1.2. Реклама как информация

ФЗ «О рекламе» Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе. В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия: 1) реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Основатель кибернетики Н. Винер «Информация — это обозначение со­держания, полученного из внешнего мира в процессе нашего приспособления к нему».

С. Ожегов определяет информацию как сведения об окружающем мире и протекающих в нем про­цессах или как сообщения, осведомляющие о положении дел, о состоянии чего-либо.

А.Д. Урсул понимает информацию как «разнообразие, которое один объект содержит о другом, отра­женное разнообразие».

Легальное определение понятия «информация»

в соответст­вии со ст. 2 ранее действовавшего Закона от 20 февраля 1995 г. «Об информации, информатизации и защите информации»:

информация — сведения о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от формы их представления.

Согласно новому Закону от 27 июля 2006 г. «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»

ин­формацией признаются сведения (сообщения, данные) не­зависимо от формы их представления.

С января 2008. г. законодатель ис­ключил информацию из числа объектов гражданских прав. Вме­сте с тем ст. 128 ГК РФ признает такими объектами результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации, т.е. интеллектуальную собственность.

ГК РФ Статья 128. Объекты гражданских прав

К объектам гражданских прав относятся вещи, включая деньги и ценные бумаги, иное имущество, «!!!!!» в том числе имущественные права; работы и услуги; охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (интеллектуальная собственность); нематериальные блага.

Реклама — всегда информация, но информация не всегда реклама.

Реклама — разно­видность информации.

Отличия проявляются:

- в об­ласти применения (реклама в предпринимательской деятельности, а информация в любой области) и соответственно в цели;

- в ха­рактере деятельности (добровольный в рекламе и возможно при­нудительный в информации);

- в направленности воздействия (на неопределенный круг лиц в рекламе и на всех в информации).

ФЗ «О рекламе» Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе. В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия: 1) реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Надо сказать, что попытки выработки понятия «реклама» неоднократно предпринимались в науке. Одни авторы выделяют рекламу в широком и узком смыслах. Другие отождествляют понятия «реклама» и «рекламная информация» и рассматривают их как синонимы. Но и в том, и в другом случае происходит смешение содержаний данных понятий, что не только не реша­ет проблему по существу, но и является препятствием на пути к этому решению.

Понятие рекламы весьма близко к понятию информации, но вместе с тем имеет и отличительные особенности.

Отвечает ли легальное определение рекламы всем запросам правоприменения?