3. Проектний розділ

3.1. Обґрунтування та вибір інструментів PR

Метою вибору інструментів PR є покращення сприйняття підприємства та його продукції споживачами, формування конкурентних переваг у вигляді кращих каналів інформування, способів подачі інформації чи творчих рішень щодо змісту основного послання.

На основі даних, отриманих у пункті 2.3, розглядаються основні напрями покращення PR-діяльності. Основна мета – визначити, чи залишити PR-активність на тому ж рівні (за умови, що вона забезпечує виконання маркетингових цілей підприємства), чи змінити інструментарій та процедуру проведення заходів PR, чи докорінно змінити PR-діяльність підприємства (за умови, якщо вона оцінюється як незадовільна), чи почати формувати програму PR (за умови, що вона відсутня на підприємстві)?

3.2. Розробка плану маркетингових комунікацій (див.стор.12)

3.3. Оцінювання ефективності проектних заходів

За існуючими методиками проводиться розрахунок ефективності запропонованих заходів PR-діяльності, обґрунтовується доцільність їх впровадження на підприємстві. За можливості, проводиться оцінка рівня PR-активності підприємства до і після впроваджених автором пропозицій. Також проводиться тестування творчих концепцій PR-звернень, оцінюються різні варіанти та визначається найбільш вдалий. Порівнюються тексти використовуваних та запропонованих прес-релізів, плани проведення PR-заходів.

ВИСНОВКИ

У висновках необхідно подати результати виконаних у курсовій роботі досліджень. Розкриваються виявлені недоліки PR-діяльності підприємства, особливо стосовно використовуваних інструментів. Також описуються пропозиції щодо усунення виявлених недоліків. Формулюються рекомендації щодо вдосконалення PR-діяльності, отримані результати та рекомендації щодо впровадження.

Література

7, 9, 10, 12, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 26, 27, 29, 31, 33, 35

Тема «Організація прямого маркетингу на підприємстві»

ЗМІСТ

Вступ

Розділ 1. Прямий маркетинг як складова частина

комунікацій

1. Сутність прямого маркетингу, переваги та недоліки

2. Форми прямого маркетингу

3. Пряма адресна розсилка – найпопулярніша форма прямого маркетингу

Розділ 2. Характеристика прямого маркетингу підприємства

1. Діагностика комунікаційної діяльності на товарному ринку

2. Маркетингова та організаційно-економічна характеристика підприємства

3. Аналіз директ-мейлінгових кампаній підприємства

Розділ 3. Рекомендації щодо вдосконалення прямого

маркетингу

1. Обґрунтування видів прямого маркетингу

2. Розробка плану маркетингових комунікацій

3. Оцінювання ефективності запропонованих заходів

Висновки

Список використаної літератури

Додатки

ВСТУП

У вступі подається характеристика такого елементу маркетингових комунікацій як прямий маркетинг. Вказується значення прямого маркетингу як засобу просування, особливості його застосування та сфери діяльності, де найчастіше він зустрічається. Розглядаються основні проблеми, що постають перед підприємствами України в області прямого маркетингу, та можливі шляхи їх вирішення, зокрема, за рахунок покращення видів та форм прямого маркетингу.

Обґрунтовується актуальність теми на сучасному етапі, необхідність пошуку та розробки нових підходів для поліпшення діяльності підприємства в області прямого маркетингу. Вибирається та обґрунтовується об'єкт дослідження.