2.3. Разработка рекламной кампании «Евротека от 7,5 % годовых»

В ходе проведенного исследования целевой аудитории, выяснилось, что в целом отношение к ипотеке положительное (67%). Это говорит о том, что новый продукт «Евротека» будет интересен людям, которые собираются приобрести недвижимость в ипотеку. Приобретение недвижимости в кредит становится весьма привлекательным для все большего круга потребителей.

Уникальный кредитный продукт на приобретение жилья в микрорайоне «Европейский» предлагают Тюменский филиал ВТБ-24 и компания «Партнер - Инвест».

Основной целью рекламной кампании стало акцентирование внимания целевой аудитории на выгодном предложении по ипотечному кредитованию «Евротека от 7,5 % годовых».

География рекламной кампании: г. Тюмень

Сроки проведения рекламной кампании:

Начало рекламной кампании: 15 марта 2011г.

Окончание рекламной кампании: 5 апреля 2011г., но действие программы закончится 31 мая.

Целевая аудитория:

1. жители г. Тюмени;

2. люди с небольшими денежными накоплениями для единовременной покупки жилья, но обладающие стабильным доходом.

Цель рекламной кампании является акцентирование внимания целевой аудитории на выгодном предложении по ипотечному кредитованию.

Задачи рекламной кампании:

1. привлечь внимание целевой аудитории;

2. сформировать у потребителя определенный уровень знаний о новой услуге «Евротека»;

3. побудить потребителя обратиться в строительную компанию «Партнер - Инвест»;

4. увеличить количество продаж квартир в микрорайоне «Европейский».

Условия программы «Евротека от 7,5% годовых».

«Евротека» - специальное предложение на определенных условиях.

Специальное предложение «Евротека от 7,5 % годовых» действует при одновременном соблюдении следующих условий:

Заключение в ООО «Партнер-Инвест» договора долевого участия в строительстве квартиры, расположенной в микрорайоне «Европейский» г. Тюмень (ГП-25, ГП-26а, ГП-26б, ГП-26в, ГП-26г, ГП-27, ГП-28, ГП-29), в течение следующего срока: до 31 мая 2011 г.;

Заключение кредитного договора с банком-партнером ООО «Партнер-Инвест». Перечень банков-партнеров можно уточнить в офисе ООО «Партнер-Инвест».

Расчет скидки осуществляется следующим образом:

Заемщик заключает кредитный договор с банком-партнером под 11,5 % годовых на период строительства. После получения свидетельства о праве собственности на квартиру и предъявлении его в банк процентная ставка снижается до 11% годовых. ООО «Партнер-Инвест» компенсирует своим покупателям проценты по ипотеке, путем предоставления скидки на первоначальную прайсовую стоимость квартиры. При покупке квартиры в Европейском микрорайоне скидка предоставляется в размере разницы между общей суммой процентов рассчитанных по ставке 11,5 % годовых от суммы кредита за весь период действия договора по ипотеке и общей суммой процентов рассчитанных по ставкам 7,5 %, 8,59% или 8,82 %, 9,55% годовых от той же суммы кредита и за тот же период. Ставка 7,5 % годовых применяется при заключении договора ипотеки сроком на 5 лет и внесении первоначального взноса в размере 50% от стоимости квартиры по договору. Ставка 8,59 % годовых применяется при заключении договора ипотеки сроком на 5 лет и внесении первоначального взноса в размере 30% от стоимости квартиры по договору. Ставка 8,82 % годовых применяется при заключении договора ипотеки сроком на 8 лет и внесении первоначального взноса в размере 50% от стоимости квартиры по договору. Ставка 9,55 % годовых применяется при заключении договора ипотеки сроком на 8 лет и внесении первоначального взноса в размере 30% от стоимости квартиры по договору.

Дополнительные условия кредитования банков-партнеров: Комиссия за рассмотрение заявки на кредит и выдачу кредита: отсутствует. Валюта кредитования – рубли. Страхование трех видов риска в любой страховой компании, аккредитованной банком. Досрочное погашение: мораторий на досрочное погашение – 3 месяца. Через 3 месяца частичное, досрочное и полное погашение возможно без штрафных санкций, минимальная сумма частичного досрочного погашения – 15 000 руб. Минимальная сумма кредита: 150 000 руб. Максимальная сумма кредита: 3 000 000 руб. Первоначальный взнос от 20%. Неустойка за несвоевременное погашение задолженности 0,1% за каждый календарный день от суммы просроченной задолженности. Срок проведения акции: до 31 мая 2011 года.

