Тест по маркетингу

I вариант

1.Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.

1. Первоначальная реклама 2. Конкурентная реклама 3. Сохранная реклама

1. преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке

2. предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

3. имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты

4. предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами

2.Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:

1. канцелярские принадлежности

2. модели одежды от известных домов мод

3. основные продукты питания

4. престижные марки легковых автомобилей

3.Психологические аспекты восприятия цены покупателями учитывают следующие ценовые стратегии:

1. стратегия «престижных» цен

2. стратегия «прорыва» на рынок

3. стратегия ценового лидерства

4. стратегия «дробных» цен

4.Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

1. получение прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта

2. ориентация на производственные мощности предприятия, возможности повышения эффективности производства

3. выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей

4. разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка

5.Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …

1. производственной функции маркетинга

2. аналитической функции маркетинга

3. сбытовой функции маркетинга

4. функции управления

6.Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.

1) Недифференцированный (массовый) маркетинг;  2) Дифференцированный маркетинг; 3) Концентрированный (целевой) маркетинг

1. ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы

2. ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план

3. ситуация, когда усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей к продукту предприятия на положительное

4. ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них

7.Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1. Покупка 2. Обмен 3. Сделка

1. способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги

2. процесс приобретения товара или услуги на рынке

3. конкретная потребность, предъявленная на рынке

4. торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

8.Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …

1. контактными аудиториями

2. контактными людьми

3. коммуникационными группами

4. общественностью

9.Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …

1. определения признаков выделения сегментов

2. определения требований к сегментам

3. позиционирования товара на рынке

4. выбора целевых сегментов

10.Соотнесите тип выборки и ее характеристику.

1) Простая случайная выборка; 2) Стратифицированная случайная выборка; 3) Кластерная (ареальная) случайная выбора

1. популяция делится на взаимно исключающие группы, и исследователь выбирает из них группу для опроса

2. популяция делится на взаимно исключающие группы (например, по возрасту), и из каждой группы выбирается случайная выборка

3. исследователь отбирает для интервью людей, у которых легче всего получить информацию

4. каждый представитель генеральной совокупности имеет равный и известный шанс быть отобранным в выборку

11.В соответствии с матрицей Ансоффа стратегия проникновения на рынок определяет следующие направления маркетинговых усилий предприятия …

1. инновации, новая марка, модификация ассортимента, совершенствование параметров продукции, развитие характеристик товара

2. новая продукция для новых рынков

3. стимулирование покупок традиционным покупателям, привлечение покупателей от конкурентов, привлечение новых потребителей, поиск новых возможностей использования

4. выход на новые потребительские сегменты, выход на новые территориальные рынки, выход на новые сбытовые сети

12.Стратегический маркетинг ориентирован на …

1. формирование комплекса маркетинга с учетом тактического поведения фирмы на рынке

2. обоснование долгосрочных целей маркетинга

3. разработку концепции поведения предприятия на рынке

4. разработку текущих маркетинговых решений

13.Установите соответствие между видами структур управления маркетингом и их характеристиками.

1. Базируется на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками службы маркетинга 2. Характерна для предприятий, производящих и продающих свою продукцию в разных областях страны 3. Целесообразна для предприятий, которые продают свою продукцию на рынках с неодинаковыми товарными предпочтениями

1. региональная структура

2. товарная структура

3. функциональная структура

4. рыночная структура

14.Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.

1. Операционные расходы 2. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы 3. Административные расходы

1. расходы на проведение опроса населения на предмет узнаваемости рекламы

2. оплата деятельности специалистов предприятия, привлекаемых к проведению рекламы

3. оплата стоимости работы фотомастерской

4. оплата рекламной деятельности, проводимой с помощью журнала

15.В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …

1. упорядоченную совокупность стадий и действий, связанных с поиском потребностей и воплощением их в товар, сбытом этих продуктов

2. отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности

3. наиболее значимые положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение

4. набор маркетинговых средств, которые необходимо увязать друг с другом, чтобы добиться максимально положительного воздействия на рынок

16.Концепция маркетинга основывается на …

1. определении интересов всего общества и отдельного потребителя

2. выявлении возможностей производства и резервов снижения себестоимости

3. определении существующих и выявлении перспективных потребностей

4. реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров

17.Компания «ИКЕА» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции  с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии …

1. фокусировки на издержках

2. дифференциации

3. фокусировки на дифференциации

4. лидерства в издержках

18.Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их содержанием.

