Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»

ИНСТИТУТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ

КАФЕДРА БИЗНЕС-ТЕХНОЛОГИЙ

Курсовая работа студента IV курса группы 12

Дудина Анастасия Николаевна

ТЕМА: Транзитная реклама : текстовый феномен

Руководитель – Денисова А.

Санкт-Петербург

2012

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение …………………………………………………………….…………………….. 3

Глава I. Теоретические аспекты изучения транзитной рекламы…………………………….…………………………………………………………. 6 1.1. Понятие транзитной рекламы …………………………………………………. 6 1.2. История развития транзитной рекламы……………………………………………….... 12

Глава II. Виды рекламы на транспорте …………………… 17 2.1. Метро…………………………….………………………………………... 17

2.2. Наземный транспорт ……………………………………………………… 22

2.3Железная дорога ………..………………………………………………… 25

Глава III Анализ рекламных сообщений в

метрополитене ………………………………………………………………………………….. Заключение ……….……………………………………………………………. 28

Список использованной литературы ………………………………… 29

Приложение …………………………………………………………… 30

Глава I Определение транзитной рекламы

1.1 История развития транзитной рекламы

1.2

Глава II Виды транзитной рекламы

2.1. Метро

2.2.Наземный транспорт

2.3. Железная дорога

АННОТАЦИЯ

Курсовая работа Дудиной Анастасии Николаевны на тему “Транзитная реклама текстовый феномен” посвящена рекламе на транспорте и ее главным компонентам). В данной курсовой работе раскрываются особенности транзитной рекламы. А также рассматривается такой феномен, как транзитная реклама и ее виды. В практической части рассматривается анализ рекламных сообщений в метрополитене. Объём курсовой работы составляет 26страницы, список использованной литературы насчитывает 10 наименований.

Введение

Тема курсовой работы – транзитная реклама: текстовый феномен. Данная тема актуальна, т.к. реклама на транспорте весьма разнообразна и становится наиболее востребованной благодаря своей массовости. Из этого следует, что с помощью рекламы на транспорте лучше всего продвигать товары и услуги массового спроса. Сегодня реклама на транспорте наиболее привлекательна потому, что она обходится значительно дешевле, чем реклама на многих других рекламоносителях. При этом ее эффективность ничуть не менее. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Она может быть легко скорректирована под требования той или иной территориальной группы. Так, например, реклама прохладительных напитков выглядит очень заманчиво на бортах прогулочных катеров на Неве, а реклама предметов домашнего быта хороша на автобусах, трамваях или троллейбусах, маршруты которых проходят по "спальным" районам города. Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы, благодаря чему она оптимально подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой или для формирования имиджа компании. В рамках изучаемой проблемы целесообразно остановиться на проблеме эффективного размещения рекламы на транспорте. Структура работы состоит:

Первая глава курсовой работы посвящена теоретическим аспектам: понятию транзитной рекламы, истории развития. Вторая глава уделена видам транзитной рекламы. Третья глава уделена практической части, в ходе которой произведен анализ рекламных сообщений в метрополитене. Объектом исследования выбраны рекламные объявления в газете.

Целью данной курсовой работы является изучение особенностей транзитной рекламы. Данная цель достигается при раскрытии следующих задач: 1.Изучить такое понятие, как транзитная реклама; 2.Рассмотреть виды транзитной рекламы; 3.Проанализировать рекламные сообщения в метрополитене ;

Для раскрытия данной темы в основном были использованы исследования таких авторов как : О.А. Саргисян …

статья «Реклама на транспорте», журнал «Маркетинг в России и за

рубежом»

В этой статье рассмотрена реклама на транспорте ее психологическое

восприятие, рассчитана на примере коммуникативная эффективность рекламы

на транспорте.