IV. Исследование использования желтого цвета в продвижении товаров услуг и компаний

Цель исследования: определение шансов на успех у компаний, использующих желтый цвет, в продвижении на рынках Америки, Китая, Германии и России.

Для достижения поставленной цели авторы работы провели опрос среди представителей Китая и России (в общежитии для иностранцев №7 СПбГЭТУ «ЛЭТИ») и жителей Америки и Германии (в социальной сети «Facebook»).

Количество респондентов от каждой страны составило 10 человек. Опрошенными являлись мужчины и женщины от 20 до 40 лет, с различным семейным положением и уровнем образования.

Россия

• Женщины – 6, мужчины – 4.

• Состоят в браке – 2, не состоят в браке – 8.

• Студенты – 7, с высшим образованием – 2, со средним – 1.

Китай

• Женщины – 5, мужчины – 5.

• Состоит в браке – 1, не состоят в браке – 9.

• Студенты – 8, с высшим образованием – 2.

Америка

• Женщины – 4, мужчины – 6.

• Состоят в браке – 7, не состоят в браке – 3.

• Студенты – 4, с высшим образованием – 2, со средним – 4.

Германия

• Женщины – 7, мужчины – 3.

• Состоят в браке – 5, не состоят в браке – 5.

• Студенты – 4, с высшим образованием – 5, со средним – 5.

Всем участникам предлагался опросный лист с небольшим количеством общих и открытых вопросов, на которые им необходимо было ответить.

Анкета включала в себя вопросы следующего содержания:

Общие вопросы:

1. Укажите ваш пол.

2. Укажите Ваш возраст.

3. Семейное положение.

4. Уровень образования.

Основные вопросы:

5) Внушает ли вам доверие компания, использующая в своем логотипе желтый цвет? По возможности поясните ваш ответ.

6) Как вы можете охарактеризовать те компании, которые используют в своем логотипе желтый цвет?

7) Чем компании, использующие желтый цвет, по вашему мнению, отличаются от тех компаний, которые этот цвет не используют?

8) Считаете ли вы, что желтый цвет в рекламе и логотипе могут использовать компании всех направлений деятельности или только каких-то конкретных? Если да, то каких именно?

9) Стали бы вы пользоваться продукцией и услугами, или сотрудничать с компанией, использующей желтый цвет.

В завершении проведенного анкетного опроса был сделан следующий анализ полученной информации.

• Россия

В ответах наших соотечественников наблюдается положительное отношение к компаниям, использующим желтый цвет в своей рекламе и логотипе (75%). «Такие компании выделяются на фоне других и надолго остаются в памяти», – так считают 60% опрошенных россиян. Но при всем вышесказанном жители нашей страны полагают, что желтый цвет наиболее приемлем в логотипах компаний только определенных направлений, таких как сфера питания, туризма и отдыха. А компаниям, занимающимся более серьезными видами деятельности, таким как банки или центры юридической помощи, не стоит злоупотреблять этим цветом, так как в данном случае он может произвести впечатление не вполне надежной организации (30%).

• Германия

Компании, использующие в своем логотипе желтый цвет, вполне внушают доверие немцам, так как кажутся им надежными и стабильными (55%). В отличие от компаний, не использующих желтый цвет. «Те, компании, которые его используют, будут выгодно выделяться, и быстрее будут замечены», – полагают 40% опрошенных немцев. Представители Германии также отмечают, что этот цвет не должен использоваться для каких-то определенных сфер деятельности, он без ограничений может быть использован в рекламе и логотипе любой компании (70%).

• Америка

Компании, использующие желтый цвет, вызывают у американцев доверие (60%). По мнению жителей этой страны, компании с желтым логотипом очень ярки и заметны, что позволяет им выгодно выделяться на фоне других компаний, не использующих этот цвет (45%). Ограничений в сферах деятельности, компаний, использующих желтый цвет, граждане США не находят, и без каких-либо сомнений готовы пользоваться услугами и продукцией таких организаций, а также сотрудничать с ними (65%).

• Китай

Отношение к компаниям, использующим желтый цвет у китайцев в большей степени только положительное (55%). Такие компании у них, ассоциируются со стабильностью и надежностью, они гораздо заметнее среди других (45%). «Использовать в рекламе и логотипе желтый цвет, может любая компания, независимо от рода ее деятельности. Этот цвет может только привлечь аудиторию, но никак не оттолкнуть», – считают 30% опрошенных представителей Китая.

После проведения анализа полученной в ходе анкетирования информации, авторами данной работы были сделаны следующие выводы.

Воспринимаются компании, использующие желтый цвет в России, Германии, США и Китае, положительно. Но следует отметить, что в некоторых странах компаниям определенного вида деятельности лучше воздержаться от использования в своем логотипе желтого цвета. В целом же, подводя итог данного исследования, можно смело сказать о том, что компания, использующая в своем логотипе и рекламе желтый цвет, имеет все шансы на успешное продвижение в вышеперечисленных странах.