Так как 56% опрошенных отметили, что обращают внимание на бонусы и скидки при обретении недвижимости. При разработке креативной стратегии были использованы эмоциональные вознаграждения, а именно низкий процент кредитования от 7,5 % годовых, получаемые при покупке жилья в микрорайоне «Европейский». Потребитель получает выгоду от покупки, и как решение проблемы связанной с приобретением жилья.

Также необходимо опираться на такие поведенческо- психологические процессы, как мотивы покупки. А именно:

1. мотив решения проблемы. «Мы хотим сделать наши квартиры не только комфортными, но и доступными. Именно поэтому мы разработали специальную программу». «С нами это реально»

2. мотив комфорта. «Мы хотим сделать наши квартиры не только комфортными, но и доступными» приобретенное жилье в микрорайоне «Европейский» не только комфортное, но и доступное.

3. мотив качества. В рекламе будет делаться упор на комфортное жилье в микрорайоне «Европейский». «Европейский» микрорайон – территория комфорта.

Акцент рекламной кампании нужно сделать на проблеме, а именно на её решении.

Основной недостаток существующей рекламы кампании – это отсутствие персонифицированных героев, которые привлекают внимание и передают эмоциональное послание рекламы.

Попытаемся создать эмоциональный фон и подчеркнуть возможность решения проблемы. При этом сама покупка недвижимости в микрорайоне «Европейский» и рекламная кампания обеспечивают достоверность выгод для потребителя.

Разработка рекламного сообщения рекламной кампании «Евротека от 7,5% годовых» будет основываться на следующих концепциях:

- использование положительных эмоций в рекламе

- идентификация фирменного стиля предприятия

- простота восприятия рекламного сообщения

Идея рекламного сообщения состоит в том, чтобы рассказать о новом продукте компании «Партнер- Инвест», предложив решение и помощь.

В рамках рассматриваемой рекламной кампании предполагается максимизировать охват целевой аудитории, это, в свою очередь, означает, что в качестве медиаканалов должно быть задействовано как можно больше средств распространения рекламы, соответствующих медиапредпочтениям целевой аудитории и специфике продвигаемого продукта.

Выбор средств распространения рекламы напрямую связан с концепцией товара и целевой аудиторией, на которую будет направлено рекламное воздействие. Т.к. целевой аудиторией являются люди желающие приобрести квартиру в новом комплексе, с небольшими накоплениями для единовременной покупки жилья и обладающих стабильным доходом, интересующимиеся новостями в области строительства и ипотечного кредитования, то и реклама будет размещаться в специализированных изданиях, и на телевидении в передачах которые они смотрят во второй половине дня. Плюс ко всему реклама «Евротека от 7,5% годовых» будет размещаться в агенствах недвижимости и банках города, т.к. при поиске недвижимости в ипотеку, представитили целевой аудитории обращаются за поиском именно в эти учреждения . И наружная реклама по городу. В силу того, что в рамках рекламной кампании используется несколько средств распространения рекламы, то и речь здесь идет уже о медиамиксе. Использование нескольких средств распространения рекламы, или медиамикса, обеспечивает наибольший охват аудитории в рамках проведения рекламной кампании.

В прессе реклама «Евротека от 7,5% годовых» будет размещаться в газете «Квартирный вопрос», специализированное издание в сфере строительства и недвижимости на первом развороте в две полосы, что подчеркнет масштабы компании, ее стабильность, а также привлечет внимание читательской аудитории. Формат и объем издания 130 стр. B4

Также реклама «Евротека от 7,5% годовых» будет размещаться в газете «Недвижимость Строительство для всех». «Недвижимость, строительство для всех» – гид в мире строительства и рынка недвижимости в Тюмени. Публикует самые свежие новости риэлтерского сообщества и полная информация о предложениях агентств недвижимости, застройщиков и строительных компаний. Объем и формат издания 72 стр. A3 Реклама на второй, третьей странице привлекает примерно на 30% больше читателей, чем внутри издания [62].

Распространяется помимо Тюмени в Нижневартовске, Нефтеюганске, Радужном, Сургуте и Ханты-Мансийске.

