1. Структура курсовой работы

Курсовая работа состоит из титульного листа, содержания, введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Объем работы должен составить 35-45 страниц печатного текста

Введение курсовой работы предполагает наличие обоснования актуальности выбранной темы, ее цели и соответствующих ей задач, определение предмета и объекта исследования.

Глава 1. Анализ маркетинговой среды страны предполагает анализ возможностей «адаптации» вводимого на зарубежный рынок товара. Студент должен проанализировать специфику культуры страны, экономических аспектов ее развития, политико-правовой системы, степень технологического развития.

По усмотрению студента возможно оформление данных в виде таблиц, графических изображений и т.п., сопровождаемых соответствующими пояснениями.

1.1 Культурная среда

Примерное содержание необходимых данных для проведения анализа культурной среды страны (составляется с учетом выбранного товара):

• географические установочные данные;

• краткое описание событий в истории страны;

• язык;

• религия;

• этнические группы;

• социальные институты;

• обычаи и практика ведения бизнеса;

• социальные условия и т.п.

1. Экономическая среда

Примерный перечень данных для выполнения анализа (оформление в виде таблиц, графических изображений и т.п.):

• население (общее число, темп роста, коэффициент рождаемости);

• валовый национальный продукт;

• личный доход на душу населения;

• средний семейный доход;

• классы по распределению дохода (доля населения в каждом классе);

• полезные ископаемые;

• транспорт;

• коммуникационные системы, в т.ч. медиа-каналы;

• главные отрасли;

• иностранные инвестиции;

• статистика международной торговли (основные статьи экспорта, основные статьи импорта;

• ситуация с платежным балансом бюджета страны;

• валютные курсы;

• коэффициент инфляции

• занятость населения; показатель безработицы;

• условия труда (отношения работодатель – наемный работник) и т.п.

2. Политико-правовая среда

В данном параграфе рассматриваются такие составляющие, как

• политическая структура;

• политические партии;

• стабильность правительства;

• роль правительства;

• уровень демократизации страны;

• организация юридической системы;

• участие в международных организациях;

• специальные налоги;

• законы, регулирующие национальный бизнес и международную торговлю;

• торговые ограничения (эмбарго, квоты, тарифы, лицензирование, таможенные пошлины);

• права собственности;

• защита интеллектуальной собственности и т.п.

1.4 Технологическая среда

Здесь анализируются:

• общий уровень технологического развития страны;

• проводимые научные и технологические разработки; доступность современных технологий;

• процентная доля ВНП, инвестируемая в НИОКР;

• технологическая подготовленность рабочей силы и т.п.

Глава 2. Исследование рынка

В данной главе необходимо оценить возможности «подстройки» товара под требования зарубежного рынка.