Содержание

Введение 5

1.Теоретические основы организации и планирования рекламной деятельности в маркетинге 7

1.1Сущность, роль и виды рекламы 7

1.2Организация рекламной деятельности на предприятиях 14

1.3 Особенности планирования рекламы продукции предприятия 19

2.Анализ организации рекламной деятельности на ОАО завод «КЭМЗ» 24

2.1Характеристика деятельности предприятия ОАО завод «КЭМЗ» 24

2.2 Анализ рекламной деятельности ОАО завод «КЭМЗ» 27

3. Рекомендации по совершенствованию рекламной кампании ОАО завод «КЭМЗ» 32

3.1Основные направления совершенствования рекламной деятельности

ОАО завод «КЭМЗ» 32

3.2Совершенствование организации рекламной деятельности ОАО завод «КЭМЗ» 34

3.3 Разработка плана рекламной кампании 40

Заключение 43

Список литературы 44

Введение

Современный этап развития нашей страны (последние 10 лет) отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Этот процесс обновления затронул все без исключения политический, экономический и социальный институты. В период перехода страны к рыночной экономике многие предприятия и организации стали независимыми, и нормальная их деятельность в подобных экономических условиях практически невозможна без хорошо организованной комплексной маркетинговой программы. Реклама продукции - это важная составная часть комплекса маркетинговых коммуникаций своеобразный информационный контакт с потребителем. При правильном планировании и реализации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом происходит ускорение процесса возврата оборотных денежных средств предприятия налаживаются контакты с потенциальными потребителями, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности деятельности организации. То есть реклама товаров и услуг - это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы.

Упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимент: выпускаемой продукции поставили в рекламной отрасли конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий ­это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая слаженная работа всех подразделений предприятия: от службы производства деятельности отдела маркетинга и рекламы. Потому, что именно от специфики товара или услуги, от уровня (например, от степени компьютеризации линии производства) и объемов производства зависит планирование рекламной кампаний, выбор того или иного СМИ, рекламного носителя.

Основная цель данной курсовой работы – исследовать сущность и возможность применения рекламной кампании в маркетинговой деятельности действующего экономического субъекта.

Поставленная цель обусловила необходимость решения ряда взаимосвязанных задач:

• рассмотреть планирование и этапы проведения рекламной кампании;

• рассмотреть особенности построения рекламной кампании для действующего отечественного хозяйствующего субъекта;

• предоставить рекомендации по улучшению рекламной деятельности на предприятии «КЭМЗ»

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на современном этапе развития экономики России вопросам продвижения рекламной продукции уделяется большое внимание, а профессиональный подход к разработке рекламной кампании имеет очень важное значение, так в зависимости от ее проведения фирма может изменить свой доход, привлечь клиентов, выйти на новый рынок сбыта своей продукции и т.д.

В курсовой работе содержатся теоретические основы организации и планирования рекламной деятельности, анализируется рекламная деятельность конкретного предприятия (ОАО Завод «КЭМЗ») и даются рекомендации по совершенствованию рекламы с разработанным планом рекламной кампании.