Реклама «Евротека от 7,5% годовых» будет размещаться в журнале «Выбирай». Данное издание относится к рекламно-информационной прессе, выходит два раза в месяц и распространяется бесплатно. Реклама «Евротека от 7,5% годовых» в данной газете будет занимать последнию обложку, само же издание имеет формат А5. Рекламное объявление на последней странице привлекает примерно на 65% читателей больше, чем внутри издания [62].

В наружной рекламе будут задействованы биллборды (3х6 м.). Наружную рекламу можно использовать в практически любых рекламных кампаний. Однако часто ее рассматривают лишь в качестве поддержке рекламе, идущей на телевизионных каналах. А между тем в тех случаях, когда дизайн наружной рекламы и дизайн плаката отличается оригинальным воплощением и в полной мере несет в себе смысл коммуникационного посыла рекламной кампании, он может существовать и в качестве независимого вида рекламы. При этом наружная реклама действует не только на представителей целевой аудитории, который (если только товар не имеет строгой специфики) обязательно найдется в толпе, проходящей мимо. Каждый прохожий оказывается под влиянием дизайна наружной рекламы.

Также будут размещены плакаты в 527 лифтах. Опираясь на подсознательный фактор «вынужденного просмотра» в замкнутом пространстве, информационный стенд, как рекламная коммуникация, позволяет получить действительно максимальный результат от рекламной кампании.

На рекламных плакатах вместе с графической можно разместить большой объем текстовой информации, которая в течение месяца непременно будет прочитана. Это особо эффективно для рекламы с описанием особенностей, цен и фотографий товаров.

Для большей эффективности рекламной кампании необходимо, чтобы сама реклама как можно чаще попадала на глаза потребителю, иначе говоря, настигала его практически везде, начиная с собственного дома и заканчивая местами отдыха и автостоянками. Чем более часто потенциальный покупатель будет сталкиваться с торговым предложением, тем больше вероятности, что он согласится им воспользоваться. Значит, и наружная реклама является одним из действенных способов подачи торговых предложений потребителю, ведь человек много времени находится в дороге или на работе, в других общественных местах

Так как в качестве каналов коммуникации были выбраны наружная реклама и пресса, макеты будут использованы в рамках одной рекламной кампании, то они будут выполнены в одном стиле.

В основном стиль макета определяется как художественное окно. Из основных элементов присутствуют: логотип, фирменные цвета и название рекламной акции, отражающий основную идею кампании. Для поддержания стиля использован фирменный шрифт – шрифт без засечек, обеспечивающий доступность и простоту прочтения (особенно при использовании в наружной рекламе). Цветовые акценты: акцент на низкий процент ипотеки от компании «Партнер-Инвест» – красный. В рекламной кампании следует опираться на графическую рекламу с яркими образами, конкретным «бросающим вызов» предложением.

Основными требованиями к рекламному заголовку являются

1. Привлечь внимание

2. Указать на решение проблемы

3. Лаконичность и простота восприятия

4. Запоминаемость и эмоциональная окрашенность [4].

Также «Партнер-Инвест» для своей рекламной кампании задействует рекламу на телевидении. Так как, выяснилось, в ходе исследования целевой аудитории, что 59% представителей находится в воз­расте от 26 до 35 лет и от 39 до 45 лет, предлагается разместить рекламу на таких каналах как СТС и ТНТ. Рекламный ролик будет размещаться именно на этих каналах, где активно идет показ развлекательных передач, которые так любят смотреть, представители целевой аудитории. Выбор между конкретными телеканалами осуществлялся на основе данных, предоставляемых каналами о своей зрительской аудитории, данных исследований TNS Gallup Media и других аналитических центров. Канал СТС позиционирует себя как молодежный, среди развлекательных каналов он занимает 1 место по охвату. Что касается пола зрителей, то 43% - мужчин и 57% женщин составляют аудиторию канала СТС. Реклама на этом канале охватывает аудиторию, в возрасте 9-24 года составила 28 %, а ядро аудитории 25-39 года - 29%, студенты и учащиеся (32%) , а также специалисты (17%) и служащие (14%). Реклама на СТС может быть дополнена рекламой на ТНТ.

