Оглавление

Исследование символики желтого цвета в рассматриваемых странах…......…2

Исследование важности цвета в символике компаний, упаковке продукции

и рекламе для потенциальных потребителей……………………………………5

Исследование влияния цвета символики компаний, упаковки продукции

или рекламных материалов на выбор товара или услуги………….………….10

Исследование использования желтого цвета в продвижении товаров услуг

и компаний ……………………………………………………………………....13

Исследование соответствия различных цветов категориям товаров………...17

Заключение……………………………………………………………………....20

Приложение……………………………………………………………………...22

I. Исследование символики желтого цвета в Германии, России, Китае и Америке

Цель исследования: подтвердить или опровергнуть значение символики желтого цвета в исследуемых странах, представленное в теоретических материалах.

Для подтверждения или опровержения данных о символике желтого цвета, представленных в теоретической части работы, был использован метод фокус-группы. Она проводилась в социальной сети «Facebook» с помощью функции «Конференция».

Группам по 10 представителей из четырех стран (Германия, Россия, Америка и Китай) были заданы следующие вопросы:

1). Положительные или отрицательные ассоциации у вас вызывает желтый цвет?

2). Какие первые ассоциации (конкретно) возникают у вас при упоминании желтого цвета?

3). Насколько эти ассоциации сильны по 10-бальной шкале?

Для большей репрезентативности выборки для участия в фокус-группе были приглашены люди не только разных национальностей (по 10 человек из каждой страны, женщины и мужчины в равном соотношении (5 и 5)), но и разные по возрасту (студенты: от 18 до 23 лет, окончили вуз: от 24 до 30 лет), статусу, семейному положению.

Германия

• 4 человека состоят в браке; остальные 6 – нет.

• 7 человек – студенты , 3 – окончили вуз.

• 6 человек – городские жители; 4 – живут в пригороде.

Россия

• 6 человек – в браке; 4 – нет.

• 8 человек – студенты; 2 – окончили вуз.

• 5 человек – городские жители; 5 – живут в пригороде.

Китай

• 4 человек – в браке; 6 – свободны.

• 10 человек – студенты.

• 8 человек – жители столицы; 2 – жители других городов.

Америка

• 3 человек – в браке; 7 – свободны.

• 8 человек – студенты; 2 –окончили колледж.

• 7 человек – живут в большом городе; 3 – в небольших городах.

• Германия

1). 80% респондентов ответили, что желтый цвет вызывает у них положительные ассоциации; 20% – отрицательные.

2). 40% указали, что желтый цвет у них ассоциируется с государственными символами Германии и светлым будущим, надеждами; 30% – цветы, в основном, розы, как положительный символ; у 20% желтый ассоциируется с солнцем и летом; и только у 10% – с защитными ограждениями и предупреждающими знаками;

3). Каждая группа ассоциаций набрала большие показатели, в среднем от 5 до 10 баллов по школе. Можно сделать вывод, что эти ассоциации являются устойчивыми и первичными.

• Россия

1). 90% – положительные, радостные эмоции; 10% – отрицательные.

2). 60% ответили, что у них возникают ассоциации с солнцем, восходом, радостью. Это самые распространенные ассоциации, они «лежат на поверхности». 30% респондентов представляют себе желтые стены, большинство из них – в отрицательном свете, например, «стены в психиатрической больнице» и только один человек в положительном: «освещенные солнцем», «утренние» или «только что покрашенные, яркие стены». Оставшиеся 10% процентов также указали «цветы», «букет цветов (тюльпанов)».

3). Такие ассоциации, как солнце и цветы являются наиболее сильными. Ассоциация «стены» набрала меньшее количество балов, то есть возникает при более тщательном обдумывании, но более часто.

По полученным данным можно сделать вывод, что в России желтый вызывает больше положительных эмоций, чем отрицательных.

• Америка

1). 85% – положительные эмоции; 15% – отрицательные, смешенные эмоции.

2). 70% – золото, монеты (золото далее ассоциируется с деньгами, а деньги чаще всего – со счастьем); 25% – лимонад (лимонад, который освежает и придает бодрость); 5% – оградительные знаки.

3). Самой первой и сильной ассоциацией является золото. А вот лимонад возникает при более долгом обдумывании.

• Китай

1). Абсолютно все опрашиваемые отнесли желтый цвет к положительным эмоциям.

2). 50% – земля, природа; 20% – власть; 10% – дракон; 10% – луч света.

3). Все ассоциации получили высокие (более пяти) результаты по 10-бальной шкале.

Из результатов исследования становится ясно, что у большинства респондентов желтый цвет в первую очередь вызывает положительные эмоции, причем они сильнее и устойчивее, чем отрицательные.

У многих опрашиваемых желтый ассоциируется с цветами, солнцем, счастьем. Мало кто вспомнил о предупреждающих знаках и заградительных лентах, которые используются в Европе.

Итак, бо́льшая часть данных совпадает с информацией, полученной с помощью разнообразной литературы и представленной авторами работы в теоретической ее части, однако некоторые результаты фокус-группы не подтверждают их.