Заключение
Целью представленной статьи авторы заявляли изучение влияния желтой цветовой гаммы на особенности продвижения компании на рынках Америки, Китая, германии и России. Она может считаться достигнутой.
Все поставленные во введении работы задачи были выполнены.
Проведенные исследования дополняют выводы, сделанные после изучения различных материалов в теоретической части.
Гипотеза, выдвинутая в работе, подтвердилась: «Выбор и использование цветовой гаммы влияет на успех и деятельность компании и может способствовать как положительным, так и отрицательным результатам на разных рынках».
Подводя общие итоги, можно смело заявлять, что символика цвета – важный аспект для изучения PR-специалистов, рекламистов и маркетологов при работе на международном рынке.
Во всех изучаемых странах желтая цветовая гамма не вызывает резко отрицательных эмоций, которые смогли бы помешать успеху компании на рыке, наоборот – данный цвет для большинства несет с собой крайне приятные ассоциации. Особенно он любим в Китае.
Задаваясь вопросами о том, обращают ли американцы, китайцы, немцы и россияне свое внимание на цвет символики компании, рекламных материалов и упаковки продукции и влияет ли он них решение о покупке или заказе какой-либо услуги, можно прийти к выводу, что ответы чаще будут положительными. И в теоретической, и в практической части авторы не обходят стороной данную тему.
Суммируя имеющиеся данные: цвет как инструмент продвижения важен везде, особенно, если компания, товар или услуга недавно представлена потенциальными потребителям. Самое повышенное внимание ему стоит уделить, работая в Китае, наименьшее же – в Германии.
Переходя к теме непосредственно желтого цвета в рекламе, упаковке продукции и символике компании, резюмируем, что его использование во всех четырех рассматриваемых в работе странах не просто допустимо, а, опираясь на данные второй части статьи, особенно привлекательно.
Неудивительно, что в теоретическом разделе работы сообщается: желтый активно используется для продвижения услуг, товаров и компаний в Америке, Китае, Германии и России.
Важно не забывать лишь об одном: желтый цвет может способствовать успеху не всех групп товаров и не всех компаний.
Что касается рассмотренных в работе компаний «Lipton», «McDonald’s», «IKEA» и «Western Union», то ими использование желтого цвета в символике, рекламе и упаковке продукции оправдано. Ни в одной из перечисленных ранее стран желтый, согласно исследованиям, не воспримется как чужеродный для производимых данными компаниями товаров и услуг. Хотя наши соотечественники и отмечают, что для сферы производства продуктов питания и мебели он подходит в большей степени, нежели для банковской сферы.
Приложение к пункту «Исследование соответствия различных цветов категориям товаров»