Реклама на канале ТНТ также чаще всего ориентируется на молодое покаление. Развлекательный канал, занимающий второе место по рейтингу среди развлекательных каналов. Аудитория на 56% состоит из женщин. Основной аудиторией канала являются люди в возрасте от 16 до 54, ядром аудитории выступает возрастная категория 25-39 лет (34%). На канале преобладают такие группы, как: студенты и учащиеся (23%), специалисты (20%) и служащие (17%) [64].

Ролик должен быть максимально информативен и пущен в «прайм-тайм». Видеоролики позволяют использовать широкий набор спецэффектов для воздействия на подсознание потребителя (не имеется в виду запрещенные приемы): звук, музыка, слово, микширование, визуальные эффекты, компьютерная графика и анимация и т.д.

Реклама должна запомниться, создать положительный эмоциональный настрой, создать у потенциального покупателя потребность в рекламируемом товаре.

Рекламный ролик для телевидения будет выполнен в одном ключе вместе с принтами, но вследствие особенностей данного канала коммуникации будет обладать некоторыми отличиями, которые проиллюстрированы в Приложении 2.

Реклама «Евротека от 7,5% годовых» будет размещаться на видеоэкранах в торговых центрах («Зеленый берег», «Карусель», «Лента», «Колумб»). А так же размещение на экранах по городу (Республики - Мельникайте, Мориса-Тореза – Профсоюзная, Республики – Профсоюзная, Малыгина – Холодильная, Пермякова - Широтная). По численности в Центральном районе проживает 154 тысячи человек, в Калининском районе проживает 173,6 тыс. человек. В Ленинском и Восточном районах проживает 250,4 тыс. человек [64]. Раскадровка ролика представлена в Приложении 3.

Размещение рекламы в интернете дает высокое воздействие на потребителей. Точное ориентирование на целевую аудиторию. Плюс низкая стоимость рекламы в расчете на 1 абонента сети интернета. Рекламный баннер с постоянно меняющимися картинками будет размещаться на сайтах e-invest.ru, www.72.ru, www.nashgorod.ru, - разделы недвижимости.

Рекламные мероприятия планируется начать проводить 15 марта по 4 апреля. Контроль над проведением рекламных мероприятий осуществляется непосредственно самим директором.

Определим и обоснуем оптимальный рекламный бюджет для рекламной кампании «Евротека от 7,5% годовых»

В первой части формирования бюджета следует пояснить размер бюджета, необходимого для данной рекламной кампании. Он в первую очередь складывается из целей РК, выбранной стратегии, затем выбираются каналы распространения информации, устанавливается стоимость разработки и размещения рекламных продуктов и рассчитывается бюджет, способный обеспечить все эти решения.

Исходя из целей рекламной кампании «Евротека от 7,5% годовых» была задействована пресса, задача которой: информирование потенциальных потребителей о компании. А также для размещения рекламных сообщений была выбрана наружная реклама – баннеры 3х6, плакаты в банках и агентствах недвижимости, реклама в лифтах города. Главная задача наружной рекламы, напомнить целевой аудитории о благополучном и стабильном существовании компании «Партнер – Инвест» на рынке и о появлении нового продукта «Евротека». Размещение рекламы в интернете дает высокое воздействие на потребителей. Реклама «Евротека от 7,5% годовых» также будет размещаться на видеоэкранах города и торговых центрах. Реклама на телевидении, формирует положительный образ компании.

Во второй части формирования рекламного бюджета необходимо учесть распределение средств по следующим статьям расходов:

1. Расходы на изготовление рекламных материалов (5 - 7%).

2. Расходы на приобретение и аренду рекламного пространства - 80%.

Итого рекламный бюджет составил 1 273 522 руб представленный в Приложении 4.

Используя предложенные рекомендации по выбору средств рекламы, компания значительно увеличит число потенциальных покупателей, осведомленных о кредитном предложении от компании «Партнер-Инвест». Это поможет предприятию добиться, поставленных рекламных целей и расширить объемы реализуемой недвижимости и предоставляемых услуг.

Заключение

Целью данной дипломной работы была разработка рекламной кампании для нового ипотечного продукта «Евротека от 7,5% годовых».

«Евротека» - это специальное кредитное предложение, которое будет интересно многим.

