Шрифт. Графика в рекламе. Организация проектной деятельности.
Шрифты. Определение. Назначение.
Содержание и форма шрифта.
Образность шрифта. Пиктографическое письмо.
Цвет - средство художественной выразительности шрифта.
Целостность, композиционная слаженность текстов.
Плакат. Связь шрифта и изображения. Удобочитаемость шрифта.
Закономерности цветовых гармоний в шрифтовой работе и их виды.
Методы построения шрифтов. Элементы шрифта.
Виды шрифтов. Брусковый шрифт. Гражданский шрифт. Рубленый шрифт (гротеск).
Понятие монограмма, каллиграмма.
Маюскул, минускул, графема. Унциал.
Древнегреческий алфавит.
Квадратное письмо.
Шрифт и реклама.
Анализ концептуальных вариантов дизайнерского решения и
метод отсеивания идей.
Анализ возможностей технической реализации дизайн –проекта.
Форма и содержание в дизайне как отражение соотношения художественного замысла и технических предпосылок.
Рациональные и субъективные мотивации в формировании дизайн-концепции.
Жанры и формы рекламы.
Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управления рекламной деятельностью.
Реклама в СМИ.
Особенности визуализации рекламной идеи в прессе.
Цели, задачи, функции рекламной деятельности.
Основные принципы разработки рекламного объявления.
Рекламное объявление и иллюстрация. Приемы привлечения внимания.
Принципы организации творческого коллектива в дизайн-проектировании.
Визуальные коммуникации, системы ориентации (навигационные и иные пиктограммы).
Роль упаковки в рекламе. Визуальные решения для упаковок продукции.
Задачи веб-дизайна в рекламе.
Фотографика в рекламе. Понятие. Приемы.
Проектирование в графическом дизайне. Промышленная графика
Понятие «Фирменный стиль». Основные задачи фирменного стиля, элементы фирменного стиля и правила их использования.
Цвет как средство визуальной коммуникации. Психология цвета. Восприятие и значение цвета в графическом дизайне.
Специфика проектирования дизайна упаковки. Функциональное назначение графического оформления упаковки. Принципы использования цветовых решений для оформления упаковки одной группы товаров.
Понятие «Логотип». Общие принципы и приемы при создании логотипов. Принципиальные отличия товарного знака от логотипа. Критерии оценки логотипа.
Товарные знаки, их виды и особенности. Основные виды товарных знаков. Критерии оценки товарных знаков.
Технологии выполнения товарных знаков. Специфика изобразительных, словесных и комбинированных товарных знаков.
Композиционные приемы для создания плакатов. Этапы проработки композиции плакатов.
Способы достижения единства в серии (плакатная история). Современные тенденции в плакате.
Специфика проектирования и верстки многостраничного печатного издания. Информационная архитектура в печатном издании.
Информационная архитектура в WEB и в полиграфическом дизайне.
Понятие «Модульная сетка». Модульная система художественного конструирования. Модульная сетка книг, журналов, энциклопедий.
Принципы и приемы макетирования. Этапы макетирования.
Этапы разработки концепции дизайна для рекламной кампании.
Брендбук. Понятие. Способы формирования.
Способы продвижения торговых марок. Тактические решения при раскрутке торговых марок до уровня брэнда. Коммуникационные способы раскрутки и способы раскрутки через рекламу.
Понятие «Рекламная полиграфическая продукция». Виды рекламной печатной продукции.
POS – материалы. Функциональное назначение. Роль в продвижении бренда.
Виды POS – материалов (диспенсеры, вобблеры, шелфтокеры, мобайлы). Точки размещения в торговом пространстве.
Понятие "корпоративная идентификация". Константы для идентификации товаров и/или услуг фирмы.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Основная
Волкова В.В. Дизайн рекламы : Учеб. пособие / В.В. Волкова. - Москва; Ростов-на-Дону : Феникс, 1999.
Даглдиян К. Т. Декоративная композиция: учеб. пособие — Ростов н / Д: Феникс, 2011.
Декоративные шрифты для художественно-оформительских работ. - Стер. изд. - М. : Архитектура-С, 2007.
Декоративные шрифты для художественно-оформительских работ / сост. Г.Ф. Кликушин. - Стер. изд. - М. : Архитектура-С, 2005.
Евсеев Д.А., Трофимов В.В. Web-дизайн в примерах и задачах : учеб. пособие / Д.А., Трофимов В.В. Евсеев. - М. : Кнорус, 2009.
Лобзин Ю.А., Рожавский В.Г. Графический дизайн. Эклективный курс : Учеб. пособие / Ю.А., Рожавский В.Г. Лобзин. - М. : Русское слово, 2008. Кликушин Г.Ф. Декоративные шрифты: Учебное пособие. - М.: Архитектура-С, 2005.
Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория: Учебное пособие. - М.:
Омега-Л, 2007.
Кудряшев К.В. Графика: Учебное пособие. - М.: Архитектура-С, 2007.
Курушин В.Д. Дизайн и реклама : Самоучитель / В.Д. Курушин. - М. : ДМК, 2006.
Лаврентьев А.Н. История дизайна : учеб. пособие / А.Н. Лаврентьев. - М. : Гардарики, 2007.
Микрюков В.Ю. Компьютерная графика : учеб. пособие / В.Ю.Микрюков. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2006.
Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе : учеб. пособие / Р.Ю. Овчинникова. - М. : ЮНИТИ, 2009.
Петров М.Н., Молочков В.П. Компьютерная графика : учеб. пособие / М.Н., Молочков В.П. Петров. - 2-е изд. - СПб. : Питер, 2006.
Рожкова Н.Г. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое
руководство. -М.: Вильяме, 2006.
Терри Ли Стоун, Син Адаме и Норин Мориока. Дизайн цвета практикум. Практическое руководство по применению цвета в графическом дизайне. Издательский дом РИП-ХОЛДИНГ.
Устин В.Б. Композиция в дизайне: учеб. пособие— М.: Аст. Астрель, 2007.
Дополнительная
Бердник Т.О. Основы художественного проектирования и эскизной графики: -Рс.-на-Д.: Феникс, 2005.
Глазычев В. Дизайн как он есть - М.: Европа, 2006 г.
Голубева О. Л. Основы композиции: учебник — М.: «Искусство», 2004.
Дизайн. Иллюстрированный словарь-справочник /Г.Б. Миневрин, В.Т. Шимко, А.В. Ефимов и др. – М.: Архитектура-С, 2004.
Михайлов С.М. История дизайна. Том 1,2: Учеб. для вузов. — Москва: Союз Дизайнеров России, 2004.
Михайлов С.М, Михайлова А. С.. История дизайна. Краткий курс. Учеб. для вузов. — Москва: Союз Дизайнеров России, 2004Рунге В. Ф. История дизайна, науки и техники. — Москва: Архитектура-С, 2006.
Рунге В.Ф.. История дизайна, науки и техники. Книга вторая: Учебное пособие - М.: Архитектура-С, 2007.