Выводы и рекомендации

В центральных СМИ, особенно в деловой печати, Удмуртской области уделяется мало внимания. В них отсутствует подробный анализ событий в республике, несмотря на наличие значимых новостных поводов на лентах информагентств. Также незначительно число сообщений интернет-изданий общефедерального значения («Лента.ru», «Страна.ru», «Дни.ru», «Газета.ru» и т.п.). Ничтожно мало упоминаний республики в деловых журналах.

В первой половине 2002 года информационное поле вокруг республики Удмуртия в целом следует рассматривать как неконфликтное. Наиболее конфликтными темами за отчетный период следует считать:

• ситуацию со строительством в Воткинске завода по утилизации ракет,

• ситуацию вокруг реорганизации республиканского кардиоцентра.

Наиболее устойчивой темой, содержащей информационную угрозу имиджу действующей администрации, является тема распространения ВИЧ и общего состояния здоровья граждан в республике. В связи с этим видится целесообразным размещение ряда публикаций в местной прессе об эффективных мерах, направленных на улучшение качества медицинского обслуживания, предпринимаемых администрацией.

В общем массиве проанализированных данных администрация Удмуртии представлена слабо. Наиболее значимыми событиями, в связи с которыми она упоминается, являются ее отношения с представителями крупнейших ФПГ России, а также официальные контакты с представителями федерального центра.

Оправданной стратегией имиджевой политики является наполнение массива публикаций сообщениями о значимых событиях и привлечение внимания деловой и центральной политической общественности к ситуации в Удмуртии. Благоприятное экономическое положение этого региона на сегодняшний день может быть использовано с выгодой для администрации и президента Удмуртии. Регулярное освещение экономических показателей и деловой жизни Удмуртии в аналитических публикациях должно создать благоприятную почву для подготовки к предстоящим выборам президента республики. Ряд таких публикаций целесообразно разместить в центральных глянцевых журналах делового профиля (Эксперт, Профиль, Власть и т.п.).

Позитивные черты республики:

1. Профицит местного бюджета.

2. Большое число известных и рентабельных предприятий на территории республики.

3. Большие запасы природных ресурсов.

4. Хорошие позиции в области сельского хозяйства.

5. Отсутствие национальных и межэтнических проблем.

6. Поддержка культурных традиций.

7. Один из крупных центров оборонной промышленности страны, который привлекает к себе пристальное внимание.

8. В течение минувшего года в республике открылось сразу несколько филиалов столичных банков, что свидетельствует о росте ее экономического и финансового потенциала.

9. Большое количество социальных программ по поддержке слабо защищенных слоев населения, прежде всего детей, пенсионеров и молодежи.

Негативные черты республики:

1. Высокий процент внутренней миграции. Как и в большинстве регионов России, люди переезжают из деревень в города, особенно это, касается молодого населения республики.

2. Проблемы с жильем. Нехватка жилья и средств на строительство.

3. Республиканские власти находятся в конфликте с экологами по вопросу строительства в Воткинском районе предприятия по утилизации ракетных двигателей. Причем, согласно последних сообщений республиканские власти испытывают давление и со стороны Москвы, которая вынуждает их строить это предприятие. Возможен конфликт по поводу строительства предприятий по уничтожению химических боеприпасов.

4. В республике возбуждено уголовное дело против бывшего главного федерального инспектора республики Сергея Чикурова. Несмотря на то, что к аппарату президента Удмуртии он не имеет ни какого отношения, это может сказаться на имидже как президента республики так и республики в целом, тем более, что часть региональных СМИ еще два года назад выступала против назначения Чикурова.

5. Высокая степень распространения ВИЧ-инфекции. Проблемы с медицинским обслуживанием граждан.

ЦЕЛИ КАМПАНИИ:

1. Добиться позитивного восприятия республики Удмуртия, как российской общественностью, так и деловыми кругами России и Запада, как республики с четкой программой развития, направленной на рост благосостояния граждан республики и России в целом. Республики обладающей огромным культурно-историческим наследием. Инвестиционно-привлекательным климатом. Промышленным потенциалом.

2. Добиться идентификации республики с ее основными репутационными чертами среди целевых аудиторий и референтных групп.