Цели и задачи курса

Цель изучения дисциплины - формирование у студентов знаний по теории и методологии дизайна и умений использовать их в сфере рекламы. Основные задачами курса являются изучение основ теории дизайна, этапов и методов дизайнерского проектирования, возможностей приложения знаний по художественному конструированию в рекламной деятельности.

Рабочая программа

Тема 1. Дизайн как теория и практика художественного конструирования и его место в культуре и обществе

Воспроизводство рукотворной среды обитания и ее предметного наполнения. От ремесленного (канонического) воспроизводства к промышлен-ному производству. Дизайн как система. Принципы дизайна. Дизайн и реклама.

Тема 2. Становление дизайна в России и за рубежом

Предпосылки зарождения теоретических концепций дизайна. Теоретическая концепция функционирования. Дизайн как художественная профессия. Системный подход в дизайн-проектировании. Теория и практика дизайна в США и других зарубежных странах.

Конструктивизм (В. Татлин, А. Родченко и др.) и суперматизм (К. Маневич с учениками) пионеров советского дизайна. «Аксоморфологи-ческая» трактовка ВНИИТЭ и отличная трактовка Студии художественного проектирования Союза художников СССР на Сенеже. Теоретическая концепция отечественного дизайна (ЛВХПУ - Н. Валькова, Е. Лазарев и др.; ВНИИТЭ - Л. Кузьмичев, В. Сидоренко и др.).

Тема 3. Реклама как область графического дизайна

Рекламный образ. Естественная и проектная условность рекламного образа. Социокультурные функции графического дизайна. Визуализация современной культуры.

Тема 4. Особенности проектного процесса в графическом дизайне и рекламе

Разработка технического задания, дизайнерское предложение (авант-проект), эскизное проектирование (варианты в графике и объеме), технический проект (документация, модели и макеты). Проектные методы. Инженерный принцип в дизайне (учет технических, конструктивных и технологических закономерностей) и его значение для рекламной деятельности.

Тема 5. Цвет в дизайне рекламы

Роль света и цвета в рекламной и дизайнерской практике. Символика цвета. Психологические свойства цвета. Классификация цветов по психологическому воздействию. Закономерности взаимодействия цвета и объемно-пространственной формы. Особенности восприятия цвета в межкультурной коммуникации.

Тема 6. Специфика композиционных решений в дизайне рекламы

Закономерности формообразования и средства композиции промышлен-ной продукции: единство формы и содержания, образность; целостность, композиционное единство; объемно-пространственная структура, тектоника; пропорциональность, масштабность; симметрия и асимметрия; статичность и динамичность; контраст и нюанс. Влияние на формирование окружающей среды, понятие ансамбля. Эстетический принцип дизайна в рекламе.

Тема 7. Эргономика как естественнонаучная основа дизайна

Синтез человеческого и технического аспектов; система «человек - объект - окружающая среда». Эргономические требования и рекомендации по проектирова-нию и эксплуатация оборудования. Учет анатомических, физиологических и пси-хологических особенностей функционирующего человека в рекламном дизайне.