«Евротека» - это льготная ипотека на непродолжительный срок – от 5 до 8 лет, с процентной ставкой от 7,5% годовых. Она предназначена для людей с небольшими накоплениями для единовременной покупки жилья и обладающих стабильным доходом, для кого ипотека на 20 и более лет неприемлема, поскольку есть возможность погасить кредит раньше.

С помощью «Евротеки» можно купить квартиру в микрорайоне «Европейский», кредит оформляется в банке – партнере – Тюменском филиале ВТБ24.

В данной дипломной работе были рассмотрены теоретические основы разработки рекламной кампании. Раскрыты все основные понятия, категории и этапы проведения рекламной кампании. Этому посвящена первая глава курсовой работы.

Характерристика хозяйственной деятельности предприятия, определение целевой аудитории рекламной кампании «Евротека от 7,5% годовых», разработка рекламной кампании были произведены во второй главе. Рекламная кампания имеет чётко поставленные цели, задачи. Определены сроки проведения рекламных мероприятий, составлен медиа-план, рассчитан бюджет кампании. Самым затратным мероприятием из всех запланированных, является реклама на телевидении.

В заключение можно отметить, что разработанная рекламная кампания «Евротека от 7,5% годовых» с поставленной краткосрочной целью увеличить к себе интерес заказчиков и долгосрочной – увеличить и ускорить товарооборот справилась.

В ходе исследования были предложены приемлемые рекламные мероприятия для данного предприятия, что в конечном итоге благоприятно скажется на общем финансовом состоянии предприятия.

Рекламная кампания не только помогает правильно и грамотно прорекламировать свой продукт или услугу, но и минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, рекламная кампания позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает строительной компании успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

Необходимо, чтобы в дальнейшем руководством предприятия уделялось больше времени для разработок по повышению эффективности рекламной деятельности, результатом которых будут повышение прибыли и реализация намеченных руководством предприятия целей.

Литература

1. Аксёнова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций: М: Приор, 2005. 96 с.

2. Алесинская Т.В. Дейнека Л.Н. Проклин А.Н. Фоменко Л.В. Маркетинг: учебное пособие / под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: ТРТУ, 2006. 241 с.

3. Амблер Т. Практический маркетинг. Пер. с англ. СПб.: ПИТЕР, 2006. 400с.

4. Анатомия рекламного образа / под ред. А.В. Овруцкого – СПб.: Питер, 2004. 224 с.

5. Берман М. Реклама, которая работает: учебное пособие. Минск: Попурри, 2010. 352 с.

6. Бернет Дж. Мориарти С. Престиж – главная задача организации. СПб.: Питер, 2005. 457 с.

7. Блэк С. «Паблик рилейшнз». М.: Новости — АСЭС—Москва, 2003. 268 с

8. Бузин В.Н. Бузина Т.С Медиапланирование для практиков: учебник. М.: Вершина, 2006. 443 с.

9. Васильев Г.А. Поляков В.А. Основы рекламы: учебник. М.: ЮНИТИ, 2006. 718 с.

10. Васильева Е. А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2009. 160 с.

11. Виктор Я. Проведение рекламных кампаний. / Я. Виктор. – М.: «Вершина», 2003.- 242 с.

12. Геращенко Л. Азбука рекламы. М.: Альпина, 2005. 320 с

13. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы: перевод с английского. СПб.: Питер, 2007. 249 с.

14. Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебник для вузов. Ростов–на-Дону: Феникс, 2008. 256 с.

15. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебник для вузов. Ростов-на-Дону: Феникс"2005. 315 с.

16. Денисенкова А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами: учебное пособие. М.: Хранитель, 2008. 128 с.

17. Дэвис Д. Исследования в рекламной деятельности. М. Вильямс, 2003. 864 с.

18. Есикова И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2009. 160 с.

19. Карпова С.В. Рекламное дело. М.: Финансы и статистика, 2006. 223 с.

20. Кнышова Е.Н. Маркетинг: учебное пособие. М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2004. 282с.

21. Климин А. Медиапланирование своими силами: учебное пособие. Спб: Питер, 2007. 192 с.

22. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. М; СПб.; К.: Издательский дом Вильямс, 2007. 656 с.

23. Кочеткова А. Медиапланирование. / А. Кочеткова. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 176 с.

24. Мельникова Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2009. 180 с.

25. Мудров А.Н. Основы рекламы. СПб.: Экономистъ, 2005. 319 с.

