Рекламная коммуникация

типы:

• слуховая

• визуальная

• интернет-рекламашз

реклама может быть:

• общественной

• непрямой

цель рекламы

• убедить

• сообщить

• напомнить

• создать восприятие положительного образа

• информировать о наличии товара и группы его покупателя

• пропагандировать товары и услуги( для улучшения нашего материального и духовного благосостояния)

• формирование положительного образа товара за счет пропаганды исключительно положительных свойств

восприятие рекламы происходит на психологическом, на культурном, на языковом и визуальном факторах

факторы, которые делают рекламу рекламой:

• минимум сосредоточенности со стороны рекламного воспринимающего

• ограниченность размера и места рекламы

• покупатель никак не зависит от рекламодателя

• обращаясь к аудитории рекламодатель никогда не знает, кто будет его покупать

• восприятие рекламы происходит в условиях помех

25.10.2012

внеплановое совещание:

- отрывают сотрудников от основной работы

- резко снижают культуру общения

приблизительная скорость 240 слогов в минуту

виды пауз:

• грамматические

• люфт-паузы( чтобы набрать воздух )

• эмоциональные паузы

• дырявые

• педагогические

• драмматические

• мобилизационные

речевые причины мешающие деловому общению:

• использование колкостей( обидных , некорректных слов )

• попытки интерпретации слов

• использование различных литературных тропов

• использование слов "всегда или никогда"

• приписывание другому не высказанных им мыслей

• использование прямых указаний и приказов

ошибки в общение руководителя с сотрудниками

• препятствие повышению уровня квалификации и росту сотрудника

• проверка результатов вместо указания варианта решения

• становится на неправильные позиции

• забыть о важности прибыли

• руководить всеми одинаково

• сосредоточится не на целях а на проблемах

• быть начальником или руководителем

• допускать невнимание

• манипулировать людьми

26.10.2012

структура рекламного текста.

кафтанжиев:

выделили 2 основные стратегии рекламного текста

• опирающееся преимущественно на слова

• на визуальные образы, различные иконки

вербальные средства:

• имя

• рекламный текст

невербальные средства:

• логотип

• элементы графического оформления

• иллюстративный ряд

слоган:

• узнаваемость

• отражает сущность и философию

заголовок:

• привлечение внимания

рекламный текст

эхофраза

воспроизвести основную мысль в краткой форме, он информирует и агитирует.

реквизиты

шрифт

привлечение внимания:

• цвет

• графические элементы

• иллюстрация

• логотип компании

обеспечивает идентификацию фирмы и привлекает внимание.

имя объекта в рекламе:

• удобопроизносимость

• наличие смысловых ассоциаций

• отсутствие ложных ожиданий

• учет образованности воспринимающих рекламу

• учет культуры

• охраноспособность

• отсутствие негативных ассоциаций

профессиональные приемы рекламщиков при создании имиджа:

• юмор

• использование исторических слов и диалектов

• символизмы

• использование языка потребителя

• косвенное сравнение объекта с чем либо

• географические названия

• говорящие названия

• звукоподражание

• разбивка одного чслова на несколько

• составление слова из двух

• использование похожих слов

функции слогонов:

• заявление высоких целей

• создание ассоциативного ряда

• информация о высоком профессиональном уровне

• подчеркивание близости к потребителю

секрет удачного слова:

• близость к стилю

• соответствие оперативной памяти народа

• аллитерация

• контраст

• языковая игра

• условная реплика

• сверстка известных фраз

рекламный текст

• заголовок

• основной текст

• эхофраза

с точки зрения морфологии в рекламных слоган должно быть использовано как можно больше глаголов.

использование главных и второстепенных предложений.

использование 1,2 предложений. бывает и три.

основной рекламный текст это подробно изложенная конкретная рекламная мысль.

аргументы

• историческое событие

• научный факт

• факты изложенные в числах

реклама без текста( в основном картинки)

1.10.2012

что надо сообщить рекламщику, если хотите заключить с ним контракт

• наименования продукта

• дата составления( временные рамки)

• формат

выделяют 4 основных формата рекламы:

• телевизионный ролик

• радио ролик

• реклама в печатных изданиях

• наружная реклама

мы сообщаем

• общую информацию( факты, история продукта)

• цель проекта:

  • приуроченные компании

  • текущие компании

• целевая группа

• главные достоинства продукта

• конкуренты

• суть сообщения

• обязательные компоненты( на что согласны потратить деньги, чтобы нам что-то придумали

• бюджет

6.10.2012

лексические и грамматические нормы русского языка.

лексические нормы- нормы которые регулируют правила использования и словосочетания слов в речи.

употребление слов в речи определяется особенностями его лексического значения.

лексическое значение- содержание в котором отображено наше знание и представление о предмете, явлении, свойстве или процессе.

для лексического значения необходима точность- качество речи, которое заключается в соответствии с смысловой стороной части речи( реальной действительностью)

точность :

• лексическая несочетаемость

• смешение паронимов

• плеоназм(слова близкие по смыслу и поэтому лишние " красивая прекрасность", "свободная вакансия"," главная суть", " водяная вода"

• неточности словоупотребления.

• тавтология( повторение однокоренных или одинаковых слов).

• речевая недостаточность( пропуск слова в ущерб содержанию высказывания)

выразительность речи( качество речи, которое предполагает грамотное использование образных средств)

• синонимы

  • смысловые(симантические)

  • стилистические

• антонимы

  • однокоренные

  • разнокоренные

• омонимы( слова одной и той же части речи, идентичные по написанию, но разные по значению)

  • омографы

  • омофоны( совпадают по звучанию, но разные по написанию)

  • омоформы( слова разных частей речи, которые совпадают в определенных формах)

• многозначные слова(слова, имеющие несколько значений, между которыми имеется ассоциативная связь)

• фразеологизмы( устойчивые словосочетание слов)

с точки зрения истории

• историзмы( слова, которые мы не употребляем, потому что сейчас нет этих слов)

• архаизмы( слова, вышедшие из употребления, потому что их заменили новыми словами)

• иноезычные слова.

грамматические нормы, которые используются в официально-деловом стиле

• морфологические

к основным проблемам употребления морфологических норм относятся:

• ошибки связанные с неправильным согласованием( искл. -дебитнота,-кредитнота )

• неправильное употребление полных и кратких форм

• имена числительные

• использование предлогов и предложно-падежных форм

• синтаксические