Введение

В настоящее время роль рекламы очень сильно возросла, в связи с необходимостью усовершенствования эффективной деятельности фирмы. Правильно разработанная реклама может помочь с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием, так как основной целью является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение.

Правильно спланированная рекламная кампания позволяет минимизировать риски, связанные с недопониманием потребителя, и повысить эффективность рекламы, т.е. разработка рекламной кампании помогает фирме успешно справляться с проблемами сбыта и позволяет успешней конкурировать с другими предприятиями. Тщательно разработанная рекламная кампания способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции.

С этих позиций роль проведения рекламных кампаний постоянно растет. Предприятия самостоятельно формируют свою прибыль, находятся на полной самоокупаемости. Поэтому для того чтобы завоевать и удержать свою долю рынка, а в дальнейшем постоянно ее расширять, необходимо в определенные периоды проводить рекламные кампании.

Объектом исследования дипломной работы является строительная компания «Партнер-Инвест», которая специализируется на строительстве жилищных проектов в сегменте «эконом».

Предметом исследования является продвижение кредитного продукта «Евротека от 7,5% годовых» компании «Партнер-Инвест» для реализации квартир в новом жилом комплексе.

Цель дипломной работы - разработать эффективную рекламную кампанию.

Для осуществления цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Рассмотреть теоретические основы организации рекламной кампании;

2. Дать общую характеристику компании «Партнер-Инвест»;

3. Определить цели рекламы;

4. Определить целевую аудиторию рекламной кампании «Евротека от 7,5% годовых»;

5. Определить общий творческий подход (концепция дизайна) и сформулировать идею рекламного сообщения;

6. Выбрать средства и носители рекламы;

7. Определить бюджет рекламной кампании «Евротека от 7,5% годовых».

В настоящее время резко сократилось предложение на рынке ипотечного кредитования, как в сегменте готового жилья, так и на рынке новостроек. По данным об ипотечных программах наиболее крупных банков г. Тюмени на сегодняшний день средний уровень процентных ставок на рынке готового жилья составляет 16,4% годовых, на рынке жилых новостроек средний уровень — 15,4% годовых. Ни одно банковское учреждение на текущий момент не предлагает ипотечное кредитование без первоначального взноса [61]. Новую программу «Евротека от 7,5% годовых» на приобретение жилья в микрорайоне «Европейский» предлагают Тюменский филиал ВТБ-24 и компания «Партнер-Инвест».

«Евротека» - специальное предложение на покупку квартиры в микрорайоне «Европейский» на выгодных условиях кредитования от 7,5% годовых. Компания «Партнер-Инвест» компенсирует своим покупателям проценты по ипотеке, путем предоставления скидки на первоначальную стоимость квартиры.

Реклама играет очень важную роль в деятельности компании, так как без неё невозможно продвижение продукции на рынок. Следовательно, данная тема весьма актуальна.

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множества ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.

Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Во введении определена актуальность исследования, выявлены цели, задачи исследования, его предмет и объект.

В первой главе дипломной работы «Теоретические аспекты организации рекламной кампании», исследуются основные теоретические аспекты проведения рекламной кампании. Здесь рассматриваются сущность и роль рекламной кампании, этапы рекламной кампании, средства проведения рекламной кампании и их эффективность, основные моменты медиапланирования.

Во второй главе работы «Разработка рекламной кампании для строительной фирмы ООО «Партнер-Инвест», дана общая характеристика предприятия, его организационная структур, разработана рекламная кампания кредитного продукта «Евротека от 7,5% годовых» компании «Партнер-Инвест».