- •Методичні вказівки до виконання індивідуальних завдань з дисципліни «Маркетингова політика комунікацій» До змістового модуля 1 (24 години)
- •До змістового модуля 2 (26 годин)
- •До виконання курсових робіт з дисципліни
- •За спеціальністю 6.030507 – Маркетинг
- •1. Мета і завдання курсової роботи
- •2. Вибір теми курсової роботи
- •3. Складання плану курсової роботи та опрацювання літератури
- •4. Структура і зміст курсової роботи
- •5. Вимоги до оформлення курсової роботи
- •Відправник
- •Звернення
- •Отримувач
- •Результат (ефект)
- •6. Рекомендована тематика курсових робіт
- •7. Методичні рекомендації до написання курсових робіт
- •Перелік матеріалів, необхідних для виконання курсової роботи:
- •Тема «Сучасна концепція маркетингових комунікацій»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Розробка ефективного рекламного звернення»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Організація стимулювання збуту на підприємстві»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Формування та розвиток зв’язків з громадськістю»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Організація прямого маркетингу на підприємстві»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Планування персонального продажу на підприємстві»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Маркетингова політика комунікацій на виставках та ярмарках»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Розробка елементів бренду»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •8. Захист курсової роботи
- •Критерії оцінки курсової роботи
- •Відповідність шкал оцінок якості виконання курсової роботи
- •Рекомендована література
- •Титульний аркуш курсової роботи (бланк)
3. Проектний розділ
3.1. Обґрунтування та вибір інструментів маркетингових комунікацій
Метою вибору інструментів маркетингових комунікацій є покращення сприйняття підприємства та його продукції споживачами, формування конкурентних переваг у вигляді кращих каналів інформування, способів подачі інформації чи творчих рішень щодо змісту основного послання.
На основі даних, отриманих у пункті 2.3, розглядаються основні напрями покращення комунікаційної діяльності. Основна мета – визначити, чи залишити використовувані підприємством елементи комунікацій і яким чином покращити їх, чи доповнити їх іншими й обґрунтувати їх вибір.
Не слід забувати, що комунікаційна стратегія формується залежно від стадії життєвого циклу товару й підприємства.
3.2. Розробка плану інтегрованих маркетингових комунікацій (див.стор.12)
3.3. Оцінка ефективності проектних заходів
За існуючими методиками проводиться розрахунок ефективності запропонованих заходів комунікаційної діяльності, обґрунтовується доцільність їх впровадження на підприємстві. За можливості, проводиться оцінка рівня комунікативної активності підприємства до і після проведення змін комунікаційної політики. Також проводиться тестування творчих концепцій комунікативних звернень, оцінюються різні варіанти та визначається найбільш вдалий.
ВИСНОВКИ
У висновках необхідно подати результати виконаних у курсовій роботі досліджень. Розкриваються виявлені недоліки в комунікаційній діяльності підприємства, а також запропоновані в роботі шляхи їх усунення. Формулюються рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної діяльності, отримані результати та рекомендації щодо впровадження.
Література
6, 7, 8, 9, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 18, 19, 21, 22, 23, 26, 27, 28, 31
Тема «Розробка ефективного рекламного звернення»
ЗМІСТ
Вступ
Розділ 1. Рекламне звернення як елемент рекламної
комунікації
Визначення рекламного звернення, основні етапи процесу розробки
Зміст, форма та структура рекламного звернення
Особливості створення ефективного рекламного
звернення
Розділ 2. Характеристика рекламної діяльності
підприємства
Діагностика рекламної діяльності на товарному ринку
Маркетингова та організаційно-економічна характеристика підприємства
Аналіз рекламних звернень підприємства
Розділ 3. Рекомендації щодо покращення рекламних звернень підприємства
Розробка рекламних звернень для різних каналів
комунікацій
Розробка плану маркетингових комунікацій
Попереднє тестування запропонованих рекламних
звернень
Висновки
Список використаної літератури
Додатки
ВСТУП
У вступі надається характеристика основного елементу маркетингових комунікацій – реклами. Визначається рекламне звернення як центральний елемент рекламної комунікації. Розглядаються основні проблеми, що постають перед підприємствами України в області рекламного продукту, та можливі шляхи їх вирішення, зокрема, за рахунок покращення рекламної політики самого підприємства.
Обґрунтовується актуальність теми на сучасному етапі, необхідність пошуку та розробки нових підходів для поліпшення рекламної діяльності підприємства. Вибирається та обґрунтовується об'єкт дослідження.