26.Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

1. Повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта

2. производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами

3. ориентация на потребности потребителя, исследование рынка

4. улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателей

27.Использование преимуществ товаров на относительно узких сегментах рынков без стремления охватить весь рынок предусматривается стратегией …

1. дифференцированного маркетинга

2. проникновения и покрытия издержек

3. диверсификации

4. концентрированного маркетинга

28.Установите соответствие между приведенными характеристиками организационных структур службы маркетинга и их видами.

1) Формируется исходя из набора функций маркетинга, реализуемых предприятием; 2) Применяется предприятиями с широкой номенклатурой продукции; 3) Применяется предприятиями, имеющими широкую географию сбыта и учитывающими специфику отдельных территорий

1. Продуктовая организационная структура

2. функциональная организационная структура

3. рыночная организационная структура

4. региональная организационная структура

29.Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …

1. при снижении цены объем спроса растет меньшими темпами, чем снижается цена

2. при повышении цены объем спроса снижается меньшими темпами, чем растет цена

3. при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена

4. при повышении цены объем спроса снижается более высокими темпами, чем растет цена

30.Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.

1. Газеты, журналы, книги 2. Средства передвижения, сотрудники, артисты 3. Сооружения, здания, тумбы

1. плакаты, световые табло, экраны

2. значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием

3. объявления, известия, сообщения

4. видеодиски, кабельное телевидение, телевизионные центры

31.Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.

1. Широта ассортимента  2. Глубина ассортимента 3. Длина ассортимента

1. общее число конкретных товаров фирмы

2. степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров

3. число ассортиментных групп

4. число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы

32.К тактическим задачам сбыта, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:

1. поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара

2. выбор оптимальных каналов и путей сбыта

3. планирование перспективных каналов и путей сбыта

4. анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров

33.Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …

1. может оказывать определенное влияние

2. не может влиять

3. может оказывать полное влияние

4. может не обращать никакого внимания

34.Установите соответствие между видами информации и их ролью.

1. Качественная информация  2. Количественная информация 3. Вторичная информация

1. информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы

2. информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров

3. информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей)

4. информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным