Тема 3. Рынок в системе маркетинга План
Понятие «рынок» и его основные характеристики.
Классификация рынков.
Понятие и сущность экономической конъюнктуры.
Вопрос 1. Понятие «рынок» и его основные характеристики.
Основой маркетинга являются комплексные маркетинговые исследования, включающие изучение рынка и его конъюнктуры, оценку возможностей самого предприятия, строящего работу на принципах маркетинга. Таким образом, без уяснения понятия «рынок» маркетинговая деятельность становится невозможной. Рынок – это центральная категория любого экономического механизма, основанная на обмене продукции общественного труда.
Понятие « рынок» имеет непосредственное отношение к маркетингу, т. к. и маркетинг - это сфера человеческой деятельности, связанная с рынком. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обмена, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей.
Существуют различные определения рынка:
Ф. Котлер определяет рынок как совокупность существующих и потенциальных продавцов и покупателей товара.
По определению Ноздревой и Цыгичко товарный рынок представляет собой систему экономических связей:
между производителями и потребителями товара, с формой связи: купля-продажа;
внутри групп производителей и потребителей товара с формой связи - конкуренция.
Согласно Демидову и Завьялову, рынок - это сфера обмена.
Чтобы разобраться в природе рынка представим примитивное экономическое сообщество из четырех человек: рыбак, охотник, гончар, фермер. На рисунке представлены три способа удовлетворения этими людьми своих нужд: 1) самообеспечение; 2) децентрализованный обмен; 3)централизованный обмен.
Рыбак
Охотник Рыбак Охотник
Рыбак
Охотник
Гончар Фермер Гончар Фермер Гончар Фермер
Рис.3.1.Самообеспечение Рис.3.2. Децентрализованное Рис.3.3. Централизованное
обеспечение обеспечение
При первом варианте каждый удовлетворяет запросы в продукции путем собственного труда. Эффективность труда снижается.
При децентрализованном обмене каждый из работников обменивается с тремя другими результатами труда.
При третьем варианте каждый из работников имеет дело лишь с одним купцом, т. е. одним рынком. Централизованный рынок резко повышает торгово-операционную эффективность экономики.
Рынок как экономическая категория является выражением определенных общественных отношений. В наиболее общем случае под рынком понимают совокупность производственных отношений, складывающихся между производителем и потребителем товаров и услуг путем обмена.
Таким образом, обязательным условием существования рынка является обмен товарами и услугами.
Для совершения обмена необходимо соблюдать следующие условия:
сторон, вступающих в обмен, должно быть как минимум две;
каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы заинтересовать другую;
каждая сторона должна быть свободной в принятии и отклонении предложения;
каждая сторона должна быть уверена в целесообразности иметь дело с другой стороной.
Поскольку ключевым в определении рынка является обмен товарами и услугами, дадим такое определение:
Рынок – это сфера обмена, где действует совокупность реальных и потенциальных продавцов и покупателей.
Важнейшим показателем эффективности функционирования товарного рынка является емкость рынка.
Емкость рынка - один из основных объектов исследования в маркетинге, поскольку этот показатель демонстрирует принципиально возможный объем сбыта товара.
Емкость рынка определяется объемом продаваемых на нем товаров обычно в течении года.
Косвенным называется товар, ввозимый (вывозимый) в составе другого изделия.