3. Проектний розділ

3.1. Створення нового бренду підприємства

Метою створення нового бренду є покращення сприйняття підприємства та його продукції споживачами. Усвідомлення проблеми відсутності бренду в такому разі стає першим етапом процесу створення нового бренду.

На основі даних, отриманих у пунктах 2.2 і 2.3, розробляється новий бренд підприємства із використанням зазначених можливостей, вказуються пропозиції щодо вдосконалення процесу створення бренду (в першу чергу це стосується генерації ідей, вибору ідеї та розвитку ідеї).

3.2. Розробка імені бренду

Розробка імені бренду відбувається поетапно. Пропонується визначити етапи розробки імені та продемонструвати необхідні дії на кожному з них. Можна використати такі етапи: аналіз існуючого ринку, розробка тематичних полів, генерація не менше п’яти імен для кожного поля, відхилення першочергових імен та вторинна генерація не менше п’яти імен, маркетинговий та лінгвістичний фільтр відібраних варіантів, попередній фініш (обговорення керівництвом імен-кандидатів), вибір імені, «верифікація» (повна юридична перевірка та мовний аналіз), затвердження імені.

3.3. Заходи щодо просування бренду

Ураховуючи те, що брендинг – це частина комунікаційної політики підприємства, основну відповідальність за яку несе не комунікатор, а керівник компанії, необхідно правильно визначити заходи, за допомогою яких буде відбуватися просування бренду. Вони мають гармонійно поєднуватися з іншими комунікаційними заходами підприємства, а також відповідати особливостям нового бренду.

ВИСНОВКИ

У висновках необхідно подати результати виконаних у курсовій роботі досліджень. Розкриваються виявлені недоліки комунікаційної діяльності підприємства, особливо стосовно брендингу. Також описуються пропозиції щодо усунення виявлених недоліків. Формулюються рекомендації щодо створення нового бренду та розробки його імені, обґрунтовуються заходи щодо просування бренду.

Література

5, 7, 9, 11, 12, 13, 18, 19, 21, 22, 23, 24, 27

8. Захист курсової роботи

Виконану і оформлену відповідно до встановлених вимог курсову роботу студенти денної форми навчання мають представити для перевірки у термін, встановлений кафедрою маркетингу, але не пізніше ніж за два тижні до початку екзаменаційної сесії. Студенти заочної форми навчання мають захищати роботу згідно із графіком, встановленим деканатом заочного факультету.

До захисту допускаються роботи, які мають резолюцію керівника: „Робота допускається до захисту”. Якщо робота виконана з порушенням методичних вказівок, її повертають на доопрацювання.

Захист курсової роботи проводиться за її змістом. Студент має розкрити актуальність обраної теми, мету та зміст роботи, зробити висновки. Він має продемонструвати знання використаної літератури та відповісти на поставлені запитання. Особливу увагу необхідно звернути на питання, пов’язані з рекомендаціями та пропозиціями, представленими в третьому розділі.

За результатами захисту курсова робота оцінюється за наведеними нижче критеріями (табл.1). Оцінка проставляється на титульному аркуші курсової роботи, а також заноситься до відомості та до залікової книжки студента.

Студент, який не захистив курсову роботу, до складання іспитів з основної дисципліни не допускається. Курсові роботи, подані з порушенням встановлених термінів або оцінені на захисті як незадовільні, відносяться до академічної заборгованості студента з курсу, і питання про її ліквідацію вирішуються у встановленому порядку.

Таблиця 1