- •Корпоративный сайт как способ формирования информационного пространства
- •1. Сайт как модель интернет-присутствия
- •1.1 Понятие и характеристики
- •1.2 Виды сайтов
- •1.3 Основные характеристики корпоративного сайта
- •2. Формирование информационного пространства
- •3. Роль и значение
- •Глава 1. Сми среди социальных коммуникаций в интернете
- •1.1.Интернет – пространство разных социальных коммуникаций
- •1.2. Сми как особый тип социальной коммуникации
- •1.2.1. Масса
- •1.2.2. Массовая информация
- •1.2.3. Массовая коммуникация и средства массовой коммуникации
- •1.2.4. Средства массовой информации
- •1.3. Интернет-сми: набросок многомерного портрета
- •1.3.1. Опыт классификации
- •1.3.2. Кто говорит?
- •1.3.3. Что говорит?
- •1.3.4. По какому каналу?
- •1.3.5. Кому говорит?
- •1.3.6. С каким эффектом?
- •1.3.7. Сми как род ресурсов Интернета
- •Глава 2. Общие и специфические свойства интернет-сми
- •2.1. Интернет-сми как часть медиасистемы. Общие признаки интернет-сми
- •2.1.1. Интернет-сми и их статусные признаки
- •2.1.2. Особенности состава аудитории интернет-сми
- •2.1.3. Периодичность обновления информации
- •2.1.4. Ареал распространения: трансграничность
- •2.1.5. Зоны информационного внимания: универсализм и специализация
- •2.1.6. Контент: расширение возможностей
- •2.2. Интернет-сми и их оригинальные свойства
- •2.2.1. Гипертекстуальность
- •2.2.2. Мультимедийность
- •2.2.3. Интерактивность
1.3.6. С каким эффектом?
Вводя в свою формулу для любой коммуникации данный вопрос, Г. Лассуэлл имел в виду, прежде всего отдельные акты коммуникации, в применении к СМИ – результат распространения единичного сообщения. В целом же проблема эффективности, или результативности деятельности СМИ – шире. Могут быть учтены и отдельные акты коммуникации, и совокупные результаты за тот или иной период и при этом – канала в целом или его отдельных частей (например, новостной ленты тематического портала).
Рассуждая об эффектах регулярной деятельности массовых коммуникаций, к которым относятся и СМИ, следует рассматривать их социальные функции, то есть ту роль в социальной жизни, для которой они предназначены и которую реально выполняют в результате регулярной деятельности.
Эффекты от деятельности СМИ могут быть разнообразными:
ü немедленными (непосредственными) или отложенными;
ü поведенческими, познавательными (когнитивными), эмоционально-оценочными;
ü позитивными и негативными с точки зрения целей инициатора и участников коммуникации;
ü на уровне личности, группы, общества в целом (социетальные);
В разных видах жизнедеятельности участников коммуникации:
ü работа, быт, досуг, семья и т.п.
Практическое накопление и последующее изучение эффектов за достаточно длительный период дает представление о тех реальных социальных функциях, которые выполняет коммуникация данного вида, и о дисфункциях, к которым приводит ее использование.
Интернет-издания, будучи частью СМИ, выполняют присущие им родовые функции и вместе с тем расширяют или сужают выполнение каждой из них, обладая своей спецификой. К ряду таких функций (они будут рассмотрены в выпуске 2 серии учебных пособий «Интернет-журналистика») относятся коммуникативная информационная, ценностно-регулирующая, развлечения, форума, социально-организационная и социально-креативная.
Итак, интернет-СМИ, будучи частью СМИ как рода массовых коммуникаций, обладают набором признаков, свойственных разным элементам данной коммуникации: здесь коммуникатор – профессиональный журналист, включенный в корпорацию; содержание преимущественно посвящено социуму, многотемно и многожанрово; канал отличается периодичностью выпуска информации, технической и содержательной общедоступностью, предполагает свободу выбора времени и места потребления информации, рассчитан на индивидуальное использование, может функционировать в одно- и двустороннем режиме, но с сохранением разделения ролей коммуникаторов и реципиентов; аудитория/пользователи обладают всеми свойствами массы; деятельность этих СМИ приводит к различного рода социальным эффектам, проявляющимся как в однократном акте коммуникации, так и в результате деятельности за определенный период.
Социальные функции СМИ вытекают из их способности связывать численно большие и рассредоточенные аудитории, способствуя интеграции больших социальных общностей. Характер функционирования конкретных СМИ определяется, кроме внешних социально-политических и экономических факторов, инициативой журналистов.
▲