26. музыкант В. л. Теория и практика современной рекламы, М.: 2006. 251 с.

27. Назайкин А. Медиапланирование на 100%. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. 208 с.

28. Паничкина Г. Г. Носова Н. С. Как провести успешную рекламную кампанию: учебное пособие. М.: Либро, 2011. 160 с.

29. Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К. Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник. / 10-е издание., перераб. и доп. – М.: Дашков и К°, 2008. 532 с.

30. Перси Л. Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний: учебное пособие. Омск: Издательский дом Гребенникова, 2008. 416 с.

31. Песоцкий, Е.А. Реклама и психология потребителя. М.: 2004. 187 с.

32. Песоцкий Е.А. Реклама: учебное пособие. М.: Дашков и К°, 2007. 368 с.

33. Пономарева А.М. Рекламная деятельность. Организация и планирование. М., 2004. 210 с.

34. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. 2-е изд., доп. - М.: Издательство РДЛ, 2003. . – 204 с.

35. Романов А.А. Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. М.: Эксмо, 2006. 432 с.

36. Ромат Е.В. Реклама: учебник для вузов. СПб.: Питер, 2008. 512 с.

37. Синяева И.М. Земляк С.В. Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. М.: Дашков и К, 2007. 303 с.

38. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. М.: «Прогресс», 2003. . – 185 с.

39. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – М.: Изд-во Михайлова В.А., 2003, - 383 с.

40. Сиссорс Дж. З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиа-планирование. СПб.: Питер, 2004. 520 с.

41. Тимофеев М. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): учебное пособие. М.: РИОР, 2005. 158 с.

42. Траут Дж Э. Маркетинговые войны. СПб.: Нева, 2006. 256 с.

43. Тулупов В.В. Теория и практика рекламы. М.: Михайлова, 2006. 526 с.

44. Уэллс У. Бернет С. Мориарти Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2005. 736 с.

45. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. СПб: Нева, 2004. 256 с.

46. Хапенков В.Н. Сагинова О.В. Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. М.: Академия, 2006. 234 с.

47. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 342 с.

48. Шатин Ю. Построение рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 102 с.

49. Шматов Г. Основы медиапланирования: учебное пособие. / Уральского университета Екатеринбург: Урал, 2005. 170 с.

50. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. М.: Вершина, 2005. 237 с.

51. Молчанов И. эффективность рекламных кампаний / И. Молчанов // Наука о рекламе. М.: Издательство РДЛ, 2005. - № 7. - с. 25.

52. Нугзарова А. Медиапланирование и планирование рекламной деятельности на предприятии / А. Нугзарова // Вестник института Цивилизации. 2005.– № 6. – 68 с.

53. Облакова С.В. и др. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2005. - № 4. – с. 23-26.

54. Суброто. Свежий взгляд на рекламные цели// Реклама: теория и практика.- 2008.- № 5

55. Черкизова А. Разгадка «золотого сечения». Реклама по правилам зрительного восприятия. / / Маркетолог. – 2000. - № 6. – с. 32-36.

56. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы. / Е. Шморина // Рекламные технологии. М.: Бератор-Пресс, 2005. - № 3- с. 12-13.

57. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе».

58. Общероссийская система размещения рекламы в регионах [Электронный ресурс] URL:http://www.reklama-online.ru/media/tv (дата обращения 13.04.2011).

59. Официальный сайт компании «Партнер-Инвест» [Электронный ресурс] URL: www.e-invest72.ru (дата обращения 18.04.2011).

60. Официальный сайт микрорайона «Европейский» [Электронный ресурс] URL: http://www.e-invest72.ru/tyumen-perevypolnila-plan-po-novostroikam (дата обращения 11.05.2011).

61. «Позитифф Консалтинг» [Электронный ресурс] URL: http://pozitiff-konsalting.ruprom.net/a2301-svodnaya-harakteristika-rynka.html (дата обращения 18.04.2011).

62. Практика рекламы [Электронный ресурс] URL: http://www.advesti.ru/publish/inpress/030505_effect/ (дата обращения 25.04.2011).

63. Реклама Сегодня [Электронный ресурс] URL: www.rada.ru (дата обращения 8.04.2011).

64. Сводная энциклопедия «Википедия» [Электронный ресурс] URL: http://ru.wikipedia.org/ (дата обращения 13.04.2011).