21. Политическая реклама на телевидении

Весьма эффективным средством в предвыборной борьбе является телевидение. Оно обладает наиболее мощным воздействием на аудиторию, давая визуальную картинку, которую население воспринимает как более достоверную, чем вербальный канал. Кроме того, зрительные образы запоминаются лучше, чем вербальные, и дольше хранятся в памяти.

Основным средством выразительности телевидения можно считать визуальный ряд. Поэтому при создании телевизионных рекламных обращений особенное внимание уделяется визуальному воплощению политического образа. Основу визуального имиджа политика составляют его природные данные, особенности взгляда (скорость и частота моргания, направленность взгляда), элементы невербальной коммуникации (мимика и жестикуляция, одежда, аксессуары и оформление интерьера, в котором находится вы ступающий, и т.д.).

Телевидение обладает уникальной возможностью моделировать облик кандидата согласно политико-рекламному проекту с помощью конструктивной или корректирующей съемки. Используя определенные приемы съемки, можно выразить отношение кандидата к зрителям и присутствующим в студии, задать необходимый тон восприятию его поведения зрителями, когда он находится лицом к лицу с другими людьми.

В телевизионной политической рекламе можно вы делить четыре группы жанров:

- построенные по принципу прямого общения со зрителями: выступления кандидатов перед телеаудиторией и теледебаты (наиболее распространенная форма политической рекламы за рубежом);

- «замещенные выступления» — ролики, видеоклипы, видео фильмы;

рекламные телепередачи и политические шоу;

- традиционные телевизионные жанры, адаптированные к рекламным целям.

22. Политическая реклама в сети интернет

Политики в своем стремлении донести важную для них мысль или идею всегда следуют за электоратом, который постепенно «перетекает» из стандартных средств СМИ в сеть Интернет. Газеты, телевидение и радио не утратили своего прежнего влияния – они до сих пор они являются главными инструментами для привлечения сторонников и агитации.

Но, время не стоит на месте: Интернет уже принял более 50 миллионов соотечественников, что за вычетом граждан, не способных голосовать (не достигших возраста 18 лет) все равно является огромной аудиторией. Политические специалисты по PR активно используют политическую рекламу в интернете для достижения поставленных целей.

Какие же цели преследует политическая реклама в интернете?

В первую очередь, это популяризация своей точки зрения. Странно ожидать поддержки от населения, если политик или партия практически неизвестны. Важно донести до электората идеи, мысли и программу политического движения, которые встретят с одобрением.

Во-вторых, это создание имиджа. Любая партия или политический деятель ревностно охраняют и укрепляют имидж среди избирателей. Эффективная реклама в интернете позволяет создать необходимый уровень поддержки среди населения, нивелировать «черный» PR конкурентов и получить более широкую известность.

В-третьих, это «черный» PR конкурентов в политической борьбе. В рамках сети использование «черного» PR позволяет снизить популярность, авторитет и имидж политика или партии за счет размещения провокационных материалов, созданию «черных» сайтов и подобным методам рекламы. Использование данного способа некорректно и противоречит «честной» конкурентной борьбе, но довольно часто используется специалистами по политическому PR.

Способы политической интернет рекламы

Средств для достижения поставленных целей – предостаточно, но не все они подходят для успешного выполнения конкретных задач. Каждая политическая партия, кандидат или движение должны стремиться к максимизации целевого трафика на сайт (разумеется, сайт должен быть удобным, современным и информативным) для повышения популярности.

Для привлечения посетителей и запуску информации в сеть о предвыборной кампании могут использоваться один или несколько из предложенных способов:

Продвижение в блогосфере.

Размещение рекламных материалов в ведущих интернет СМИ.

Поддержка сообществ и реклама в социальных сетях.

Медийная реклама.

Контекстная реклама в Яндексе и Google.

Поисковое продвижение по ключевым словам, связанным с политической партией.

Медийная и контекстная реклама рассчитаны на привлечение целевых посетителей на сайт с помощью размещения рекламных материалов в поисковой выдаче и на сайтах-партнерах систем. Поисковое продвижение при этом ставит перед собой задачу достижение высоких позиций по основным ключевым словам – тип политического строя, название программы, лидеры и кандидаты партии и т.п.

Настоящий интерес политической интернет рекламы должны представлять реклама в блогосфере и социальных сетях. В последние годы они резко увеличили свою популярность среди пользователей, причем наряду с обычными гражданами свои блоги и страницы ведут активные политические деятели, заинтересованные в привлечении внимания к своим идеям.

Правильное использование политической интернет рекламы в блогосфере и социальных сетях позволяет достигнуть определенных целей:

Повысить число сподвижников своих идей за счет привлечения молодежи (традиционно более прохладно относящейся к политической активности).

Распространить свою идею и найти авторитетных пользователей блогов (или социальных сетей), которые будут способствовать увеличению цитируемости партии или политического лидера на данных площадках.

Оперативно и достойно реагировать на действия конкурентов, вызванных «черным» PR: устранять ложную информацию, давать ответы на вопросы, опровергать компрометирующие материалы.

Политическая реклама в интернете позволяет привлечь внимание самой разнообразной аудитории, большую часть из которой составляют молодые и активные люди. Использование политической рекламы позволит заявить о своей программе в интернете в самых популярных каналах: блогосфере, социальных сетях и СМИ.

23. Информационные поводы политической рекламы, их виды и особенности использования +