Література

4, 5, 7, 9, 11, 12, 13, 18, 19, 21, 22, 23, 24, 27

Тема «Розробка елементів бренду»

ЗМІСТ

Вступ

Розділ 1. Теоретичні основи брендингу

1. Значення брендингу в умовах глобалізації

2. Бренд: визначення та переваги

3. Характеристика елементів бренду

Розділ 2. Характеристика брендової політики підприємства

1. Характеристика брендів на товарному ринку

2. Дослідження можливостей створення бренду

3. Процес створення бренду

Розділ 3. Рекомендації щодо вдосконалення брендової

політики підприємства

1. Створення нового бренду підприємства

2. Розробка імені бренду

3. Заходи щодо просування бренду

Висновки

Список використаної літератури

Додатки

ВСТУП

У вступі обґрунтовується доцільність розробки брендів вітчизняними підприємствами в умовах глобалізації, подаються переваги таких підприємств порівняно з конкурентами. Розглядаються основні проблеми, що постають перед підприємствами України в області брендингу, та можливі шляхи їх вирішення, зокрема, за рахунок розробки елементів бренду.

Визначається актуальність теми на сучасному етапі, необхідність пошуку та розробки нових підходів для розвитку брендингу на українському ринку. Вибирається та обґрунтовується об'єкт дослідження.

1. Теоретичний розділ

У розділі розкривається сутність та значення брендингу в умовах глобалізації. Надається визначення бренду, зазначаються історичні етапи розвитку, а також вказуються концепції брендингу. Наводяться переваги бренду порівняно з небрендовими товарами, розглядаються типи та види брендів. Також подається характеристика елементів бренду.

Доцільно представити порівняльну характеристику бренду й торгової марки та виявити їх відмінності.

2. Аналітичний розділ

2.1. Характеристика брендів на товарному ринку

Досліджується ринок, на якому працює підприємство. Визначається його значення в економіці країни, простежуються темпи його розвитку за останні три-п’ять років, а також досліджуються основні тенденції розвитку. Зазначаються сучасні підходи організації маркетингової комунікаційної діяльності на даному товарному ринку.

Визначається, чи є на даному ринку торгові марки, бренди? Проводиться їх аналіз та формулюються висновки щодо активності відомих брендів на даному ринку.

2.2. Дослідження можливостей створення бренду

У розділі аналізується позиція підприємства щодо можливостей створення бренду. Зазначається, які саме товари можуть стати об'єктами брендової політики підприємства, у чому полягає їх цінність та особливість, яким чином сформувати їх ідентичність, які асоціації необхідно врахувати?

Визначається, чи забезпечуватиме брендова політика формування позитивного іміджу підприємства на ринку?

2.3. Процес створення бренду

Доцільно подати процес створення бренду та охарактеризувати його етапи. Розкриваються такі етапи як розуміння проблеми, вимоги до продукту, аналіз внутрішніх можливостей, аналіз зовнішніх можливостей, генерація ідей, вибір ідеї, розвиток ідеї, розробка концепції, тестування, програма запуску, тест-маркет, комерційний запуск.