1. Теоретичний розділ

У розділі надається визначення виставок та ярмарків, описується їх сутність, цілі та завдання. При цьому необхідно користуватися нормативно-правовими документами, що надають законодавче тлумачення даного елементу комунікацій та пояснюють різницю між виставками та ярмарками [4].

Доцільно навести класифікацію виставково-ярмаркових заходів, що надають різні автори, зробити узагальнення та сформувати власну точку зору щодо класифікації виставково-ярмаркових заходів.

Також у теоретичній частині зазначається сутність маркетингових комунікацій на виставково-ярмаркових заходах. Необхідно вказати, які елементи комунікацій найчастіше застосовуються, чи мають вони свої особливості?

2. Аналітичний розділ

2.1. Діагностика виставкової діяльності на товарному ринку

Досліджується ринок, на якому працює підприємство. Визначається його значення в економіці країни, простежуються темпи його розвитку за останні три-п’ять років, а також досліджуються основні тенденції розвитку. Зазначаються сучасні підходи організації маркетингової комунікаційної діяльності на даному товарному ринку.

Особливу увагу слід приділити дослідженню виставково-ярмаркової активності на даному товарному ринку. Зазначити, які виставково-ярмаркові заходи мають перевагу (за місцем проведення, джерелами фінансування, статусом, тематикою тощо) та з якою періодичністю проводяться?

2.2. Маркетингова та організаційно-економічна характеристика підприємства (див.стор.18)

2.3. Характеристика виставково-ярмаркової активності підприємства

Аналізується виставково-ярмаркова діяльність підприємства. При цьому необхідно подати перелік виставок та ярмарків, у яких протягом останніх двох-трьох років приймало участь підприємство, та зазначити їх види, виходячи із запропонованої класифікації.

Визначається, чи сприяє участь підприємства в даних заходах досягненню маркетингових цілей, чи забезпечує вона формування позитивного іміджу підприємства на ринку? Розглядаються основні етапи виставково-ярмаркової діяльності: прийняття рішення про участь у заході, організація участі підприємства в заході, робота виставки/ярмарку, діяльність експонента після закриття виставки/ярмарку.

Розглядається план (програма) виставково-ярмаркових заходів або інший документ, що відображає діяльність підприємства в даній сфері (маркетинговий план, комунікаційний план). Обов’язково вказується рекламний бюджет та спосіб його формування.

3. Проектний розділ

3.1. Організація участі підприємства у виставці (ярмарку)

Метою даного підрозділу є визначення плану дій за умови організації участі підприємства у виставці/ярмарку. Для цього необхідно, по-перше, прийняти рішення про участь підприємства у виставці/ярмарку, надалі перерахувати виставково-ярмаркові заходи, де може прийняти участь підприємство, і врешті-решт обґрунтувати вибір конкретного заходу, де буде приймати участь підприємство. Надалі визначається місце розташування стенду, його оформлення, рекламні та візуальні матеріали, описується робота стендиста. Зрозуміло, що організація участі підприємства у виставці/ярмарку спрямована на покращення сприйняття підприємства та його продукції цільовими споживачами.

На основі даних, отриманих у пункті 2.3, розглядаються основні напрями покращення виставково-ярмаркової діяльності. Основна мета – визначити, чи залишити виставково-ярмаркову активність на тому ж рівні (за умови, що вона забезпечує виконання маркетингових цілей підприємства), чи змінити деякі елементи (оформлення стенду, роботу стендиста тощо), чи докорінно змінити виставково-ярмаркову політику підприємства (наприклад, приймати участь у інших заходах)?

3.2. Розробка плану маркетингових комунікацій (див.стор.12)

3.3. Оцінювання ефективності проектних заходів

За існуючими методиками проводиться розрахунок ефективності участі підприємства в запропонованих виставково-ярмаркових заходах. Не слід забувати, що оцінка ефективності проводиться з точки зору учасника виставково-ярмаркового заходу.

За можливості, проводиться оцінка рівня виставково-ярмаркової активності підприємства до і після впроваджених автором пропозицій. Також проводиться тестування творчих концепцій оформлення стендів та інших комунікаційних елементів.

ВИСНОВКИ

У висновках необхідно подати результати виконаних у курсовій роботі досліджень. Розкриваються виявлені недоліки виставково-ярмаркової діяльності підприємства, особливо стосовно заходів, у яких приймає участь підприємство. Також описуються пропозиції щодо усунення виявлених недоліків. Формулюються рекомендації щодо вдосконалення виставково-ярмаркової діяльності, отримані результати та рекомендації щодо впровадження.