Вопросы

1. «…и сегодня многие компании не понимают разницы между созданием продукта и созданием марки. Продукт есть то, что произведено на предприятии. Марка есть нечто, производимое в сознании. Рыночный успех в современных условиях предполагает выпуск марок, а не продуктов. А создание марки начинается со стратегии позиционирования, и в первую очередь с хорошего названия». Это отрывок из книги «Позиционирование. Битва за узнаваемость» Э. Райса и Дж. Траута. Согласны ли с точкой зрения авторов? Изложите свою точку зрения. Приведите десять-двенадцать примеров, на ваш взгляд, удачных и неудачных марочных названий. Объясните ваш ответ.

2. Какие из следующих типов продуктов, по вашему мнению, будут куплены на основе приверженности марке, а какие – по инерции: стиральный порошок, машинное масло, губная помада, крем для обуви, безалкогольные напитки, свечи зажигания, апельсины.

3. Эффективность торговых марок может быть разной. Есть товары с высокой степенью приверженности к марочному названию‚ средней и низкой. Приведите по 3 примера товаров разной степени приверженности к марочному названию. Какое лично для вас имеет значение – является ли данной товар марочным или нет?

4. В последнее время стало очень модным выражение «образ марки», описывающее не присущие марочному товару качества, а чувства людей в отношении этого товара. Фирма, выпускающая часы «Командирские», хочет изменить образ марки с представления о ее товаре как о чем-то просто полезном на какое-то иное представление. Какой новый образ вы могли бы предложить и что, по вашему мнению, должна предпринять фирма для изменения существующего образа?

7. Как Вы считаете, кому выгодно использование марочных названий.

ТЕСТЫ

2. Создание долгосрочного покупательского предпочтения к данной товарной марке среди конкурирующих товаров называется:

а) позиционированием

б) брендингом

в) сегментированием

г) верно а) и б)

2. Торговая марка - это:

а) любое название, знак, символ, рисунок или их комбинация, используемые для обозначения товаров фирмы и отличающие их от товаров конкурентов;

б) любое название, знак, символ, рисунок или их комбинация, используемые для обозначения товаров фирмы производителя, под которым они продаются по всей стране;

в) упаковка, на которой указано только наименование продукта без обозначения производителя;

г) любое название, знак, символ, рисунок или их комбинация, используемые для обозначения товаров фирмы, зарегистрированное в законном порядке и дающее владельцу исключительное право на его использование.

2. Марочный знак - это:

а) имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.

б) часть марки, которую можно произнести вслух.

в) часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.

г) все, что может привлечь внимание, потребителя, включая физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.

2. Основные требования, предъявляющиеся к товарному знаку:

а) простота;

б) индивидуальность;

в) охраноспособность;

г) верно все перечисленное.