Министерство образования и науки РФ

ГОУ ВПО «Кемеровский государственный университет»

Кафедра экономической теории

Апарина Н.Ф.

Учебно-методическое пособие

МАРКЕТИНГ

Кемерово 2009

Составитель: к.э.н., доцент Н. Ф. Апарина

Маркетинг: учебно-методическое пособие / Н. Ф. Апарина; ГОУ ВПО «Кемеровский государственный университет». – Кемерово: Кузбассвузиздат, 2009. – 72 с.

Учебно-методическое пособие составлено на основе государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения по специальности 040204 «Социология» ДС. Учебно-методическое пособие представляет собой сборник планов семинарских занятий, самостоятельных работ, проблемных вопросов и тестов по темам учебного курса «Маркетинг». Для каждой темы предусмотрены задания для самостоятельной работы, проблемные вопросы, тесты, список основной и дополнительной литературы. Учебно-методическое пособие предназначено для усвоения, закрепления пройденного материала и проверки знаний. Рекомендуется для подготовки к семинарским занятиям и выполнения самостоятельных работ студентам, обучающимся по специальности «Социология».

Учебно-методическое пособие обсуждено на заседании кафедры экономической теории протокол № от Зав. кафедрой – д.э.н., профессор _________________ М.В. Курбатова

Одобрено методической комиссией Факультета политологии и социологии Председатель методической комиссией д.п.н., профессор ____________О.В. Омеличкин

Введение

Учебно-методическое пособие по маркетингу предназначено для студентов специальности 040204 «Социология». Практикум составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта по дисциплине «Маркетинг». Задания, предложенные в пособии, могут быть использованы студентами для подготовки к семинарским занятиям, выполнению самостоятельных работ и зачету. Семинарские занятия включают 11 тем. В практикуме к каждой теме предложены план изучения, задания для домашней самостоятельной работы, вопросы для обсуждения на семинарском занятии и тестовые задания. При выполнении заданий необходимо использовать учебную литературу в соответствии с предложенным списком. Поиск необходимого материала следует осуществлять самостоятельно в соответствующих разделах учебников.

Выполнение заданий практикума имеет большое значение для освоения материала по курсу «Маркетинг». Чтение материала соответствующей главы учебника по теме не может быть достаточным, чтобы считать материал освоенным в полной мере. Следующим важным шагом является проверка правильности понимания пройденного материала, закрепление полученных знаний и их применение к решению задач, к анализу конкретных экономических ситуаций. Выполнение заданий, анализ проблемных ситуаций необходимы для того, чтобы расширить кругозор студентов и развивать их мышление в сфере маркетинга и маркетинговых исследований.

Хотя ни один учебник и практикум не могут дать готовых ответов на все вопросы маркетинга, выполнение предложенных заданий поможет студентам овладеть многими навыками. Они смогут получить знания, необходимые для того, чтобы решать маркетинговые задачи в типичных, стандартных ситуациях, сделать первые шаги в овладении методами маркетинговых исследований и анализа рыночных возможностей. Выполнение предложенных в практикуме заданий позволит привлечь внимание студентов к дальнейшему более глубокому изучению маркетинга.

Практические рекомендации при работе с учебным пособием.

• При выполнении заданий практикума, необходимо предварительно найти и внимательно прочитать соответствующую главу учебника, найти необходимые понятия, уяснить их содержание, ответить на вопросы, предназначенные для обсуждения на семинарском занятии, расположенные в конце соответствующей главы.

• К семинарскому занятию необходимо выполнить самостоятельную домашнюю работу. Если при выполнении задания возникают трудности, то целесообразно ещё раз вернуться к соответствующему разделу учебника или к материалу ранее пройденных тем.

• При работе с практикумом важно обратить внимание на тестовые задания и глоссарий. Одной из форм контроля знаний студентов будет выполнение тестов на семинарском занятии. тестовые задания предполагают контроль за усвоением студентами основных понятий маркетинга, содержащихся в соответствующей теме.

При составлении пособия были использованы материалы следующих авторов: 1. Котлер, Ф. Основы маркетинга - М.: Ростинтэр – 1996; 2. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика - М.: Финпресс. – 1998; 3. Основы маркетинга. Учебно-методическое пособие по выполнению контрольных работ и проведению практических занятий для студентов специальностей 1-25 01 07, 1-25 01 08, 1-26 02 02, 1-26 02 03 заочной формы обучения. Составители: Н. В. Борушко; Л. В. Лагодич; В. А. Усевич - Минск, УО БГТУ, 2004; 4. Апарина Н.Ф., Гоосен Е.В., Русакова Н.А., Кавкаева Н.В. Введение в бизнес: практикум // http://econbook.kemsu.ru/introduct.html

Тема 1: Определение маркетинга. Эволюция маркетинга

ПЛАН:

1. Определения и основные элементы маркетинга:

а) определения маркетинга;

б) социальное значение маркетинга и маркетинговой деятельности;

в) основные элементы маркетинга: нужда и потребность; запрос; товар и обмен; сделка; рынок.

2. Цели маркетинга и его функции:

а) цели и задачи маркетинга;

б) принципы и методы маркетинговой деятельности;

в) основные функции маркетинга;

г) комплекс маркетинга.

3. Эволюция и виды маркетинга:

а) эволюция содержания маркетинга;

б) основные виды маркетинга и сферы их применения;

в) национальные модели маркетинга.

4. Основные концепции маркетинга:

а) определение маркетинговой концепции;

б) концепция совершенствования производства;

в) концепция совершенствования товара;

г) концепция совершенствования коммерческих усилий;

д) концепция маркетинга;

е) концепция социально-этического маркетинга.

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА

1. Дайте определение таким элементам маркетинга, как «нужда», «потребность», «запрос», «товар». Дайте характеристику элементам маркетинга на примере следующих товаров:

а) мобильный телефон;

в) солнцезащитные очки;

г) зубная паста.

2. Проективное задание: Если бы вы стали заниматься бизнесом, определите, какой продукт или услугу вы могли бы предложить на рынок. Примените к характеристике своего товара (услуге) основные элементы маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, обмен; сделка; рынок.