1) Способ составления бюджета «снизу-вверх»; 2) Способ составления бюджета «снизу-вверх/сверху-вниз»; 3) Способ составления бюджета «сверху-вниз/снизу-вверх»

1. бюджет разрабатывается руководителями высшего звена и доводится до рядовых руководителей

2. рядовые руководители формируют первоначальный вариант бюджета, который перед утверждением тщательно проверяется и корректируется руководителями высшего звена, а затем доводится до рядовых руководителей

3. руководителями высшего звена производятся бюджетные ограничения, рядовыми руководителями с учетом этих ограничений разрабатываются постатейные бюджеты и передаются на утверждение руководителям более высокого уровня

4. бюджет разрабатывается рядовым руководителем, а затем передается на утверждение руководителям более высокого уровня

19.Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.

1) Реклама; 2) Личная продажа; 3) Связи с общественностью; 4) Стимулирование продаж

1. направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями

2. временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта

3. более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении

4. платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя

5. коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы

20.Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.

1. Основные товары повседневного спроса 2. Товары импульсивной покупки 3. Товары для экстренных случаев

1. овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки

2. одежда, обувь, бытовые приборы

3. шоколад, жевательная резинка, красочные журналы

4. зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин

21.Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …

1. стандартизированным продуктам при сезонных распродажах

2. продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя

3. продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества

4. ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара

22.При интенсивном распределении распределение происходит …

1. через крайне ограниченное количество торговых точек

2. по отношению к товарам повседневного спроса

3. по отношению к товарам предварительного выбора

4. через возможно большее количество торговых точек

23.К характеристикам вертикальной ниши не относится …

1. реализация разных изделий одной группе потребителей

2. не занятая конкурентами часть рынка

3. реализация данного изделия разным группам потребителей

4. реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей

24.Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.

1. демографическим

2. политическим

3. экономическим

4. социальным

25.К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …

1. наблюдение за поведением потребителей в торговом зале

2. изучение справочников и статистической информации

3. проведение интервью по телефону

4. анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах

26.Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.

1. Метод фокус-группы  2. Метод глубоких опросов 3. Метод проецирования

1. свободная беседа интервьюера с небольшой, специальным образом образованной группой покупателей, экспертов и др., имеющих общие взгляды, опыт относительно исследуемой проблемы

2. длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме

3. интервью с использованием неявных вопросов с тем, чтобы получить откровенные ответы по поводу скрытых отношений покупателя к товару

4. систематические беседы по заранее разработанной схеме с подробными записями и в специально разработанных формах для дальнейшего анализа с постоянной группой покупателей в течение длительного времени

27.Установите соответствие между функциями рекламы и их содержанием.

1) Экономическая функция рекламы; 2) Коммуникативная функция рекламы;  3) Социальная функция рекламы

1. позитивное или негативное воздействие на общество

2. стимулирование объема продаж, развитие торговли, коммерции

3. передача группе людей, организации какого-либо сообщения, информации

4. воздействие в качестве средства обучения

28.Основными ценообразующими факторами рынка являются …

1. спрос

2. предложение

3. издержки

4. емкость рынка

29.Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них.

1) Выведение товара на рынок; 2) Рост;  3) Зрелость

1. поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала

2. захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности

3. создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке

4. проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке

30.Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

1. ориентация на потребности потребителя, исследование рынка

2. улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателей

3. повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта

4. производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами

31.Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.

1) Рынок продавца; 2) Рынок покупателя; 3) Сбалансированный рынок

1. предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество

2. товарные запасы продавца соответствуют (равны) величине запасов оптовых торговцев, при этом оптовая и розничная цены совпадают

3. предложение соответствует спросу, при этом производитель следует стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов

4. спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат

32.Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики …

1. товарной

2. ценовой

3. продвижения

4. сбытовой

33.Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.

1. Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару; 2. Спрос отсутствует, следует его создавать; 3. Спрос снижается, необходимо его восстановить; 4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить

1. стимулирующий

2. синхромаркетинг

3. ремаркетинг

4. демаркетинг

5. конверсионный