також комп'ютерна графіка. Методи виконання спецефектів також застосовуються при виконанні монтажних переходів між монтажними кадрами, наприклад поширений метод витіснення зображення.

Спічрайтінг (англ. speechwriting - англ. «написання промови») - підготовка та написання текстів для усних виступів перед аудиторією. Інструменти спічрайтінга затребувані у Медіа Рілейшинз для підготовки модератора та споук-персони, ньюсмейкера до прес-конференції.

Споук-персона – особа, що уповноважена на оголошення офіційної інформації про організацію.

Технології Медіа Рілейшинз – комунікативні інструменти взаємодії організації та ЗМІ, такі як прес-конференція, прес-реліз, презентаційні ролики тощо.

Титри – текстові слайди у рекламних роликах. У відеомонтажній практиці окремий вид файлу, створений засобами комп’ютерної програми, що може подаватися динамічно або статично під певне звукове оформлення.

Фейдер – інструмент управління параметрами фізичного або віртуального пристрою. В аудіотехниці під фейдером часто мають на увазі регулятор повзункового типу (на відміну від ручки, що обертається). Відео-оператори часто називають фейдером відео-перехід, що використується у зйомці на відеокамеру.

Формула Рудольфа Флеша - правило перевернутої піраміди, коли інформація у медіа-тексті (наприклад, у прес–релізі або інформаційному листі) розміщено за зменшенням ступеню важливості.