Спрос – количество товара или услуг, которое люди готовы купить по различным ценам.
Закон спроса: обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на него (чем меньше цена, тем больше товара будет куплено).
эффект (парадокс) Гиффена - снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены — к повышению спроса на товар. Низший товар, который занимает значительное место в структуре потребления (на него приходится большая доля бюджета всех потребительских расходов)
эффект Веблена - чем выше цена на какой-либо продукт, тем выше уровень его потребления. Все товары Веблена относятся к премиальному сегменту, и по мере роста цены на них растет и желание целевой аудитории ими обладать. Ярчайший пример – произведения современного искусства.
эффект информационной ассиметрии - ситуация на рынке, при которой информация доступна только некоторым, а не всем, участникам рынка. Обязанность правительства состоит в преодолении информационной асимметрии, установлении системы лицензирования, квалификационных тестов, контроля, в преследовании мошенничества, лживой рекламы и т.п.
эффект ценовых ожиданий
Изменение спроса – результат изменения одного или нескольких неценовых факторов спроса, графически отражающийся в смещении кривой спроса (вправо – увеличение, влево – снижение).
Неценовые факторы спроса: вкусы и предпочтения, заработок, цена на связанные товары, количество покупателей…
Изменение величины спроса - изм. цены на товар или услугу, движение вдоль кривой спроса.
Предложение - количество товара или услуги, которые люди готовы продать по различным ценам.
Закон предложения: прямая зависимость между ценой товара и величиной его предложения.
Стабильное предложение. |
Предложение при возрастающих затратах |
Предложение при убывающих затратах |
|
|
|
Изменение предложения - результат изменения одного или нескольких неценовых факторов, в смещение кривой предложения (вправо – увеличение, влево – снижение).
Изменение величины предложения – результат изменения цены, движение вдоль кривой предложения.
Равновесная цена – цена, при которой величина спроса равняется величине предложения. Цена, которая избавляет рынок от избытка и дефицита.
Избыток - величина предложения больше величины спроса при цене выше равновесной.
Дефицит- величина спроса больше величины предложения при цене ниже равновесной.
Равновесие по Вальсару, равновесие по Маршалу.
Нормировочная функция цены – повышение или снижение цены для избавления рынка от любого дефицита и избытка (рассматривается в краткосрочном периоде).
Направляющая функция цены (распределительная) – движение ресурсов в результате изменения равновесной рыночной цены (рассматривается в долгосрочном периоде).
Долгосрочный период – время, за которое на рынок могут выйти новые продавцы, а уже имеющиеся могут уйти.
Краткосрочный период – время, в котором только уже существующие продавцы могут отреагировать на изменение ценны, используя большее или меньшее количество ресурсов.
Повышение спроса ведет за собой рост равновесной цены и количества реализуемой продукции;
Падение спроса приводит к снижению равновесной цены и увеличению реализуемой продукции;
Повышение предложения ведет к снижению равновесной цены увеличению реализуемой продукции;
Уменьшение предложения вызывает повышение равновесной цены и снижение количества реализуемой продукции.
Коэффициент эластичности – процентное изменение зависимой переменной при изменении независимой переменной на 1%.
Ценовая эластичность спроса, которая измеряет реакцию объема продаж на изменения в ценах;
Эластичность спроса по доходу, которая измеряет реакцию объема продаж на изменения в доходах потребителя;
Перекрестная эластичность спроса, которая измеряет реакцию объема продаж одного товара на изменения в цене другого товара;
Эластичность спроса по рекламе, которая измеряет реакцию объема продаж на изменения в суммах средств, затраченных на рекламу и продвижение товара на рынок.
Дуговая эластичность – измеряет через дискретные интервалы кривой спроса (предложения). Это отношение относительного изменения спроса (Q) к относительному изменению цены (Р). Дуговая эластичность спроса используется в случаях с относительно большими изменениями цен, доходов и других факторов.
Точечная эластичность – измеренная в определенной точке кривой спроса (предложения). Точечная эластичность отражает реакцию спроса или предложения на бесконечно незначительное изменение цены, доходов и других факторов.
Факторы эластичности – легкость замещения, доля в общих расходах, срок службы товара, продолжительность периода времени.
Влияние эл-ти на цену и количество- реакция на изменение предложения определяются в значительной степени ценовой эластичностью спроса. Принятие неверного решения повышения\понижение цены в ответ на изменение условий предложения может быть пагубным.
Эластичность спроса на факторы производства – до этого обсуждалась эластичность на конечный продукт, но эластичность существует и на товары, которые необходимы для производства данного товара. Альфред Маршал , кривая спроса на средства производства будет тем более неэластична, чем:
- необходимее рассматриваемый компонент;
- более неэластична кривая спроса на конечный продукт;
- меньше часть общей стоимости, которая приходится на этот компонент;
-более неэластичной явл. Кривая предложения конкурирующих факторов.
Эластичность в краткосрочных и долгосрочных периодах: кривая спроса в долгосрочном периоде более эластична, чем в краткосрочном (когда покупатели не могут полностью отреагировать на изменение цены).
Это обусловлено тем, что изменение потребительских привычек требует времени, а также тем, что спрос на один товар может быть связан с запасом другого товара у потребителей, который изменяется медленнее.
Для других товаров спрос более эластичен для краткосрочного, а не долгосрочного периода. Это товары длительного пользования, поэтому суммарный запас каждого товара, принадлежащего потребителям велик по сравнению с ежегодным объемом их производства. В результате небольшое изменение в суммарном запасе, которым хотят обладать потребители, может привести к большому в процентном выражении изменению объема покупок.
Эластичность спроса и доход.
Спрос эластичен и цена увеличивается: TR снижается.
Спрос эластичен и цена уменьшается: TR увеличивается.
Эластичность 1 и цена увел./уменьш.: TR не меняется.
Спрос неэластичен и цена увеличивается: TR увеличивается.
Спрос неэластичен и цена уменьшается: TR уменьшается.
Маржинальный доход положителен, когда совокупный доход по вышается ( кривая спроса эластична). Совокупный доход достигает своего максимума (эластичность 1) маржинальный доход равняется нулю.
Маржинальный (предельный доход) – изменение совокупного дохода в результате изменения количества на одну единицу.
Перекрестная эластичность- влияние на величину спроса на определенный товар изменения цены на связанный товар (товар заменитель или дополняющий (комплементарный) товар). Товары считаются хорошими заменителями или дополняющими товарами, если эластичность больше 0.5 (по модулю).
Эластичность спроса по доходу – процентное изменение величины потребления в результате изменения доходов на 1%. Может быть и положительным и отрицательным. Эластичность по доходу больше 1: лучшие товары. Эластичность от 0 до 1: нормальные товары. Эластичность меньше 0: товары низшего класса.