
- •080111 – Маркетинг
- •Оглавление
- •Введение
- •1. Место маркетинга в корпорации
- •1.1.Сущность и цели маркетинга корпораций
- •1.2. Эволюция содержания маркетинга
- •1.3. Функции и принципы маркетинга
- •1.4. Виды маркетинга
- •1.5. Основные понятия (категории) маркетинга
- •Вопросы для повторения
- •Тренировочные задания
- •2. Маркетинговые исследования
- •2.1.Маркетинговая среда корпорации как объект маркетингового исследования.
- •2.2. Задачи и виды маркетинговых исследований
- •2.3. Классификация маркетинговой информации
- •2.4. Процедура маркетингового исследования
- •2.5. Методы сбора маркетинговой информации
- •2.6. Методы анализа и прогноза маркетинговой информации
- •Системы нормальных уравнений для нахождения неизвестных параметров при построении трендов
- •Морфологический ящик для разработки новых вариантов часов:
- •Вопросы для повторения
- •Тренировочные задания
- •3. Изучение конъюнктуры рынка
- •3.1. Характеристика экономической конъюнктуры и конъюнктурных исследований
- •3.2. Показатели общехозяйственной конъюнктуры
- •3.3. Классификация рынков
- •3.4. Направления изучения конъюнктуры рынка
- •3.5. Методы определения емкости рынка
- •Вопросы для повторения
- •Тренировочные задания
- •4. Товар в системе маркетинга
- •4.1. Сущность товара
- •4.2. Классификация товаров
- •4.3. Товар-новинка и этапы его разработки
- •4.4. Жизненный цикл товара
- •Вопросы для повторения
- •Тренировочные задания
- •5. Анализ функционирования фирмы в конкурентной среде
- •5.1. Анализ конкуренции на рынке
- •5.2. Определение конкурентного положения фирм
- •5.3. Виды конкурентных стратегий
- •5.4. Оценка конкурентоспособности фирмы и товара
- •Форма для построения профиля конкурентных преимуществ
- •Вопросы для повторения
- •Тренировочные задания
- •6. Анализ покупательского поведения и выбор целевых рынков
- •6.1. Анализ покупательского поведения потребителей
- •Различия между конечными (индивидуальными)
- •6.2. Модель поведения покупателей на потребительском рынке
- •6.3. Модель поведения покупателей на рынке товаров производственного назначения
- •6.4. Сегментация рынка
- •6.5. Позиционирование товаров в целевых сегментах
- •Вопросы для повторения
- •Тренировочные задания
- •7. Стратегическое планирование маркетинга
- •7.1. Cущность маркетинговой стратегии
- •7.2. Порядок разработки маркетинговой стратегии
- •7.3. Методы стратегического маркетинга
- •7.4. Виды маркетинговых стратегий
- •Вопросы для повторения
- •Тренировочные задания
- •8. Товарная политика предприятия
- •8.1 Понятие товарной политики и качества товара
- •8.2. Процесс создания и оценки марки товара
- •8.3. Упаковка и дизайн товара
- •8.4. Сервис как элемент товарной политики
- •8.5. Показатели и методы анализа ассортимента
- •Вопросы для повторения
- •Тренировочные задания
- •9. Ценовая политика
- •9.1. Понятие и цели ценовой политики
- •9.2. Структура цен
- •9.3. Факторы ценообразования
- •9.4. Ценовая эластичность спроса
- •9.5. Основные стратегии ценообразования
- •9.6. Ценообразование на рынках различных типов
- •9.7. Методы ценообразования
- •Вопросы для повторения
- •Тренировочные задания
- •10. Сбытовая политика
- •10.1. Товародвижение и сбытовая политика
- •10.2. Формы и методы организации системы сбыта
- •10.3. Виды каналов сбыта
- •Критерии выбора канала распределения
- •10.4. Особенности управления прямым каналом сбыта
- •Вопросы для повторения
- •Тренировочные задания
- •11. Коммуникационная политика предприятия
- •11.1. Сущность и элементы коммуникационной политики
- •11.2. Содержание коммуникационной политики
- •11.3. Характеристика рекламы
- •11.4. Паблисити и паблик рилейшнз
- •11.5. Методы стимулирования сбыта товаров
- •11.6. Персональная продажа как форма маркетинговых коммуникаций
- •Вопросы для повторения
- •Тренировочные задания
- •Заключение
- •Словарь основных терминов
- •Библиографический список
- •Проблемы маркетинга в корпорациях
- •308012, Г. Белгород, ул. Костюкова, 46
3.2. Показатели общехозяйственной конъюнктуры
Общехозяйственная конъюнктура рассматривает все товарные рынки как единое целое, имеет свои закономерности, влияющие на конъюнктуру каждого товарного рынка.
Показатели общехозяйственной конъюнктуры используются правительством страны для выработки внутренней и внешней политики. Они анализируются в следующей последовательности:
ВНП характеризует фазу экономики страны. ВНП – сумма продуктов и услуг, произведенных обществом, как в вещественной, так и в невещественной форме на всех предприятиях станы и соизмеренных по их ценам;
показатели развития промышленности: индекс промышленного производства, объем выпуска продукции в абсолютных единицах, загрузка производственных мощностей, производительность труда, занятость, курс акций промышленности, рентабельность производства – все эти показатели следует проследить по структуре промышленности. Помнить - при самой благоприятной конъюнктуре загрузка производственных мощностей не превышает 90%;
показатели развития сельского хозяйства – индекс производства сельхоз продукции, объем производства сельхозпродукции, размеры посевных площадей, средняя урожайность культур, количество техники. Не всегда данные показатели адекватно отражают общехозяйственную конъюнктуру, так как они подвержены влиянию факторов нециклического характера (погодные условия, природные катаклизмы, аграрная политика государства);
показатели, характеризующие строительство. Строительство считается чутким показателем конъюнктуры. Особенно тщательно изучается промышленное строительство, т.к. оно тесно связано с вложением в основной капитал, определяющим динамику цикла. На фазе подъема темпы развития строительства замедляются по сравнению с темпами, характерными для фазы оживления;
показатели транспортных перевозок, особенно грузовых колеблются параллельно динамике цикла. Пассажирские перевозки слабо подвержены циклическим колебаниям;
показатели внутреннего товарооборота – потребительские расходы, оптовый и розничный товарооборот. Оптовая торговля более остро, чем розничная, реагирует на ухудшение конъюнктуры. Более резко при этом происходит снижение товарооборота предметов длительного пользования;
показатели денежного обращения - ставки по кредитам, уровень инфляции, курс национальной валюты, длительность процедуры оплаты договоров и контрактов;
показатели внешней торговли – физический и стоимостной объем внешнеторгового оборота, импорта, экспорта, сальдо торгового баланса, географическая направленность экспорта и импорта, пошлины. Сокращение внешней торговли обычно происходит позже сокращения промышленного производства (долгосрочные контракты). На эти показатели сильное влияние оказывают факторы нециклического характера (национальная политика, международные соглашения, политические события международного масштаба).
Конъюнктурная симптоматика охватывает показатели, динамика которых по фазам экономического цикла несколько опережает динамику промышленного производства: вложения в основной капитал; уровень поступлений заказов и портфель заказов на машины и оборудование, металлы; изменение портфеля невыполненных заказов в обрабатывающей промышленности; контракты на строительство; товарные запасы, эмиссия ценных бумаг, ссудный процент, курсы акций, цены на промышленное сырье.