7. Методичні рекомендації до написання курсових робіт

Як зазначалося вище, курсова робота має обов’язково містити план інтегрованих маркетингових комунікацій. Він зазвичай включає наступні розділи [32]:

1. Загальні відомості:

• стратегічні та тактичні комунікаційні цілі підприємства;

• завдання;

• бюджет комунікаційної кампанії;

• метод визначення бюджету;

• строк реалізації комунікаційної кампанії.

2. Цільові групи впливу.

3. Регіональне сегментування комунікаційної кампанії.

4. Інтегрований план маркетингових комунікацій:

• план інтегрованих маркетингових комунікацій;

• календарний план-графік комунікаційних заходів.

5. План комунікаційних заходів (матиме різну структуру залежно від специфіки діяльності підприємства, використовуваних ним елементів комунікацій та пропозицій автора відносно вдосконалення інструментів комунікації):

• Рекламування;

• Стимулювання;

• Зв’язки з громадськістю;

• Прямий маркетинг;

• Персональний продаж;

• Реклама на місці продажу;

• Виставкова діяльність;

• Упаковка.

6. Розподіл бюджету на комунікаційні заходи.

7. Аналіз ефективності комунікаційної кампанії.

У курсовій роботі план маркетингових комунікацій подається в третьому розділі (підрозділ 3.2).

Перелік матеріалів, необхідних для виконання курсової роботи:

1. Техніко-економічні показники роботи підприємства та його підрозділів у динаміці за останні два-три роки.

2. Організаційна структура підприємства.

3. Чисельність та структура персоналу.

4. Дані про техніку й технологію, використовувані на підприємстві.

5. Номенклатура та асортимент продукції, що випускається підприємством, обсяги її реалізації за останні два-три роки.

6. Дані для розрахунку етапу життєвого циклу продукції й підприємства.

7. Ціни на продукцію підприємства.

8. Дані про збутову політику підприємства.

9. Дані про комунікаційну політику підприємства.

10. Дані про рекламні кампанії підприємства, терміни їх проведення та ефективність.

11. План (програма) стимулювання продажу.

12. Дані про акції стимулювання, терміни їх проведення та ефективність.

13. План (програма) директ-мейлінгових заходів.

14. Дані про директ-мейлінгові заходи, терміни їх проведення та ефективність.

15. План (програма) налагодження зв’язків з громадськістю.

16. Дані про PR-заходи, терміни їх проведення та ефективність.

17. Дані про виставкову діяльність підприємства.

18. Дані про наявність у підприємства торгової марки, її вигляд.

19. План маркетингових комунікацій (маркетинговий план, рекламний план).

20. Вихідні дані для виконання SWOT-аналізу.

21. Вихідні дані для розрахунку ефективності (залежно від обраної методики) запропонованих у курсовій роботі заходів.

22. Вихідні дані для проведення попереднього тестування творчих концепцій комунікаційних звернень.

23. Посадові інструкції працівників, що займаються маркетинговими комунікаціями (маркетолога, PR-менеджера, аналітика тощо).

Тема «Сучасна концепція маркетингових комунікацій»

ЗМІСТ

Вступ

Розділ 1. Теоретичні основи маркетингової політики

комунікацій

1. Маркетингові комунікації: сутність, цілі, завдання

2. Характеристика інструментів маркетингових комунікацій

3. Сучасні тенденції розвитку комунікаційної діяльності

Розділ 2. Характеристика комунікаційної діяльності

підприємства

1. Діагностика комунікаційної діяльності на товарному ринку

2. Маркетингова та організаційно-економічна характеристика підприємства

3. Характеристика основних елементів маркетингових

комунікацій підприємства

Розділ 3. Рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної

діяльності підприємства

1. Обґрунтування та вибір інструментів маркетингових

2. Розробка плану інтегрованих маркетингових комунікацій

3. Оцінювання ефективності проектних заходів

Висновки

Список використаної літератури

Додатки

ВСТУП

У вступі подається характеристика стану економіки в цілому на сучасному етапі, а також вказується значення маркетингових комунікацій у діяльності підприємств. Розглядаються основні проблеми, що постають перед підприємствами у сфері маркетингових комунікацій, та можливі шляхи їх вирішення.

Обґрунтовується актуальність теми на сучасному етапі, необхідність пошуку та розробки нових підходів щодо організації маркетингових комунікацій на підприємстві. Вибирається та обґрунтовується об'єкт дослідження.