6. Основные функции рекламы.

1. Экономическая функция.

Реклама это способ общения или взаимодействия продавца с покупателями, предложения со спросом. Экономическая функция рекламы сводиться в основном к информированию о товаре или услуги, их популяризации. Эффективная реклама приводит к увеличению спроса и товарооборота фирмы. Экономическая функция рекламы заключается в создании и сохранении рабочих мест: рабочие места в производственном секторе, рабочие места в рекламном бизнесе.

2. Социальная функция.

Это формирование единого информационного пространства, формирование общих вкусов, взглядов, привычек населения. Реклама формирует общество таким, каким хочет его видеть.

С точки зрения социальной функции можно выделить 2 типа рекламы:

- западная (агрессивная, активная реклама, где результат является основным критерием);

- восточная (право выбора остается за покупателем);

3. Идеологическая функция.

Это специфическая функция пропаганды, т.е. идеологическая функция рекламы заключается в формировании общих принципов и установок поведения. Идеология это часть социальной функции рекламы. Идеологическая функция заключается в формировании мировоззрения общества, особо следует выделить политическую рекламу, то, что она всегда призывает к действию.

4. Воспитательная функция.

Имеет степень воздействия на детей и молодежь, не имеющих жизненного опыта. Реклама объясняет что такое хорошо и что такое плохо. Воспитательная функция рекламы заключается в том, что она показывает готовые формы поведения в той или иной ситуации.

7. Медиапланирование: основной инструментарий.

Медиаплан- конкретное расписание любого типа (теле, видео, радио и т.д.) рекламы, в заданном промежутке времени, с указанием расценок, дат выходов, форматов, адресов и продолжительности размещения рекламы.

Медиаплан сопровождается медиабюджетом- таблица, где проводится расчет эффективности рекламной компании (строите таблицу и заполняете):

1 столбик. канал передачи,

2. время трансляции,

3. день,

4. цена 1 минуты,

5. цена 10 секунд,

6. рейтинг,

7. количество выходов,

8. совокупный рейтинг,

9. цена,

10. скидка,

11. цена со скидкой,

12. цена 1 совокупного рейтинга.

Охват целевой аудитории- выраженная в процентах число представленная целевой аудитории, контактировавшей с рекламой в течении 1 рекламного цикла.

Часточность рекламы- количество контактов с 1 представителем целевой аудитории за 1 рекламный цикл. Часточность рассчитывает как количество раз, которое человек слышит рекламное объявление. Часточность определяет шкалу восприятия рекламы. Известно, что объявление остается в сознании слушателя, запоминается, если частность состоит от 3 до 6 раз.

Воздействие- общее число случаев восприятия аудиторией данного объявления.

Совокупный рейтинг- сумма рейтингов всех выходов, спотов (публикаций, выходов, звуковых дорожек), сумма рейтингов всех спотов, составляющих рекламную компанию.

Рейтинг 1 спота рассчитывается как количество восприятий * частность.

Индекс предпочтений для СМИ выражается в % -х отношениях рейтинга СМИ в целевой группе к рейтингу в генеральной совокупности.