Тема 3: Определение рынка и методы расчета емкости рынка

Домохозяйство - экономическая единица, состоящая из одного или более лиц, которая снабжает экономику ресурсами и использует полученные за них деньги для приобретения товаров и услуг, удовлетворяющих материальные потребности человека

Доступность рынка - условия, определяющие возможность для фирмы на совершения сделок, ведения бизнеса на определенном рынке

Емкость рынка - совокупный платежеспособный спрос покупателей. Изменяется в соответствии с развитием общественных потребностей.

Конечные потребители - отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары для личного потребления

Конъюнктуpа товарных pынков - экономическая ситуация, складывающаяся на рынке, характеризуемая уровнем спроса и предложения, рыночной активностью, ценами и объемом продаж

Модель развития рынка - условное изображение реальной действительности, схематически выражающее внутреннюю структуру и причинно-следственные связи данного рынка.

Национальный рынок - совокупность существующих и потенциальных потребителей товара, расположенных на территории данной страны

Обслуживаемый рынок - рынок, на котором предприятия обслуживают покупателей, имеющих возможность делать выбор из всего многообразия предлагаемых товаров, в том числе и конкурирующих фирм.

Общий рыночный спрос на продукцию или услуги - общий объем продуктов, который может быть приобретен определенной группой потребителей в определенном географическом районе в течение определенного временного периода в определенной маркетинговой среде при определенном уровне маркетинговых усилий.

Освоенный рынок - часть рынка, покупатели которого отдают предпочтение товарам определенного предприятия.

Оценка конъюнктуры рынка - использование различных взаимодополняющих источников информации: сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка, применение совокупности различных методов анализа.

Потребитель - лицо или организация, потребляющие продукт чьего-либо производства, чьей-либо деятельности, включая и свой собственный продукт.

Рынок в маркетинге - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

Рынок государственных учреждений - государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего их использования в государственных учреждениях, либо для передачи этих товаров и услуг тем, кто в них нуждается.

Рынок покупателя - рынок товара, на котором присутствует ограниченное число покупателей, которые диктуют продавцам свои условия торговых сделок. Возможен только в условиях превышения предложения над спросом и характеризуется тенденцией цен к снижению

Рынок продавца - ситуация на рынке, когда спрос превышает предложение, в результате чего цены повышаются.

Рыночная доля - удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продаж отрасли.

Целевой рынок - сегменты рынка, на которых фирма сосредоточивает свои основные усилия. Эти сегменты отличаются друг от друга по показателям предпочтительности, ответных реакций и доходности.