Приложение 1
АНКЕТА
Определение целевой аудитории рекламной кампании «Евротека от 7,5% годовых»
Пожалуйста, ответь на несколько вопросов.
Собираетесь ли Вы в ближайшее время приобретать недвижимость?
а. да
б. нет
2. На сегодняшний день Вы собираетесь приобрести недвижимость следующим способом:
а. в ипотеку
б. за наличный расчет
в. в рассрочку
3. Какое Ваше мнение о приобретении недвижимости в ипотеку:
а. положительное
б. отрицательное
в. нейтральное
4.Что может повлиять на отказ от покупки недвижимости в ипотеку?
а. высокие процентные ставки
б. сложность оформлении в предоставлении кредита
в. долгие сроки погашения кредита
г. ничего
5. Готовы ли Вы приобретать объекты на стадии строительства?
а. да
б. нет
6. В каком районе г.Тюмени Вы бы хотели приобрести недвижимость?
а. в Центре
б. в Тюменском
в. в Заречном
г. в Восточном
д. другое
7. Какие финансовые инструменты интересуют Вас при обретении недвижимости? (возможно несколько вариантов ответов)
а. ипотека
б. рассрочка
в. бонусы и скидки
г. никакие
8. Какие основные моменты при выборе недвижимости для Вас являются определяющими (возможно несколько вариантов ответов):
а. местоположение дома
б. качество постройки
в. инфраструктура комплекса
г. цена
д. гарантированная сдача в срок
9. Какое для Вас время может занять активный поиск недвижимости?
а. до 1 месяца
б. до 2 месяцев
в. до 3 месяцев
г. больше 3месяцев
10. Кто более активен в процессе поиска недвижимости в вашей семье?
а. я
б. муж/жена
в. дети
г. родители
д. решается всё сообща
11. Запоминает ли Вы названия строительных компаний встречающиеся в прессе, интернете, прочих рекламных носителях?
а. запоминаю
б. не запоминаю, но вспоминаю
в. не запоминаю
12. При прочих равных, вы обратитесь в компанию, название которой встречали, или для вас это не важно?
а. обращусь в компанию со знакомым названием
б. не имеет значения
в. затрудняюсь ответить
13. Ваш пол:
а. мужской
б. женский
14. Ваш возраст:
а. 18-25
б. 26-35
в.36-45
г.46-59
д. 60 и старше.
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Раскадровка ролика на телевидение и в ТЦ Тюмени.
ККадр |
Раскадровка (примерная схема) |
Тайм, сек. |
План |
Видео |
Аудио |
1 |
|
0,5-1 |
|
Пустой кадр, белый |
|
2 |
|
2-3 |
Дальний план |
Белый фон, логотип «Партнер-Инвест» в правом верхнем углу, человек выходит слева |
Мы хотим сделать наши квартиры не только комфортными, но и доступными |
3 |
|
3-4 |
Средний план |
Белый фон, логотип «Европейский» в правом верхнем углу, человек слева |
Именно поэтому мы разработали специальную программу |
4 |
|
3-4 |
Крупный план |
Белый фон, в правом верхнем углу надпись «Евротека» от 7,5% годовых, человек слева ближе к центру, |
Теперь при покупке квартиры в «Европейском» микрорайоне - |
5 |
|
2-3 |
|
Чуть задерживаем и увеличиваем название «Евротека» и проценты, + добавляем все условия программы внизу кадра |
«Евротека от 7,5% годовых» С нами – это реально! |
6 |
|
3-4 |
|
Логотип «Европейский» верхняя часть кадра, по центру - «Территория комфорта», внизу телефон 50-02-02, и логотип банка ВТБ24 |
«Европейский» микрорайон – территория комфорта, телефон 50-02-02 |
В последний кадр добавить информацию: Ипотека предоставляется банком: ВТБ 24 (ЗАО), Застройщик: ООО «Партнер-Инвест» и «Условия программы и проектные декларации находятся на сайте e-invest72.ru»
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Раскадровка ролика на экраны в городе (без звука)
Кадр |
Раскадровка (примерная схема) |
Тайм, сек. |
План |
Видео |
1 |
|
0,5-1 |
|
Пустой кадр, белый |
2 |
|
2-3 |
|
Появляется надпись «Евротека» |
3 |
|
2-3 |
|
Появляется надпись «от 7,5%», (крупно % ставку) |
4 |
|
3-4 |
|
Логотип «Европейский» верхняя часть кадра, по центру - «Территория комфорта», внизу телефон 50-02-02, логотип «Партнер-Инвест» и логотип банка ВТБ24 |
5 |
|
2-3 |
|
Условия программы + проектные декларации, наименование банка, и застройщика |
В последний кадр добавить информацию: Условия акции и «Ипотека предоставляется банком: ВТБ24 (ЗАО), Застройщик: ООО «Партнер-Инвест» и «Условия программы и проектные декларации находятся на сайте e-invest72.ru»
ПРИЛОЖЕНИ 3
Наружная реклама, плакаты в банках и агентствах недвижимости.
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Медиаплан рекламной кампании «Евротека от 7,5% годовых»
Тюмень |
Кол-во |
Период |
Ст-ть за ед., руб. |
Общая стоимость, руб. |
Наружная реклама |
||||
Изготовление, монтаж, демонтаж постера 3х6 м, 4х9 м г. Тюмень |
4 |
Март 2011 |
|
50 000 |
Размещение на щитах 3х6,4х9 г. Тюмень |
4 |
15.03. - 05.04. |
|
110 000 |
Итого по разделу |
|
|
|
160 000 |
Телевидение |
||||
Изготовление ролика |
1 |
Март 2011 |
|
100 000 |
Размещение на телеканале "СТС", г. Тюмень |
|
15.03. - 05.04. |
|
450 000 |
Размещение на телеканале «ТНТ», г. Тюмень |
|
15.03. - 05.04. |
|
|
Итого по разделу |
|
|
|
550 000 |
Видеоэкраны |
||||
Торговые центры («Зеленый берег», «Карусель», «Лента», «Колумб») |
4 |
15.03. – 05.04. |
|
133 540 |
Размещение на экранах по городу (Республики-Мельникайте, Мориса-Тореза – Профсоюзная, Республики – Профсоюзная, Малыгина – Холодильная, Пермякова-Широтная) |
5 |
15.03. – 05.04. |
|
103 500 |
Итого по разделу |
|
|
|
237 040 |
Печатные издания |
||||
Размещение в газетах "Квартирный вопрос" и "Строительство и Недвижимость" г. Тюмень |
6 |
15.03. – 05.04. |
|
121 107 |
Размещение в журнале «Выбирай», последняя полоса |
1 |
15.03 |
|
57 000 |
Итого по разделу |
|
|
|
178 107 |
Полиграфия/лифты |
||||
Изготовление плакатов 50х70 и А3 в стойки |
|
Март 2011 |
|
8375 |
Реклама в лифтах в 1 секторе (527 лифтов) |
|
15.03. – 05.04. |
|
100 000 |
Итого по разделу |
|
|
|
108 375 |
Интернет |
||||
Изготовление web-баннера |
|
Февраль 2011 |
|
3 000 |
Размещение баннера на сайте "nashgorod.ru", г. Тюмень |
1 |
15.03. – 05.04. |
|
20 000 |
Размещение на сайте "72.ru", г. Тюмень |
1 |
15.03. – 05.04. |
|
17 000 |
Итого по разделу |
|
|
|
40 000 |
Итого за акцию |
|
|
|
1 273 522 |